2021年10月20-21日，由贵州广播电视台、中共贵阳市委宣传部指导，流媒体网主办，贵州广电新媒体产业发展有限公司承办，中共贵阳市观山湖区委宣传部、贵州移动、贵州电信、贵州联通协办的第22届论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在贵阳隆重举行。本届论道以“拓界生长 智屏升维”为主题，吸引了来自产业链各方核心人员。

　　新媒体是IPTV发展的中坚力量，在21日下午举办的新媒体主题论坛上，嘉宾们就后疫情时代与资本风口下的新媒体发展展开广泛探讨，并积极分享业务落地实操经验。

　　会上，贵州广电新媒体产业发展有限公司品牌战略部高级项目经理 方俊超进行了题为《打造本土内容新生态-“平台+赛道”战略布局》的演讲。

　　以下是演讲全文：

　　欢迎各位老师来到贵州贵阳，爽爽的贵阳这爽爽的天气，相信大家这两天也是有了切身体会。没关系，虽然天气是凉凉的，但我相信我的演讲能给大家带来一种如沐春风的感觉。门口的那几个师傅，麻烦把会场的空调全部调到30℃，扫风调最大档，你看，如沐春风的感觉就有了，这叫4D沉浸式演讲。

　　闲聊了两句哈，刚刚两位美女老板给大家介绍了《攒劲体育》和《多彩芳华》这两个频道，一个是服务于青少年，一个是服务于中老年。不知道大家有没有注意到，这两个频道的受众人群其实都是一个家庭里的某一个成员，你看，一个家庭有上了年纪的老人，有正值壮年的成年人，还有正在成长的青少年。所以，我们发展“平台+赛道”战略的一个期望，就是跟贵州省每一个家庭的某一位家庭成员产生必要的联系。

　　既然已经提到了，有的老师可能就会有一个疑问：

　　那什么是“平台+赛道”呢？

　　“平台+赛道”指的是依托于G+TV平台，引入本土第三方垂直行业的优质企业或团队，通过“内容、产品、运营、数据、用户”五个下沉的运营方针，吸引相关属性本土垂类用户，并使其产生粘性。简单的说，就是我们开放平台给到第三方，由第三方运用其下沉运营能力代替我们完成吸引用户到大屏的工作，双方实现合作共赢。

　　所谓的五个下沉的运营方针，就是：

　　内容上，赛道企业自己生产内容，并逐步形成优质持续供给能力；

　　产品上，G+TV对赛道提供定制化的专区设计、功能开发等服务；

　　运营上，培养赛道的运营能力，后将专区的运营授权给赛道，实现从“输血”到“造血”的变革；

　　数据上，开放数据实时同步给赛道方，协助其制定高效的整体运营方案；

　　用户上，直接对赛道方开放600万+的G+TV用户，提供定制用户画像。

　　五个下沉的运营方针，是G+TV给予赛道方的承诺，也是赛道可持续运营的的保障。刚刚在“平台+赛道”的解释里，除了五个下沉的运营方针，还提到了一句话：吸引相关属性本土垂类用户。

　　《攒劲体育》标对的是一个家庭里的青少年，《多彩芳华》标对的是家庭里的老年人，那么，一个家庭里除了老人跟小朋友，就没有别的人群属性能跟我们大屏产生联系了吗？答案否定的。老人跟青少年，是我们以人群的年龄属性为划分来找到的群体，那么除了年龄，我们也开始尝试通过更多的属性，来找到更多的与G+TV大屏产生联系用户的可能。

　　于是，在2021年，根据公司《赛道运营机制》，我们举办了“群蜂计划”招募活动。主要目的除了丰富平台当中的视频内容、引入更多不同类型的赛道方进驻，实现媒体与不同产业的多样化融合外，更是为了提高“平台+赛道”项目品牌知名度，打造本土化视听生态内容，强化赛道下沉运营体系。

　　我们探索了例如美妆、宠物、电竞、健康、研学、美食、母婴、航拍等多种属性。很幸运，我们又遇见了一批优秀的、志同道合的合作伙伴。从“群蜂计划”筹备开始，G+TV已收到来自各垂类行业的赛道项目报名表27份，我们从中筛选出了更适合我们的几家团队，合作了：《车享视界》《别致集家》《地产魔方》《萌货说》《HHI街舞大赛》《詹姆士厨房》《蜻蜓研学》等多家赛道。

　　对于上述这些新加入的伙伴，我们也是以最诚挚的热情给他们最大的帮助：

　　品牌部、产品部、技术部，多部门联合沟通，听取赛道方的意见和想法，根据他们的需求以及大屏逻辑，免费为他们研发定制专区界面；

　　内容运营中心、内容安全审核中心、版权管理中心、UX设计工作室等多个中心针对赛道员工展开培训，以保证赛道日常工作的持续开展；

　　品牌部专立赛道运营中心，专项负责赛道的服务工作以及日常运营辅助工作。

　　考虑到贵州省每2.6户家庭就有一辆汽车，且贵州还拥有庞大的二手车交易市场。于是，4月12日，“群蜂计划”引进的项目——《车享视界》汽车频道率先上线。

　　《车享视界》以服务全省 500万汽车家庭用户为主，同时联动全省50余家车友会，还与全国享有知名度的互联网汽车平台《汽车之家》携手合作，借助 G+TV平台的赋能以及大数据计算为支撑，为用户提供精准的视讯内容，精彩丰富的视听体验。

