当下是视听产业变革创新与转型升级的关键时期，各方都在寻求从量变到质变、从流量到留量的进阶之道，而这有赖于大屏的精细化、智能化、场景化运营策略，更有赖于各方从产品思维到服务思维的转变。

　　2021年10月20-21日，由流媒体网主办的第22届论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在贵阳举行。在20日下午的「运营+」论坛上，与会嘉宾就大屏价值运营与服务思维转变等热点话题展开了广泛探讨。

　　会上，未来电视有限公司终端生态中心运营副总监赵德礼进行了主题为《CCTV.新视听——重塑主流媒体优势，构建视听新期许》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　未来电视是行业领先的互联网电视平台。首先，平台自主可控、影响力强，以“中国互联网电视”为呼号，覆盖主流电视终端，累计激活用户超过2亿户，已经成为总台央视网旗下自主可控、具有强大影响力的互联网电视平台。

　　其次，未来电视持续助力总台“5G+4K/8K+AI”战略实施，充分依托央视网人工智能编辑部等能力体系，全力推动总台“5G+4K/8K+AI”战略落地互联网电视。

　　此外，未来电视还是互联网电视工委会理事长单位，具有高度的行业使命感。未来电视牵头成立了中国网络视听节目服务协会互联网电视工作委员会，并被一致推选为理事长单位，致力于推动行业规范、有序、可持续发展。

　　未来电视经营方法论

　　未来电视的经营策略可以用三个词总结。第一是固基，通过央视内容+腾讯视频+原创自制+内容汇聚，不断满足人民美好视听生活。第二是增效，通过广场舞、康养、少儿、教育等垂直化产业链条打造新模式。第三是融新，即内容电商、短视频、5G超高清、沉浸式视频等新业态与互联网电视的融合创新，通过新业态探索赋能智屏新价值。

　　CCTV.新视听正不断满足人民美好视听生活。首先，基于CCTV.新视听等自有大屏产品，拥有600余万底量内容，满足用户基本视听需求；其次，突出央视特色，充分挖掘央视内容的付费蓝海价值，已经形成一定用户收入效应；第三，CCTV.新视听以台网联动不断打造原创内容IP，通过精品凸显平台标识与特征；第四，我们与数百家优质内容机构进行紧密合作，可持续提供贯穿全年的年度热门内容。

　　可以说，CCTV.新视听是OTT市场央视内容的最强补位。目前，新视听在康佳、长虹、PPTV、风行等厂商均有TAB页，在夏普、TCL等厂商均设有专区。外部推荐以央视的资讯、体育、央视经典栏目和晚会为主，与各厂商的内容形成了有效互补。

　　强有力的主流传播阵地

　　CCTV.新视听天然具有媒体属性，我们积极承担起传播主流声音的媒体责任。在主题主线报道方面，今年是建党百年，在上级指导下，我们在4月份就联合其他6家牌照方推出《建党百年》专题页，融合央视纪录片和专题片资源，搭建了内容丰富的报道专区。同时，我们还向多家合作伙伴输出了建党百年相关的内容。

　　除了《建党百年》之外，做好每一次的主题主线报道是CCTV.新视听义不容辞的职责。历年全国两会、历次中央全会、每年元旦前夕的新年贺词等，CCTV.新视听平台均进行重点突出报道。首页首屏首条工程是2019年2月，我们按照上级单位的统一部署，在新视听平台上线的与央视网同频共振的模块，新视听重要版面的头部内容与央视网站保持联动。

　　另外，2019年未来电视联合其它合作伙伴，共同推出了“中国梦”党建平台。“中国梦”党建平台的主基调就是“复兴”，着重展现十八大以来经济社会等领域的发展成就。目前“中国梦”平台已经覆盖上亿家庭终端，是大屏端了解国内时事动态的重要窗口。

　　此外，我们目前正在打造一款重磅产品——CCTV.新视听党建版。党建版是精华版的“CCTV.新视听”，我们更多保留了纪录片、专题片这种硬题材，增加了党史学习教育等党建专区，突出了新视听的知识属性，增强了其学习功能。党建版产品专为集团客户打造，目的是满足各基层党组织的党建学习需求。上线后，将有效拓宽智能大屏的使用边界。智能电视将不再只是家庭娱乐中心，还可以成为党政机关、企事业单位了解国家大政方针、提升集团党建成效的有力工具。CCTV.新视听党建版即将在年底落地，到时欢迎大家体验。

　　CCTV.新视听拥有丰富的内容资源，我们有央视16个频道所有在播栏目内容库，共约200档栏目，涵盖时事、民生、军事、财经、法治、体育、文娱、教育、少儿等所有版块，其中央视在新闻、军事、财经、法治等方面拥有压倒性的资源优势。

