2021年10月20-21日，由贵州广播电视台、中共贵阳市委宣传部指导，流媒体网主办，贵州广电新媒体产业发展有限公司承办，中共贵阳市观山湖区委宣传部、贵州移动、贵州电信、贵州联通协办的第22届论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在贵阳隆重举行。本届论道以“拓界生长 智屏升维”为主题，吸引了来自产业链多方核心人员。

　　在20日下午举办的IPTV+分论坛上，各嘉宾聚焦产业升级、跨界融合等热点话题展开了广泛探讨。会上，华数传媒网络有限公司新媒体创新业务部总经理助理王婷发表了主题为《屏无边 界融合——“圆心策略”赋能大屏价值提升》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　大家下午好，感谢流媒体网搭建了这样一个平台，让我们做交流和探讨。今天我代表公司报告一下，我们对大屏赋能的观点和实践。

　　圆心策略

　　大屏用户增速的放缓，进入留量时代已经成为共识，截至目前IPTV用户达到3.3亿，大屏用户达到8亿，整个大屏用户的提升带来巨大的用户红利和变现的机会，同时面临着内外部的挑战，尤其是现在IPTV业务存在经营模式、运营手段、应用服务、产品体验上的各种问题。

　　国家在“十四五”规划中提出加快数字化发展，打造数字经济，进一步提出居住品质指导意见相关要求。5G、云计算、大数据新兴技术发展，也越来越多的应用到各个领域。同时行业趋势也在发生变化，特别明显的是融合趋势，可以看到互联网企业越来越多的与传统媒体进行融合，移动端的参与方也在向大屏入局，我们的观点是积极拥抱和利用变化。

　　再来看大屏经营的核心要素，在留量代要持续的经营和留存用户，需要源源不断的新内容，需要依靠源源不断的新内容、与生活、娱乐密切相关的应用、智能化的经营手段以及新技术的支持，为大屏用户提供不止于视听的丰富场景服务，包括视听、娱乐、生活服务、信息服务等。

　　基于行业的变化以及经营的需求，我们提出了圆心策略，即围绕用户需求、围绕华数主流客户群的需求，进行用户场景的挖掘，不断的通过产业链的合作，聚合新的内容、应用、服务，通过技术能力的加持，形成满足不同场景用户需求的产品，一方面满足由华数自有用户体系构成的融合新媒体所需，不断的升级经营用户能力，另一方面广泛的面向行业赋能。这也是这几年华数做大屏业务创新的基本方法论。

　　华数实践

　　看一下具体的实践，在内容方面，华数拥有覆盖大类及垂类的优酷、好莱坞六大电影、TVB港剧、中国蓝综艺、求索及独家自制内容，其中求索4K直播频道是去年华数获得的全国第三张4K直播牌照，也于国庆前在杭州进行了试播。在短视频方面，华数成立了军事工作室，打造了有独特杭州韵味的云尚杭州慢直播工作室，构建“漫直播、漫杭州的智慧云景传播平台、并围绕宠物行业产业链，打造一站式宠物垂类平台，涵盖内容原创、电商平台等，并于百度好看视频联合打造音乐品牌”不凡的声音“，依托于工作室的自制原创能力，形成自有MCN矩阵，制作自制年轻化、IP化内容，孵化新模式。

　　除长短视频外，华数积极拥抱融合趋势，与优酷、腾讯分别达成SDK合作，形成华数酷喵、华数极光、华数酷狗视频类、音乐类SDK产品，今年开始华数播控的西瓜视频大屏客户端华数鲜时光也在全国专网展开合作落地，目前已落地18省，DAU达200万+。

　　在产品创新上，华数与中宣打造大屏版学习强国“强国TV”，与学习强国手机端做到用户通、积分通、数据通，让学习强国的学习场景从小屏端的个人学习延伸到家庭学习、社会的集体学习，今年7月，强国TV已在浙江率先完成上线发布，全国已批复落地20多个单位，已在湖南、上海上线，江苏灰度上线，宁夏、新疆等多省对接中。

　　从4G到5G，我们看到的是技术变革，但其实它代表的是用户可触达的传播媒介发生了变化，用户也由PC、TV端向移动端转移。华数积极挺进主战场、占领主阵地，研发智慧广电5G应用平台，将用户服务由大屏延伸到小屏，对用户提供视听+服务，官方入驻打造舆论宣传主阵地，打造社区服务的500米生活圈，服务场景也由个人延伸到家庭、社区。

　　在G端的产品创新中，华数进行了杭州市范围内的户外大屏联播联控，做到同一个城市，同一个声音。研发“最多跑一次”终端机，投放到市民中心及社区，同时将终端机的数据和服务与大屏进行打通，进一步由“最多跑一次”升级到“一次都不用跑”，实现了大事小事居家办。华数发挥平台优势，在电商直播领域积极寻求突破，利用全国渠道优势，搭建直播电商平台，形成公益、助农的特色电商直播模式。

　　在技术上，华数在全国18省广电落地了包括阿里、腾讯的45个CDN节点，通过骨干互联，形成了全国一张网，打造广电城市媒体云，助力广电为第三方应用提供CDN服务能力，也形成链路+CDN+应用的新模式。

　　接下来要介绍的是新的云流化平台，“云流化”平台是为了解决非智能终端的统一运营、内容丰富、产品体验问题，基于云化、流化技术，将应用上云，用户指令通过终端传到云，流化后再推送至终端的模式。对用户来说实现了无感升级，对经营者来说，实现了智能终端和非智能终端的统一运营。据统计，广电非智能终端的用户是7000多万，整体大屏有一个多亿，通过“云流化”技术，可有效激活存量终端的流量价值。目前的流化应用集中优酷、腾讯等视听类应用上，后面会把学习强国和更多生活服务类应用进行流化，打造一个“流化超市”，解决在大屏运营过程当中，终端类型多、标准不统一、升级成本高、服务受限等经营问题。

　　这组数是我们在杭网上线“云喵”业务后的数据，云喵目前只是将酷喵应用进行了流化，覆盖终端12.2万，通过流化应用的覆盖，日均开机率提升55%，点播转化率提升34%，日点播时长提升2%，对用户活跃度提升、转化都起到了明显效果。

　　行业赋能

　　基于刚才的介绍，我们通过行业的趋势的判断及用户需求，提出了相应的策略进行内容、产品等各种资源的聚合，实现了服务的升级，覆盖了整个华数融合媒体矩阵，将我们的用户服务由家庭场景延伸到城市和社会的场景，同时希望，通过我们聚合各种内容、应用、服务，广泛的赋能到行业，给行业带来新模式、新消费、新增长，这是我们的期望。

　　这些年行业都在说破圈破界，我们的观点是不破不立，边破边立，我们破的是对大屏固有的认知，我们破的是大屏视听的边界，立的是以大屏为圆心画出去的一个生态圈，我们希望在未来，与行业的合作伙伴一起，通过共筑同心圆，不断的构建生态圈，一起破局再出发，谢谢大家！

　　【重磅】论道专题来袭，“码”上查看：

责任编辑：李楠