2022年彩电预测:抓需求 调结构 稳营收
消费电子事业部| 奥维云网| 2021-09-14
【流媒体网】摘要:中国彩电刚需规模在4000万台左右。

  2021年由于需求不振、上游冲击、企业经营困难等诸多因素的不利影响,中国彩电零售量规模遭遇大幅下降,另一方面成本压力之下零售均价上调,中国彩电零售额规模呈现上涨态势,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2021年上半年中国彩电市场零售量规模1781万台,同比下降14.7%;零售额规模594亿元,同比增长15.1%,整体彩电市场呈现明显的量降额升表现。

  疫情之后,消费者家庭消费更加谨慎,而国家相关政策倾向汽车消费,针对家电消费没有有效的政策刺激,未来彩电行业需求饱和、彩电企业增长收窄的困境将长期存在。

  奥维云网(AVC)分析认为,2022年中国彩电行业的主旋律是稳营收,而营收的两大影响要素分别是需求和价格。

  抓需求:中国彩电刚需规模在4000万台左右

  依据奥维云网(AVC)家电需求模型,彩电需求主要来自3个方面:新增需求、二次购买需求和更新换代需求。根据模型测算结果显示2022年中国彩电行业刚性需求规模总量在4000万台左右,其中更新换代需求已成为彩电行业增长的关键。

  2022年中国彩电行业所面临的不利影响有所改善,上游面板价格进入下行通道彩电成本压力缓解,零售市场价格下降有望刺激部分二次购买需求提前释放;另一方面2022年新技术产品稳步发展,刺激消费者更新换代。结合需求测算奥维云网(AVC)预计,2022年中国彩电市场零售量规模同比增长3.8%。

  调结构:优化产品结构对冲价格下滑

  2021年6月开始面板价格进入新一轮下行通道,奥维云网(AVC)预计,2021年12月中小尺寸面板价格较2021年6月降幅超过40%,中大尺寸面板价格降幅超过25%,超大尺寸面板价格降幅超过15%。随着面板价格快速走低,2022年中国零售市场重点尺寸均价下滑已成大概率事件,为保持行业营收规模,结构升级必然成为彩电行业的主要选择。

  在存量竞争之下,产品大尺寸化升级是上游与整机企业的共识,同时中国消费者对大尺寸产品保持着较高的接受度。奥维云网(AVC)预计,2022年中国彩电市场大尺寸升级持续,65寸有望成为第一大主销尺寸,市场正式进入“6时代”;主流品牌积极布局75寸,70+市场迎来发展期;80+市场产品线更加完善,成为彩电企业追逐的利润高地。2022年中国彩电市场平均尺寸将达55.9寸,较2021年增长1.5寸。

  稳营收:限量之下提升单位产品价值

  2017年面板价格由涨转跌时,中国彩电市场经历了长达3年的价格战之争。2021年面板价格再次经历由涨转跌,2022年将是中国彩电均价快速下滑的1年,但中国彩电行业的竞争环境已经改变,一方面需求限量之下价格战效力已经减弱,另一方面国家将制造业高质量发展作为政策导向,家电制造业也将面临产业升级,未来彩电行业竞争由量转额,单位产品价值的实现成为竞争焦点。

  如何提升单位产品价值?

  首先增加产品附加值,电视产品属性已经从视听扩展到装饰、社交、场景等为维度,奥维云网(AVC)消费者调研数据显示,消费者对电视功能的期望中,除了影院级的视听外,健康护眼、游戏支持、视频通话等功能需求达到40%以上;消费者对电视外观的期望中,超薄省空间、颜色多样配合家居环境等外观需求达到50%以上。

  其次提升品牌影响力,产品与品牌是一体的,通过品牌策划和品牌推广构建高价值品牌形象,从而带动消费者认可品牌的高价值产品。

 

  整体而言,2022年价格下降对彩电需求有一定刺激,有助于改善零售量规模的低迷,但同时为了稳住零售额规模,提升单位产品价值成为彩电企业竞争重点。奥维云网(AVC)预计,2022年中国彩电市场在价格下降和结构调整的双重影响下,零售额规模将下降1.7%,行业整体表现为量升额降。

责任编辑:侯亚丽

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