近期，罗永浩在采访中透露，在“618大促”期间重度参与带货不划算，主播辛巴也曾控诉，自己花了2500万引流，观看人数却只有80万，投入产出差距过大。这共同传递出一个信息——流量贵，连头部主播也消费不起了。

　　移动端流量见顶，红利退去，品牌和广告主开始找寻新蓝海。OTT经历了多年的发展之后，技术、数据、监测以及商业化发展领域日趋成熟。特别是在疫情之中，用户回归家庭，回归大屏，OTT逆势爆发，广告价值不断释放，已经具备价值洼地的潜质。群邑中国联合欢网、酷开、小米、易平方发布了《2021OTT商业化白皮书上篇》（以下简称报告），从报告的行业概览部分中，我们欣喜地看到“提升、增长、增高”等关键不断词出现……

　　1. OTT市场规模超传统电视且通过智能电视上网的用户比例显著提升

　　根据第三方数据显示，截至2020年，OTT的激活规模达到2.95亿，两倍于有线电视缴费用户，且仍在不断增长。

　　就硬件入网来看，对比2016和2020年通过智能电视上网的用户，比例显著提升，一线城市增幅超400%。

　　2. 近年来，消费者通过OTT观看点播节目的比例提升

　　在众多智能大屏入网设备中，更多的消费者使用OTT观看点播节目。根据山海今的调研数据， 53.8%的受访者选择通过“智能电视”观看点播节目，数字机顶盒的占比则相对较低。

　　节目点播率大幅提升。在OTT上观看点播节目的比例已经从2017年的30%不到增长到2020年的50%以上。点播率增幅显著，三四线市场涨幅翻番。

　　3. 内容：OTT与长视频内容适配度更高

　　智能大屏与长视频内容的适配度更高，观看视觉体验强。在家庭场景和多种观影需求下，智能大屏更能呈现多样化的内容。

　　根据山海今的调研数据，观看体育、新闻、少儿、纪录片，更多消费者选择智能电视，而不是移动端/手机投屏；对于电视剧、综艺、电影，智能电视与移动端基本持平。

　　4. OTT应用场景与使用功能不断在升级

　　就OTT的应用场景与使用功能来看，OTT的硬件能力远未触顶，智能电视仍具备无限广阔的想象空间：

　　用户交互：随着OTT语音搜片功能的成熟，用户可以通过遥控器语音操作。智能大屏，OTT的交互能力大幅提升。

　　应用场景：智能电视的使用场景也在拓展，硬件使用范围包括购物、医疗、健身、游戏、教育等，智能大屏升级为家庭智能中枢。

　　5. 广告：OTT广告价值连年增长

　　从OTT广告的月接触度、点击率、以及信任度三个维度来看，OTT广告在三年里也呈现了良性发展。

　　使用率带动了广告的接触度，从终端的增长速度以及广告接触度增长来看，广告负载尚未饱和，有较大潜力，因此也是提升触达的较好选择。

　　用户将OTT当做“大Pad”和“大手机”的使用趋势，使得点击率也有显著增长。

　　随着大品牌纷纷入局，加上大屏端的内容质量不断提高，智能电视广告信任度也不断提升。这也有利于OTT广告投放策略的实施，比如大小屏协同投放等，有效提升了品牌好感度。

责任编辑：李楠