集数再向短,6集短剧能否成为国产剧“新解”?
Vlinkage| 姜悦| 2021-09-29
【流媒体网】摘要:爱奇艺迷雾剧场先导片《再见那一天》上线后,其6集的体量引发不少关注。

  娱乐资源逐渐多样化,影视剧行业在经历流量时代后展开一场场激烈的内容战。纵观近两年的发展趋势—剧集向短、向精已经成为行业共识。

  近日,爱奇艺迷雾剧场先导片《再见那一天》上线后,其6集的体量引发不少关注。这次尝新,是主创团队的主动脱水还是压缩成本的无奈之举?剧集再向短,6集模式会成为短剧市场的破题新解吗?

  体量向短,内容向精

  去年2月初,广电总局发布《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》,提出反对剧集内容“注水”,要求规范集数长度,提倡作品不超过40集,鼓励30集以内的短剧创作。

  两个月后,广电总局又在《关于组织参加第32届中国电视剧飞天奖评奖工作的通知》中明确将网剧纳入“飞天奖”评选范围,为国产网剧发展提供进一步政策支持,各大视频平台也纷纷开展网络短剧的战略布局。由此,产出了《我是余欢水》《龙岭迷窟》《凶案现场》《隐秘的角落》等作品的2020年被行业称作“短剧元年”。

  那么,在“短剧元年”之后,行业究竟要走向何方?对于不少业内人士来说,在“摸着石头过河”同时,也尝试给出预判。

  “比较成熟的剧集市场都非常重视用户的反馈。中国剧集制作公司在这方面还应该进一步深入,尽可能搜集更大样本用户的意见,然后把它反馈到下一步的创作中。”从国内市场现状出发,借鉴国外的成功经验并寻找可行性方法是奇树有鱼创始人、CEO董冠杰思考的议题。他早前透露《凶案现场》第一季后收到用户的反馈,迅速应用到之后的创作且效果良好,再快速得到反馈后与用户互动,这一过程形成了良好的闭环。

  《隐秘的角落》制片人卢静曾在2017年担任12集犯罪悬疑题材网剧《无证之罪》的执行制片人。她表示:“当初做《无证之罪》,原著小说的体量只适合做12集,项目在面临诸多未知的情况下进行推进。”最终《无证之罪》带来了累计4.6亿的播放量。

  基于行业内对于短剧12集模式的共识,是创作团队的“无心插柳”也好,是各方权衡后做出的选择也罢。也许一切正如短剧《龙岭迷窟》《危险的她》的编剧杨哲所说:“中国影视最大的危险不是天价片酬,而是只会重复一种类型。当不同题材的12集短剧流行起来,说明整个市场都开始勇于创新了。”

  12集短剧模式因对抗注水长剧而存在,是如今不少制作方的选择。一方面,它避免弃剧纠正了传统剧集的低效与冗长,另一方面,它有着体量小、周期短、内容凝聚,成本可控等特点。此类形式特点,放在最新的6集短剧《再见那一天》身上,同样适用。

  从内容层面来看,《再见那一天》选择了一种朴实的叙事手法,二十多年前的故事和现在的时间线来回切换,总共六集的剧情中,每一集的思路清晰可见:胡广来在狱中得知大哥全党愿被杀—胡广来出狱后一心想要找到凶手—胡广来遇到了梅湘—胡广来遇到了武磊—胡广来从事殡葬行业—误会解开彼此温暖……

  胡广来究竟为何会面临二十多年的牢狱之灾?胡广来能否找到杀害全党愿的凶手,他是否会再次犯罪?在观剧中,这些疑问带领着观众一步步进入逻辑严密的推理分析里,爽感不断。

  纵观近两年市场上叫好又叫座的短剧作品,大多有着悬念新颖、剖丝抽茧、合理反转等特点,由此可见,相较剧集的呈现模式,故事好看是更为重要的命题。

  6集3天播完,短剧生命力何在?

