欧洲杯已经进入了尾声，意大利VS英格兰，两支球队将向冠军发起冲击。持续近一个月的赛事即将画上句号，我们欣喜地看到球迷回归球场，这是一个积极的信号，预示着赛事全面恢复可能越来越近了。不过本届赛事也是喜忧参半，“欧洲杯的热度是否下降了？”的话题在社交媒体上已经被广泛讨论（美洲杯？更别提了）。

　　翻开朋友圈发现，比赛该看的还是会看，只不过对比往年喜欢凑热闹的“球迷”少了。其中包含各种因素，首先疫情原因是抛不开的，随着社交行为的减少，喜欢凑热闹的“球迷”没有人带动自然不会主动看球。另外，年青一代的注意力被其他事物所分散，这也是摆在即将开幕的东京奥运会面前的问题。这两个原因中，后者似乎更为严重，如果不能抓住新生代，传统体育也将会面临观众“老龄化”的问题。

　　所以从营销层面讲，深入了解体育迷变得更加重要。研究院也一直关注体育营销以及用户行为，此前也发布了球迷洞察，点击链接可以直接跳转。近期，GWI发布了The sports playbook，旨在帮助赞助商和体育组织度过不确定的时期，并向他们指出2021年及以后的最大机遇可能在哪里，从而更深入地挖掘体育迷的行为和动机，以及他们作为消费者的态度。

　　2020年，受疫情影响体育直播被迫停止，由于没有观众，商业赞助受到了巨大打击。据分析预估，封锁导致赞助价值下降了140亿美元。仅在足球方面，排名前20的俱乐部收入就下降了12%，其中主要原因是比赛日和转播收入的下降。

不同年龄段体育迷因疫情原因错失参与现场体育活动的占比

不同年龄段体育迷在疫情影响下更/更不倾向参加现场活动

　　通过社交媒体、在线视频和电子竞技来吸引粉丝的数字渠道越来越多，这是显而易见的。体育产业努力吸引新的受众，并找到更有效的衡量投资回报率的方法，这些趋势在未来将会持续下去。

　　不同运动的受欢迎程度仍然很大程度上受国家和文化的影响。因此，世界各地的体育迷也是多样化的。在许多国家，顶级联赛都是全国性的，比如美国的NFL或西班牙的西甲(La Liga)，不过也有一些体育联赛找到了一种方式来吸引更多的全球注意力，比如赛季前的海外热身赛（疫情之前）。

世界杯、奥运会在各国占据头部位置

　　全世界的体育迷都有很多共同点，他们大多是男性，35岁以下，不受教育经历和经济背景的限制。与普通人相比，他们更频繁地购买酒精，更频繁地吃快餐，并认为自己更善于社交和外向。

体育迷基本画像，30-40年龄段，男性居多

　　在过去几年中，在广播电视上观看体育节目的用户比例稳步下降，而在线形式则有所增长，现在提供体育直播的服务已经变得十分丰富。广播电视仍然是观看运动和比赛的主要媒介，然而网络形式已经显示出挑战这种霸权的迹象。截至2020年，亚洲观众观看广播电视的时间几乎与在线流媒体相同。体育组织已经投入了大量的资源来接触全球的流媒体粉丝。

责任编辑：侯亚丽