贵阳论道|陕西广信新媒体张晨:“圆点TV”的5G融媒新视界

| 流媒体网| 2021-10-20

【流媒体网】摘要：圆点TV是立足于5G时代智慧家庭和数字政务的新平台。

　　随着5G新基建走向产业化应用，将推动生产方式、消费行为和用户需求的持续演变，在这一过程中也将赋能大屏产业变革和创新，如4K/8K、VR/AR等都将迎来新的局面，并衍生出新的价值。

　　基于此，2021年10月20-21日，由流媒体网主办的贵阳论道暨第22届中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛上，特设立“5G新视听”分论坛，集中探讨5G时代下视听产业的市场机遇与进化路径。

　　在该论坛上，陕西广信新媒体有限责任公司市场部部长张晨做了主题为《“圆点TV”的5G融媒新视界》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　尊敬的各位来宾，大家好！很遗憾，由于疫情的原因不能来到贵阳共聚一堂、共话未来。此次以文字的形式与大家交流，相信阴云都是暂时的，很快就会有晴天。

　　陕西广信新媒体隶属于陕西广电融媒体集团（台），负责陕西IPTV集成播控平台的建设、运营、维护，以及新媒体业务的开展。去年大概也是同样的时间，在十月份，我带着我们全新升级品牌——圆点TV，在浦江论道分享“圆点新视界、融创熠未来”，今年，我们“打破界限”，去实现“万物皆可放映”。作为陕西IPTV集成播控平台，如何实施品牌战略，如何在技术、产品、运营等方面发力，如何谋划5G新视界的未来，在接下来的分享中跟大家探讨。

　　打破界限第一步：品牌赋能

　　革新、升维、破局，我们常常探讨如何在夯实主流传播渠道的基础上，形成与之相匹配的品牌效应。IPTV已经有3.3亿用户规模，所谓的新媒体，也在新形势、新科技、新动能的大格局下，需要重新包装、再度挖掘，使之芳华更茂。

　　那么，问题来了——

　　现在的媒介变了，大众也变了，大众要的不是理性的说教与说明，而是外延、体验、情绪的认同。广告营销中有一句话：“我们也许有世界上最好的烤牛肉配方，但打动消费者的是烤牛肉的滋滋声。”这个滋滋声就是放大品牌效应的切入点。

　　2021，圆点TV年度宣传语——“圆点TV, 点亮你的精彩视界”。点亮你的精彩视界，是根植于本土IPTV平台的定位与责任、是对陕西700万IPTV用户的发声与态度、是对于未来产品与服务的目标与承诺。如何如告知、去渲染、去落地，我们匹配的是一场“组合拳”:

　　话语主张超级视频

　　视觉符号创意平面

　　形象代言业务领先

　　活动效应引爆热度

　　在大数据技术的助力下，我们常说精准营销、用户画像等，但是打了很多标签之后的用户，反倒生硬了起来。其实就在生活中去理解，IPTV的用户就是我们自己，就是我们的同事、家人、在路上擦肩而过的路人，在舞台上闪闪发光的明星。不论是谁，都有困惑、有迷茫、也有希望。以下是我们的年度宣传片：

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　　“我们准备好了，你呢？”今年的宣传片曝光度和美誉度都非常高，没有推业务、没有上价值，但是每个人都有代入感，因为生活可能崎岖坎坷、可能无奈不易，但是在意的人、追求的事儿，让我们热爱生活。圆点TV，点亮你的精彩视界。

　　品牌塑造是需要保持热度的，所以我们持续性的有节假日海报、产品概念海报等，也就是 “视觉符号、创意平面”。然而如何与用户产生情感共鸣、认知捆绑并走进生活，IP形象是很好的抓手。

　　经过长时间的探讨、碰撞、思索，推翻了很多或软萌或憨厚或个性的形象，直到π和圆点TV碰撞，形成这么一个古灵精怪、代表科技和未来的虚拟形象。圆点TV首席“精彩视界探索官”及品牌活动代言人——“圆小π”。希腊字母π是圆周率，是无限不循环小数，代表永无止境、无限可能。圆小π作为圆点TV初代IP形象，初生聚能、力量无限。圆小π形象融合“π”和圆点TV标识图形，精彩视界、一“π”即合，我们圆点TV，永无止境、突破创新, 为用户带来更优质、更丰富、更潮玩的内容和服务。

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　　穿过滚烫星河、越过历史长河，圆小π和我们一起奔赴一场面向未来的旅程。这样一个形象，与业务强结合，会基于不同应用场景变换造型，以适应圆点TV各业务板块和内容特色，通过3D互动形象、系列动画片、表情包、、盲盒、周边等活跃地出现在IPTV大屏、圆点5GAPP小屏和各种线上线下活动中。

　　在9月份圆点5G APP暨圆点TV IP形象线上发布会上，圆小π是助理主持人，跟专业主持人一起cue流程，发礼品。原本筹备的是一场线下发布会，8月份由于疫情的影响，也在云端生活的大趋势下，破浪前行、求变创新，发布会通过“绿幕+虚拟合成+线上直播”的方式进行。云直播的发布会大屏小屏联动，圆点TV大屏、圆点5G APP的小屏同期直播，并借助陕西广电融媒体集团的全媒体宣传矩阵，通过前期预热、云直播、后期宣发，形成一个全流程宣传闭环，达到了非常好的传播效果。

