NEW TV未来的生态和趋势是怎样的？秒针认为当前首先面临的是变革和挑战，未来趋势将向着新模式、高效率、更完善发展。

　　生态

　　大屏营销的广告交易模式变革近在眼前

　　破：NEW TV复杂的新生态下，以电视台的时段+节目【内容流量】为核心的广告交易模式，将被打破。

　　立：以【内容流量+设备流量】为核心的新交易模式成为主体。

　　挑战

　　改变广告主认知，破除NEW TV应用障碍

　　当前NEW TV应用有六大障碍，也是广告主眼中NEW TV营销存在的问题，要建立新的生态，势必要解决这些问题。

　　趋势

　　通过资源整合，建立新交易模式，提升投放效率

　　以安全透明的流量为基础，完善NEW TV测量评估体系

　　1. 通过资源整合

　　*资源方/媒体资源方将整合，整合方式或者为合并、代理、资本合作等模式实现；

　　*整合将解决资源采买需多家对接操作流程复杂及市场价格不规范等问题。

　　2. 建立新交易模式

　　*内容和广告分离，基于内容的收视测量体系功能削弱；

　　*广告形态更丰富，库存量更多；

　　*内容流量、设备流量、按需流量的广告交易成为主要模式；

　　*内容方+硬件方+系统方+技术方+代理构成多方交易生态市场

　　3. 提升投放效率

　　*大屏纳入程序化投放，大小屏投放打通成为趋势；

　　*大屏精准投放，质量越来越高；

　　*广告主NEW TV及多屏间投放效率提升和优化问题得到解决。

　　测量评估的基础条件是安全，透明化的流量，解决广告主优化大屏策略、横向比较其它媒体效率的问题。

　　｜关键结论｜

　　■ 生态：大屏营销的广告交易模式变革近在眼前

　　• 破：NEW TV复杂的新生态下，以电视台的时段+节目【内容流量】为核心的广告交易模式，将被打破

　　• 立：以【内容流量+设备流量】为核心的新交易模式成为主体

　　■ 挑战：改变广告主认知，破除NEW TV应用障碍

　　• 6个主要障碍：认知不足，透明度问题，资源分散，难精准与优化，难统一测量，效果评估难

　　■趋势：通过资源整合，建立新交易模式，提升投放效率；以安全透明的流量为基础，完善NEW TV测量评估体系

责任编辑：侯亚丽