新案例丨大屏与航天结合?虹魔方再推跨界运营新玩法
云中| 流媒体网| 2021-09-18
【流媒体网】摘要:大屏+航天,应该怎么玩?

  经过三个月的太空“出差”,9月17日,聂海胜、刘伯明、汤洪波3名航天员成功返回地球。与此同时,神舟十三号载人飞船也已整装待发,预计将在10月搭载3名航天员进入太空,开始约半年时间的飞行。此外,据报道,天舟三号也已安全运抵文昌航天发射场,发射在即。

  近些年,中国航天事业蓬勃发展,而今年9月-10月,航天大事件颇多,无疑会再次引发一波关注热潮。

  在此背景下,作为OTT运营领域的代表品牌之一,虹魔方紧跟热点,日前推出了“星际虹宇梦”运营活动,通过极具特色的内容和运营玩法,让虹领金用户在大屏端多维感受与航天有关的方方面面。

  大屏+航天,应该怎么玩?

  据了解,“星际虹宇梦”活于在9月17日-10月8日展开,并通过电视端宣传展示、移动端促进曝光的大小屏结合的方式进行。这一创意运营活动分为多个专题,不同专题下有不同的内容和玩法,给用户带来差异化的大小屏视听体验。

  以“星际虹宇梦,我家电视最科幻”专题为例,用户可以在此领略星际浪漫。在虹领金系统的小金推荐板块,虹魔方打造了“虹宇科幻季”,在科幻味十足的专题中,汇聚了《流浪地球》《E.T.外星人》《星际穿越》等各类科幻电影,不仅强化了活动主题,也能对用户观看形成有效引导。

  再比如“星际虹宇梦,我家电视最科普”专题,以青少年的教育科普为出发点,同时,虹魔方与科幻品牌赛凡科幻空间合作,在电视端上线竞猜活动,通过专业的竞猜题目,让电视大屏成为连接青少年用户与航天知识的桥梁。值得一提的是,答对全部题目的用户,还有机会获得虹领金定制的祝融号礼盒。

  此外,还有“星际虹宇梦,我家电视最好玩”、“星际虹宇梦,你家电视最能干”、“星际虹宇梦,虹领金带你飞出太空”等一系列专题活动,这些活动中不仅融入了虹魔方开发的智能电视大富翁互动转盘环节,还有移动端寓教于乐的H5游戏,以及丰富的奖品,从而给用户带来更多乐趣与福利。

  从多种创新性玩法,到对用户形成吸引,不难看出,此次“星际虹宇梦”活动有不少可圈可点的地方,也显示出虹魔方在大屏运营、用户理解、热点借势等方面的独特优势。近几年,产业不断寻找大屏流量释放与转化的有效方式,虹魔方打造的“星际虹宇梦”活动,或许能为大屏运营提供新的思路。

  运营破圈,大屏价值益显

  虹魔方深谙智能大屏运营之道。在此次“星际虹宇梦”运营活动之前,虹魔方就已经进行了诸多探索,所打造的一系列成功案例也不断引发业界关注。

  近两年,虹魔方先后联合中国国家地理、言几又等合作伙伴,将更多原本属于电视圈外的内容与服务资源引导至大屏端,在为用户提供更多玩法、改变其对电视固有认知的同时,也创造出了新的大屏消费场景和营销模式,让大屏在不断的破圈中找到新的价值。

  即使将目光聚焦到内容方面,虹魔方的运营能力也有不同维度的体现。比如一些热门综艺IP,虹魔方在与其进行深度合作的过程中,通过综艺频道、转盘屏保、消息推送、话题引导、游戏场景等定制化推广资源进行曝光与促活,让内容价值得到最大程度的发挥。

  而此次开展的“星际虹宇梦”系列活动,无疑又是一次极具创意的尝试。此前,各方的大屏运营活动更多着眼于春节、国庆等节假日,或奥运、世界杯等重大赛事方面,虹魔方显然没有局限于此。

  借势“航天月”,使航天这一热门话题与电视大屏相结合,虹魔方不仅让电视大屏有了更多内容承载,大屏服务更具特色和辨识度,用户流量也能得到有效的转化和提升。更进一步,电视大屏的价值边界也在这种运营模式、破圈思维中得到延展。

  虹魔方一直致力于成为用户与合作伙伴之间的坚实桥梁,也在基于大屏持续打造“电视端的综合商场”,而联合不同的合作伙伴,引入不同的内容与服务,同时发挥自身平台优势和运营能力,为用户提供多元的体验,正是这一理念最好的证明。

  随着电视大屏进一步转向精细化运营、智慧化发展的全新阶段,行业只有通过更多拓界与破圈手段,以及更多可落地、可复制的运营案例,才能实现产业价值的不断升维。而以虹魔方为代表的大屏玩家,通过对大屏运营的持续探索,则在不断给产业带来新的解局思路。

  值得一提的是,10月20-21日,在流媒体网即将举办的以“拓界生长 智屏升维”为主题的贵阳论道上,将特设「运营+」论坛、「大屏价值」论坛,邀请产业各方,围绕大屏的价值运营展开探讨,虹魔方也将现场分享其探索与经验,敬请期待。

责任编辑:侯亚丽

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