　　打破界限第二步：业务赋能

　　近期，广电总局颁布了《广播电视和网络视听”十四五”发展规划》。《规划》中提出，“广播电视融合化、高清化、特色化发展”“正面宣传持续做大、主流舆论显著做强、宣传实效深入做优，传播力、引导力、影响力、公信力进一步增强，融为一体、合而为一的全媒体传播格局基本形成”。

　　对IPTV来说，平台是核心竞争力，圆点TV从播控、产品、能力、生态四个方面实施提升工程，筑牢宣传舆论主阵地、打造产业发展新高地。

　　聚“容”，向用户提供直播、点播、超高清、VR等特色化、本土化、个性化内容；汇“智”，依托人工智能、超高清、大数据等技术为智慧化服务场景赋能；全“屏”，以全媒体播控平台为依托形成跨网跨终端的用户服务；赋“能”，打造开放式的融合传播能力；融“媒”，打造面向用户、家庭、行业和5G时代的融媒产品。

　　今年，建党百年。百年初心、历久弥坚！生在中华、何其荣幸！圆点TV《初心百年耀征程，同心共筑中国梦》专区，涵盖优秀红色影视，汇聚多种精品主题及陕西多档优质新闻栏目，讴歌百年光辉历程，讲好陕西故事。《百年奋斗路、启航新征程》专区，集合《百炼成钢》《长征》《我爱你中国》《可爱的中国》等优秀剧集，为新中国72周年华诞献礼。此外，我们集团的融媒直播《我爱我的家乡》《陕西骄傲》及《德润三秦》《你好，我的城》等，反映陕西高质量发展新成就。圆点TV自制广播剧《唱支山歌给党听》，自制的系列动画片《长安处处有故事》入选了“中华文化广播电视传播工程”。

　　今年，“全民全运、同心同行”第十四届全运会在陕西举行。此次全运会在奥运会之后，苏炳添、全红婵、杨倩等奥运健儿也来到陕西，运动热情燃爆三秦大地。5G新视听，赛事是5G技术很好的应用场景。

　　圆点TV构建的“电视大屏+手机小屏+城市公共屏+第三方平台”的全媒体播控平台，以及“4K+8K超高清、VR/AR/MR、多视角、自由视角”等技术手段，让用户智慧观赛、体验身临其境、沉浸式的观赛感受。

　　大屏小屏联动、超高清多视角。在IPTV大屏，“盛世全运”专区主要分为“走进十四运”“今日中国-陕西”“智慧观赛”“吉祥物互动”与“历届全运会”五大分类版块。“走进十四运”版块以赛事播报为主，有赛事直播、赛程预告、新闻资讯、采访报道等，让用户享有新鲜的一手资讯。“智慧观赛”版块内，集成了VR观赛、4K超高清频道等，让用户在家里也有良好的观赛体验。

　　圆点5G APP小屏端更加便捷也更加丰富多彩。随时随地打开手机，全程直播十四运火炬传递14站、十四运开闭幕式、全运会半决赛/决赛32场次，4场VR观赛、4场多视角观赛，2个全运专属直播间——高清全运融媒体频道、全运4K。由全运融媒体5档节目构建的全运点播专区，发布十四运会歌曲、宣传片等短视频内容。

　　打破界限第三步：万物皆可放映

　　今年7月，工业和信息化部等十部门公布《5G应用“扬帆”行动计划（2021-2023年）》，其中提到“5G融合应用是促进经济社会数字化、网络化、智能化转型的重要引擎”。5G+智慧教育、5G+智慧医疗、5G+文化旅游、5G+智慧城市，这些概念也是我们在IPTV行业经常提到的转型方向。电视大屏由于空间的限制，在一定程度上，限制了5G融合应用的发展。那么如何把业务嫁接在移动端，到手机小屏。我们今年推出了圆点5G APP。

　　圆点5G APP是陕西IPTV集成播控平台构建融为一体、合而为一的全媒体传播新渠道，是圆点TV立足于5G时代智慧家庭和数字政务的新平台：5G新视觉、电视优服务、娱乐泛视听和智慧云生活。

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　　为什么在我们每个人的手机上都有很多APP的情况下，在APP推广费用越来越高的情况下，推出这样一个APP呢？首先， 5G时代，电视大屏的局限性；其次，构建融媒体发展格局的必然趋势。还有一个最重要的原因，建立大屏小屏的强关联。

　　陕西IPTV700万用户，非常迫切需要这样一款产品能够真正实现电视小助手功能、大小屏联动，利用基础功能的强粘性，锁住用户。基于强大视听内容，将拘泥于客厅的大屏延展到随身随心的小屏。于是，就有了圆点5G APP。

　　圆点5G APP 的定位是大屏小屏强联动、5G应用新体验。它的基础功能——电视小助手，非常实用。手机秒变遥控器，直播点播、快进快退、音量控制、播放暂停等，比遥控器还精准。智能语音搜索、订购信息推送、节目分享预约推播等，让视听更便捷。基于圆点TV优质内容，以及VR专区、慢直播、超高清、全息视频等高新视频，用户还可自制UGC内容进行上传。如果小屏看着不过瘾，还可以一键投屏。这次用于十四运播出的智慧观赛，用户可以体验基于5G技术的独特应用，包括VR技术的沉浸式体验、多机位多视角的多重选择、360度自由视角随心旋转，以及子弹时间等等。

　　这一部分的主题叫：万物皆可放映，当然是一种夸张的修辞手法。但我们一直也在探索，在融媒体时代，如何在电视大屏、手机小屏，将5G+智慧教育、5G+智慧医疗、5G+文化旅游、5G+智慧城市变成满足广大用户美好生活需求的现实。