在电视上刷中视频?西瓜视频“鲜时光TV”为何瞄准电视端?
逸菲| 剁椒娱投| 2021-09-17
【流媒体网】摘要:鲜时光TV的主页有20个栏目,只有“看大片”“动画片”“纪录片”这三个栏目是长视频栏目,其余均为短视频栏目。

  你更喜欢在手机上刷视频,还是在大屏幕上看视频?

  在昨天举行的西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频总裁任利锋发表了题为《中视频的多屏时代》的演讲。

  为什么说“中视频”火起来了?任利锋认为,这要归功于播放渠道的多元化。在当下,移动手机端渠道已接近顶端,智能电视、电视机顶盒、平板等新渠道仍有增量空间,人们已经不止在手机上看视频。

  以西瓜视频的知名创作者李永乐老师为例,在过去一个月里,他的视频在TV端的播放量已经超越了手机APP端,前者月播放量为2663万,后者为2329万。

  智能电视拥有画质、尺寸的优势,能有效提升用户的视觉体验。过去的电视平台以电影、剧集为主要内容,现在有望拓展到中、短视频领域。

  用户可以在手机上刷视频,也想在大屏端上看视频,新的用户习惯正在养成。

  显然,西瓜视频不想错过这一新渠道的火爆。

  鲜时光TV:电视版的西瓜视频

  2019年6月,西瓜视频与华数传媒合作,推出了应用于智能电视的“鲜时光TV”。用户可直接在智能电视上下载使用。

  鲜时光TV的主页有20个栏目,只有“看大片”“动画片”“纪录片”这三个栏目是长视频栏目,其余均为短视频栏目。瀑布流节目列表和播放窗口的布局基本照搬手机端界面,用户可以用遥控器直接切换视频,并进行点赞、关注、收藏等操作。页面同时显示播放量、粉丝数等数据。

  从视频内容来看,鲜时光TV主打横屏视频,只有“小视频”栏目的视频内容是竖屏的。这与西瓜视频APP聚焦于3分钟以上中视频的发展路线别无二致。横屏视频在电视端有较高适配度,因此APP端内容可以直接迁移至电视端。

  从近期的一些动作中可以看出,西瓜视频有意加速“鲜时光TV”的推广。在今年5月1日,国民影视IP《你好,李焕英》独家登录鲜时光TV,以“限时免费观看”的标语吸引观众。而这一电影7天后才登录西瓜视频手机端APP。这是西瓜视频第一次将电视大屏的地位前置于移动端APP,或许意在贴合电影的温情主旨、渲染家庭观看的氛围,但从中也能窥见西瓜视频向电视大屏引流的意图。

  中国广视索福瑞CSM曾在《2020年短视频用户价值研究报告》中指出:“随着技术不断升级,大小屏互动成为常态,电视大屏成为短视频打开新方式,其中短视频用户中使用过电视收看短视频的比例约为55.8%。”互联网短视频APP的入驻顺应了这一趋势,加速了电视短视频内容生态的扩充。

  西瓜视频以外,快手也于2020年4月推出了“云视听快TV”应用。自此两大短视频平台皆登陆智能电视渠道。

  电视短视频,表现如何?

  从行业数据上来看,智能电视APP的头部玩家仍然是长视频平台,短视频平台的热度并未追上。奥维互娱发布的《2020年12月OTT大屏用户行为月报》显示,华数鲜时光(鲜时光TV)、云视听快TV这两家短视频平台的日活仅在200万-300万之间,而高居排行榜榜首的是爱奇艺打造的“银河奇异果”和优酷的“CIBN酷喵视频”,二者皆以剧集、电影等长视频内容为主,日活均高于3000万。

  数据表明,电视短视频还处于刚刚起步的阶段。对于已经进入存量竞争的移动端短视频APP来说,电视大屏或许能够赋予它们新的增量。

  在整个电视短视频行业中,西瓜视频的鲜时光TV属于内容方。除了内容方,行业还需要终端厂商和牌照方,三者缺一不可。

  终端厂商也正在顺应电视短视频的趋势进行创新,例如,智能电视终端厂商康佳在2019年12月推出了短视频产品“抖屏”,致力于提高短视频的操作体验。“抖屏”也在搭建自己的内容体系,目前沉淀的视频内容已达100万小时,并通过上线《我和我的家乡》等热门电影来引流。