  诚然,剧作是否优秀不能依据剧集长短单方面评价,然而近年来六七十集的长剧作品在视频平台的弃剧率已超半数,短剧的发展已经成为政策大方向、市场资本与用户习惯结合的产物。

  在国外,近年来收割大波好评的海外剧集不少都是短剧作品。比如,又虐又暖略带黑色幽默的英国短剧《伦敦生活》单集30分钟每季6集、聚焦女性话题现已续订第三季的《我的天才女友》单集60分钟每季8集。日韩及台剧方面大多优秀剧集长度都控制在15集左右,趋势已逐渐走向稳定。近两年热播的《机智的医生生活》第一季与第二季大都为单集90分钟、共12集的作品,2019年年底13集完结的台剧《想见你》等也都实现了口碑与热度的双赢。

  各大制作方、平台方不断寻求网剧创新发展,短剧热度持续走高成为行业大趋势同时也为制作方摆出了最现实的问题:国外的短剧模式是否具有借鉴意义?何种体量最适宜?短剧如何走向精品化?

  首先,基于市场情况来看,我国剧集市场发展目前处于“先锋尝试”阶段,存在与现阶段受众习惯的磨合问题。目前影视市场,大部分作品依旧是40集左右的长剧集作品。长时间形成的观剧习惯,以及重女性向内容的打造方式,使得以悬疑题材为主的短剧这一类男性向内容依然属于小众层面。完全照搬国外剧集的呈现模式,在主流市场显然是不成立的。

  其次,从排播方式来看,不少国外优秀剧集选择周更一集的模式,这就对剧集内容质量提出了更高的要求—持续制造吸引力、深化情感内核等。值得一提的是,不少欧美国家的短剧选择进行季度制作,其优势与我们上文所提到快速收获观众反馈应用于下次制作不谋而合,难点也是显而易见的,如主创团队不能多次达成合作、演员档期时间的协调等。

  目前,《再见那一天》经过三天的播出刚刚完结,在豆瓣平台还未出分的情况下,爱奇艺站内热度最高为5171,猫眼热度为7589.05,称得上是一部合格的作品,但以目前情况来看,想要达到出圈程度也很难。基于6集短剧模式能否复刻,或许我们可以进行一个大胆的预测:未来此类短小的剧集内容会越来越多。原因有两点:

  第一,服务于平台的角度。国产短剧集大都是平台自制剧,是为平台剧集排播服务的,哪里需要哪里搬,剧集的体量也视需求而定,6集、12集、16集、20集、24集等等。短剧制作周期短,但内容价值可供挖掘的空间很大,既可以填充剧集排播空挡,又能为剧场内容预热,还可以进行更多特色内容的先锋尝试。

  第二,抛开这类短剧服务于平台排播计划的需求,若要从剧集本身的商业化角度来看,这类短剧在前期招商、定制广告,以及内容付费等方面,也都有很大的可能性。

  虽然短剧集内容较短,按照以往长剧集的招商模式面临一定的阻碍,但在未来的发展过程中,短剧精致可定制化的特性或会开发出新的商业模式。此外,优秀的内容应要回归价值付费的根本规律,伴随精品短剧发展热度持续走高,依靠支付便捷性等因素,新一批年轻用户逐渐接受内容付费理念,或将为市场带来新的可能。

  曾经让圈层受众期待的“迷雾剧场”,在《再见,那一天》的预热下再次回归,虽然在每天更新两集、三天就更完的排播方式下,剧集影响力周期较短,但这部剧依然传达出迷雾剧场的创新气质。

  减少体量,提升质量,短剧的求新尝试,是当前国产剧集精品化趋势的缩影。可以预想到的是,未来,在一部部高口碑短剧的铺垫下,未来观众对短剧模式的接受度将越来越高,国内的剧集市场也将在“脱水”下进入精品化快车道。


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责任编辑:侯亚丽

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