　　新闻领域里，我们有全国最知名的新闻栏目《新闻联播》，以及《新闻直播间》、《中国新闻》等，每天24小时不间断播报国内外最新消息。

　　军事领域我们有全国唯一穿军装播报新闻的节目《军事报道》，以及一大批解读中国最新装备和军情动态的节目，其内容体量令别家无法望其项背。

　　财经领域，我们有以《经济半小时》、《经济信息联播》为代表的十余档高端财经栏目，是用户了解国家经济动态、掌握各项经济数据的权威信息来源。

　　法治领域，我们有以《今日说法》为代表的十余档法治栏目，这类栏目情节生动故事性强，用真实案例普及法律知识，特别符合中老年用户群体的收视期待。

　　体育领域，我们有以名牌栏目《天下足球》为代表的十余档专业节目，这里有体坛动态，有明星风采，有赛场故事，有人物情怀。

　　此外，央视每逢中华民族传统节日都会推出合家欢性质的综艺晚会，这类晚会对新视听收视的带动效应非常明显。

　　CCTV.新视听除了全量央视内容，还拥有海量腾讯内容。腾讯所有在播的头部影视剧、综艺等，在新视听平台都会同步播出。比如之前刚刚完结的《扫黑风暴》，在我们平台播出效果非常不错。

　　CCTV.新视听的内容运营能力

　　有了内容，下一步依赖的就是运营。我们一直努力将央视节目互联网化，为此我们推出了一大批策划专栏矩阵，比如《新闻风暴眼》，专门解读中国周边时事热点，可以满足深度新闻收视偏好用户。《历史有点冷》满足的是历史发烧友的收视需求，等等。

　　短视频方面，CCTV.新视听上线之初就将短视频作为重要的发展方向，并推出了多个短视频内容产品。《直击24小时》是我们重点打造的头部品牌，融合了央视新闻、财经、娱乐、体育等短视频报道，每天24小时不间断更新，这款产品也是很多合作伙伴特别青睐的。《央影像》，主打怀旧风，专注挖掘央视历史资源，它里面的很多内容常常能勾起中年用户群体的回忆。另外，我们还与康佳进行了深度合作，每天输出数千条短视频节目。

　　在今年的奥运会报道里，CCTV.新视听重点打造了三个方面的能力：

　　一是强运营报道能力，通过长&短视频矩阵结合的呈现形式，突出聚焦金牌时刻，奥运热点等，将夺金热点与央视深度报道全聚合呈现。

　　二是强策划运营能力，以栏目化+精品化+深度化的形式策划，每日号外通栏内容推荐+MCN侧短视频节目强化了重点策划内容运营。

　　三是强运营创新能力，整体运营中提升热点奥运内容更新速度、用户收视关注宽度，以用户角度出发提升整体新视听用户粘性。

　　对于9月份在陕西举办的全运会，我们不仅把它当做单纯体育赛事报道，因为央视有海量人文纪录片类的内容资源，所以我们也利用全运会的机会，将全运会与陕西特色美食、旅游、风土人情进行结合，推出了多档跨体育圈的原创栏目。

　　我们不仅要做好内容的基础运营，还在探索对内容进行二次创作。目前已经与MCN机构开展合作，对央视内容进行二次加工，在奥运会前后打造了多档体育品牌栏目。下一步，我们将把这种合作由体育扩大到影视、娱乐层面，打造出更多有影响力、贴地气的作品。

　　原创一直是未来电视的发力方向，尤其最近几年，我们陆续推出了《炫舞未来》、《贝塔未来星》等重磅IP，其中《炫舞未来》在广场舞圈子已经有了非常高的知名度。《人生第一次》，一部人文类的纪录片，豆瓣评分9.1，被称作“年度最好哭的纪录片”，下一步我们将推出续集《人生第二次》。《你好，中国》，讲述外国人在中国的故事，全网播放量1500万+，直到今年4月人民日报还发文为这部纪录片点赞。《冰雪道路》和《中国冰雪道路》，是我们为即将举办的北京冬奥会打造的两档王牌栏目。

　　我们充分挖掘央视内容付费价值，注重头部内容增加收入和绝对曝光，腰部内容打出“特色”。目前，我们已经摸索出一套将央视内容进行收益转化的行之有效的打法，付费收入节节攀升。

　　以常新思维打造央视内容挖掘“独门秘籍”

　　我们不断以常新思维打造央视内容挖掘“独门秘籍”：

　　一是打造常态化创新能力体系，不断挖掘内容的传播价值，形成付费、广告、电商的商业化矩阵，以成体系的创新能力加持央视内容挖掘。

　　二是打造持久性运营能力体系，整合内部技术、产品、运营、市场等资源，基于央视内容的奇缺性，形成具有对央视内容深度理解、打法独特的运营团队。

　　三是打造成熟性能力输出体系，基于创新与运营能力体系，新视听形成了成熟的能力输出体系，可以与终端厂商等合作方持久性挖掘央视内容蓝海价值。

　　最后，我们希望新视听与各位合作伙伴一起，共建美好生活、共享美好未来。

　　【重磅】论道专题来袭，“码”上查看：

责任编辑：侯亚丽