2021年4月以来的大量分析数据表明，流媒体服务的重要性与日俱增。根据J.D. Power在1月份公布的一项研究，2020年美国家庭平均每月为流媒体电视花费47美元，比2019年的每月34美元有所增加。当然，必须指出的是，一个流媒体的订阅资费显著低于付费电视套餐，大都在5-12美元水平，较高的档次的能达到15美元水平。

　　随着消费者越来越多地转向SVOD服务，付费电视普及率从2015年初的80%下降到第一次低于60%。按照Ampere Analysis的数据，美国2021年第一季度共有3.4亿份OTT合同，也就是说的，平均每人订阅的OTT合同不止一份，因为美国总计人口接近3.3亿。Ampere Analysis的数据基于其消费者媒体和娱乐跟踪器，主要覆盖18-64岁互联网用户群的代表性样本。

　　全球增长势头。Omdia提供了到全球SVOD总订阅量的预测：将从目前的11亿增长到2025年16.4亿，平均每年增长1.28亿与此同时，另一家研究机构Digital TV Research也更新了各个地区的SVOD订阅越策。它的预测显示：未来五年，西欧和拉美地区都将新增1亿以上SVOD用户。其中在东欧地区，大部分新的订阅用户将来自俄罗斯和波兰。而在拉美地区，大部分新的订阅用户将来自巴西和墨西哥地区。

　　到2026年西欧的主流SVOD。谈到西欧地区，Digital TV Research首席分析师西蒙·穆雷表示，Netflix将的市场份额与优势地位在激烈的竞争中将有所削弱，但仍将是最大的SVOD平台。2020年Netflix在西欧拥有2000万付费用户，到2026年该数据将达到7400万。按照预测，到2026年，Disney+将成为第二大付费平台。亚马逊在2026年底将达到5300万(高于2020年的3500万)。紧随其后的是AppleTV+（从50万增长至330万）和HBO（从210万增长至320万）。

　　当然，流媒体业务增长的另一个重要部分是AVOD，因为AVOD的CPM（每千名观众的广告成本，即广告价格）现在比线性电视要高，这意味着在某些市场，AVOD的价值可能会超过广播的价值。随着观众转向数字化，广告支持是一种可行的模式。这一点在北美地区已经得到突出的体现。

　　事实上，研究机构Omdia的数据显示：在2020年，AVOD在美国和APAC（环太平洋地区）的收入已经超过了SVOD。Omdia的数据显示，在美国，2020年付费电视市场规模为930亿美元，SVOD市场规模为320亿美元，AVOD市场规模为400亿美元。

　　对于美国市场，美国家庭对SVOD的消费支出正在不断上涨。在短短一年多的时间里，美国流媒体市场新增了六项新的直接面向消费者（D2C）的服务。如果把这些服务的月度资费加起来，它已经达到了付费电视的平均每月月度资费。这就是为什么对AVOD服务的需求比以往任何时候都高。例如，CBS的流媒体业务包括Showtime付费应用、Pluto TV免费费应用和Paramoun+混合费应用；而迪斯尼有Hulu和Star都是混合费应用，以及Disney+和ESPN+。

　　当然，AVOD上升的趋势可以用另一种说法来描述。对电视/视频有需求的高端人群认可SVOD产品的模式。那么，新OTT视频服务想要吸引用户，要么像Disney+/HBO Max那样具备强有号召力的内容成为主流SVOD把竞争对手挤出去，要么像Peacock或Roku Channel那样更多以“低门槛+泛内容”那样从混合业务甚至纯AVOD起步并与其他产品共存。显然，Disney/HBO Max是没法学习的，而Peacock或Roku Channel在一定程度上则可以模仿。

　　在AVOD加速发展的背景下，不仅Roku Channel、Amazon Prime Channel和Pluto这些服务的收入在不断提高，而且对应的先进广告平台在终端平台的地位也提升了，成为智能终端平台的重要竞争力之一。

责任编辑：侯亚丽