家用投影成家电消费新宠 市场年均复合增长达52.1%
| ZNDS资讯| 2021-10-11
【流媒体网】摘要:目前,家用投影市场的消费群体主要集中在20-35岁左右年轻用户,占消费市场的80%以上。

  国庆期间,人民日报“祖国颂节日市场探访记”系列专题中涉及家电消费市场调研发现,超大尺寸的投影电视凭借“把电影院搬进家中”的观看体验,已成为家电市场消费新宠。在家电市场中,80英寸及以上的传统电视售价基本都在8000元以上,而一台可投射出100英寸画面的家用投影仪,市场均价在3000元左右,家用投影价格优势十分明显。

  家用投影市场年均复合增长达52.1%

  目前,我国年轻消费者消费观念正发生改变,越来越多的用户倾向将兼具大屏,便携和成本优势的家用投影作为电视的补充品甚至替代品。与国内彩电市场销量近年不断下滑不同的是,家用投影市场需求增长迅速,市场持续火爆。根据IDC数据显示,我国家用投影市场近五年来增长迅速,2016-2020年均复合增速高达52.1%。2021年上半年,我国家用投影市场占投影机市场的74%,出货量达到168万台,同比增长26.3%。其中,LED光源家用投影出货量突破148万台,同比增长26%;家用激光产品市场同比增长18%,达到10.9万台;灯泡家用机市场销量将近8.7万台,同比增长57%。

  出货量前五的品牌全部为国产投影企业

  根据IDC数据显示,2021年上半年,中国家用投影市场出货量前五的全部为国产投影企业,出货量排名依次为极米、坚果、小米、当贝和海信。其中LED光源家用投影市场出货量前五依次为极米、坚果、当贝,小米和长虹;家用激光投影市场出货量前五依次为海信、峰米、长虹、小米、当贝。值得注意的是,当贝作为近两年投影机市场的黑马,在LED光源家用投影市场出货量位列第三;在家用激光投影市场出货量位列第五,并首次进入家用投影市场的前四,品牌同比增长几乎翻倍,成为未来的潜力市场玩家。

  IDC预计至2025年家用投影机市场五年复合增长率将超16%

  为了助力消费市场增长,极米、当贝等家用投影头部品牌在上半年推出了许多创新产品组合,为消费者提供了更丰富的产品选择。如当贝X3的高亮长焦激光1080P组合,坚果智慧墙O1的LED光源超短焦组合,峰米R1超短焦激光1080P组合、极米极米RS PRO系列4K分辨率。创新产品组合极大地提升了产品的使用体验,提高了消费者对投影设备的认知体验和潜在购买力,尤以对新兴产品敏感的年轻消费用户对产品的认同最高。

  根据相关调研数据显示,目前,家用投影市场的消费群体主要集中在20-35岁左右年轻用户,占消费市场的80%以上。分区域来看,家用投影产品主要购买者集中在主要是一二线城市,三四线城市消费市场还未被完全开拓,随着家用投影市场向三四线城市的快速下沉,将为家用投影行业未来持续高速增长带来了巨大的契机。长期来看,IDC仍旧看好家用投影市场,预计至2025年中国投影机市场五年复合增长率将超过16%。


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责任编辑:李楠

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