Roku:比起付费电视,英国消费者更喜欢流媒体

王静萱| 广播与电视技术| 2021-10-14

【流媒体网】摘要：73%的用户已经订阅了广告赞助的视频服务（AVOD）服务。

　　在线视频流媒体服务和技术提供商Roku的一项研究得出结论：流媒体已经达到了一个新的临界点。90%的受访者称他们是电视流媒体用户，而使用Sky、英国电信和维珍传媒（Virgin Media）等传统付费电视服务的受访者则只有70%。

　　Roku国家研究小组发表的研究结果表明，英国消费者对流媒体服务的偏好反映在各个年龄段，在57-70岁的人群中，有77%的人正在使用流媒体服务，31%的人在过去一年新订阅了更多流媒体服务。

　　亚马逊进军高端体育领域以及体育流媒体巨头DAZN的出现，使得有51%的人使用流媒体观看体育赛事，而在付费电视上观看体育赛事的比例有55%。

　　至少就目前而言，付费电视上的体育赛事节目要多于流媒体服务，不过，由于BT Sport在其应用程序上推广了额外的功能，Sky Sports也可以通过Now进行流媒体播放，付费电视和流媒体服务间的界限变得模糊了。Roku正在走流媒体的道路，但尽管朝着流媒体的方向发展，它并非完全是流媒体的方向，付费电视道路也值得参考。

　　“我们在《流媒体的十年》报告中的调查结果表明，英国的电视已经达到了一个临界点，流媒体正在所有年龄段中被广泛使用。”Roku的国际副总裁Mirjam Laux表示：“随着给消费者提供越来越多新鲜有趣的内容，流媒体已经成为吸引消费者的主导力量。消费者所到之处，品牌都有机会通过推广与消费者兴趣相关的、引人注目的、一流的广告来吸引他们。流媒体显然是电视的未来。”

　　该报告还发现，73%的用户已经订阅了广告赞助的视频服务（AVOD）服务，73%的人计划继续使用该服务，79%的人计划保留订阅型服务（SVOD），只有3%的人明确计划在明年取消订阅流媒体服务。

　　2021年10月20-21日，论道将汇聚产业链各方，与您相约贵阳，共同探讨视听产业的“智屏升维”大势！期待您的莅临！识别图中二维码可报名！