　　同时，《车享视界》计划联合市场监督管理局等职能部门发挥平台媒体属性，打造具有汽车消费的监督维权调解服务属性的贵州本土汽车行业权威媒体，提升G+TV车享视界的行业公信力。

　　我们也积极探索更符合当下本土用户需求的频道，发现，贵州房地产以及家装行业在疫情较平稳后，已经开始呈现补偿性增长，虽然我们是传媒行业，但这个机遇，我们又怎么能错过。

　　7月15日、8月5日，《别致集家》家装频道、《地产魔方》地产频道相继上线，填补了G+TV在住建领域的空白。

　　《别致集家》家装频道涵盖家居知识百科、设计师作品展示、用户互动、用户福利等内容，集专业性、权威性、趣味性于一体。为厂家、供应商提供线上宣推的平台；目前邀约、签约设计师200位以上，通过频道内多栏目联动，倾力打造用户、设计师、供应商三位一体的全方位家居服务平台。

　　同时，《别致集家》计划通过整合家装行业设计、集采、施工、跟踪全链条各类资源，为用户提供更好、更快、更美、更省的贵州本土家装解决方案。

　　《地产魔方》关注与房地产有关的信息内容。包括政策解读、资讯速递、好房带看、内容涵盖了整个房地产产业链，用丰富的从业经验，联动150个优质开发商伙伴，为用户提供最具价值的房地产视讯信息。

　　同时，《地产魔方》计划采用“创新+站位”的新模式，打造数据信息流传闭环，连接房地产交易市场及服务市场，立志成长为全国性的房地产行业视讯信息服务平台。

　　我们以人群年龄为属性，孵化了《攒劲体育》《多彩芳华》，以市场需求为属性，挖掘出了《车享视界》《别致集家》《地产魔方》，我们又在思考，能不能找到更贴切于人群年龄属性与市场需求的方向呢？答案是肯定的。

　　《萌货说》旨在通过创作表情包、壁纸插画、虚拟皮肤设计、虚拟主播等方式运营IP，创造价值。服务于全省二次元及三次元用户。目前，《萌货说》采取为G+TV的自制节目《游戏派对》、《萌趣星》制作衍生动画的方式进行赋能，促进IP价值的提升，进一步积累圈层用户，以实现下一步的赛道项目落地。

　　加上前面两位老板所展示的《攒劲体育》和《多彩芳华》，通过这6个垂类赛道项目的简要介绍，相信大家对我们“平台+赛道”战略的“作品”也有了一个简单的了解。

　　截至目前，6个赛道项目已通过G+TV大屏获得点播次数共计4500万，各赛道共举办大大小小线上线下活动超1400场，活动直接触达用户超30万人次，活动覆盖全省9个市州、40余个地方县，约160余万人。就电视大屏来说，这个成绩已然是不菲，当然，在将来，在大家共同努力下，这个成绩将会越来越好。

　　在这里，鄙人大胆的提一个假设：假设在座的各位老师，你们，也一起参与进来，参与到“平台+赛道”的探索当中，那我们的成绩，是不是会更上一层楼呢？

　　其实刚刚说了这么多，我所讲的内容更像是在给大家介绍我们“平台+赛道”的落地项目，其实我想表达的意思就是，我们通过对“平台+赛道”战略的探索，已经逐步证明了“平台+赛道”战略的可实施性与其存在的价值。“平台+赛道”战略的项目正像甘露渗入土壤一样，已经慢慢的走入贵州平常百姓家。

　　说实话，今天的演讲就是为了让各位老师是能够把目光多多的放在这里。刚刚所说的那些赛道项目在贵州本土已经颇具成果，但我们也想尝试将我们的模式，我们这些好的项目，推介给各位。比如，我们是不是可以考虑赛道项目在贵省落地的合作？或者说，点对点的对各位老师所属省份相关领域的活动协助？再或者，将我们赛道项目现有的能力输出到有需要的兄弟单位？

　　当然，这些只是我的构想，我们可能的合作方式绝不仅仅限于此，只要各位老师您感兴趣，您想了解，或者您能想得到什么有意思的合作方式，都可以联系我。

　　这是我的二维码，有需要的老师都可以加一个联系方式。最后，借用唐代诗人杜甫《春夜喜雨》的一句描述一下“平台+赛道”战略现在的发展状况：

　　好雨知时节，当春乃发生；随风潜入夜，润物细无声。谢谢！

　　【重磅】论道专题来袭，“码”上查看：

责任编辑：侯亚丽