  牌照方更是全产业的重中之重。2009年,国家广电总局为了规范互联网电视的发展,开始向电视集团下发电视牌照。广电总局下发过两次互联网电视牌照,并且今后不再发放。现有的七个牌照方,分别为国广东方CIBN、银河互联GITV、百视通BesTV、华数TV、南方传媒、芒果TV、未来电视(ICNTV)。互联网电视产品必须与这七大牌照方的任意一家合作,才能在电视上播出内容。

  鲜时光TV是与其中的华数TV合作。华数TV是由浙江广电、杭州文广集团和宁波广电等企业合资创立的,目前已经被阿里入股。2021年4月,鲜时光TV还与福建广电签约,用户可直接在福建广电网络电视上观看鲜时光的内容。

  目前,鲜时光TV、云视听快TV等电视短视频应用的商业模式仍不清晰。但以长视频、剧集电影为主的应用,如银河奇异果等,已经对商业模式有所探索。爱奇艺高级副总裁段有桥曾提出三个商业模式:一是多样互动的分众广告,二是用户会员付费,三是围绕IP变现。这三种商业模式皆有迁移至短视频平台的可能。

  用户对电视短视频的诉求

  腾讯媒体研究院曾在2020年4月发布调研报告,向4364名用户调研了智能电视短视频的用户痛点。报告指出:广告时间长、遥控器操作体验不佳、视频入口不好找等,是用户不满意电视短视频的前三大原因。此外还有视频清晰度不够、电视内容更新慢等痛点。

  从用户的体验来看,电视大屏和手机屏虽然都是交互屏幕,但在具体操作上仍存在较大差距。手机端的触控体验和电视端的遥控器操控不同。后者显然不及前者灵活,具有很大的改善空间。

  另外,值得注意的是,调研显示超过三分之一的用户是独自观看电视短视频,而独自观看智能电视的用户仅占总用户的16%,前者是后者的2.3倍。可见,虽然83%的智能电视摆放于客厅,但短视频仍倾向于是个人打发时间的工具,手机端的个性化分发模式不适用于家庭场景。

  对于这一痛点,或许任利锋提出的“中视频”策略可以有效应对。他指出,我们以前经常在老电视上看到的经典节目,例如动物世界、我爱我家等,时长都是1-30分钟。这些节目都适合多人一起观看,非常适配家庭客厅场景。

  看来,西瓜视频已经发现,扶持大众喜闻乐见的专业化内容,是短视频平台适应家庭电视端场景的重要方式。

  在西瓜PLAY大会上,西瓜内容生态负责人鲜宇博提出了扶持中视频创作的“中视频伙伴计划”。他指出,电视端流量已经成为了不可忽视的来源,伙伴计划将不止于扶持移动端作品,会实现“多屏覆盖”。

  在短视频平台内容更加丰富的背景下,必然会分化出更适合电视屏的内容和更适合手机屏的内容。如今,手机屏短视频的竞争已经陷入红海,而完整的电视短视频生态还未形成,或许,智能电视会成为各家短视频平台的下一片土壤。

  当年,抖音、快手的迅速崛起,很大程度要归功于探索出了9:16的竖屏内容模式。事实证明,单手刷手机浏览竖屏内容,最能契合人们在快节奏时代下的现实需求,激发用户的“成瘾性”。在抖快席卷短视频行业后,“优爱腾”等传统视频门户才开始加速9:16竖屏内容的布局,但市场已定,为时已晚。

  智能电视这一新渠道正在崛起,之前在移动端的经验教训不可不借鉴。可以预见的是,谁能尽快探索出最能吸引用户的电视短视频模式,谁就将在这一行业占据前列。

  西瓜视频决心扶持“中视频”内容,是一个明显的信号:他们想在电视媒介上攻城掠池了。

责任编辑:侯亚丽

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