秒针在《大势所趋，大市所需——2021年NEW T V营销报告》（下文简称报告）中，用媒介力学解释了NEW TV的价值，生产力、触达力、触动力是决定媒介场强弱的基础三力。

　　触达力

　　个人触达、家庭触达、公共触达构成了完整的流量生态，而其中NEW TV是2021家庭流量的核心。NEW TV的触达广度和深度也在不断提升，随着智能电视保有量的提升，2020年覆盖用户人数已经达到6.4亿，预计到2023年达到10亿。用户平均每周观看4.8天，其中31岁以上人群观看频率更高。18-22点为黄金时段，一线城市青年都是现役“熬夜选手”，在22点以后仍然保持较高活跃度。在广告触达方面，通过数据技术赋能，大屏端已经实现用户洞察和精准触达。

　　生产力

　　NEW TV生产力在不断进化，已经突破传统TV“固定频道*7*24”的排期局限，NEW TV拥有海量内容以及多种播放形态。其中点播时长不断提升，特别是20-40岁中青年群体，而点播的内容主要是电影、电视剧、综艺，在付费内容中，付费电影收看意愿最强。

　　大屏短视频内容已经逐步被各类家庭接纳，更受20-30岁年轻观众、女性观众的欢迎，其中3成观众每天都会观看，搞笑、美食、节目剪辑等内容最受欢迎。大屏短视频是NEW TV生产力进化的典型或将改变用户习惯，成为大屏流量新增长点。

　　在付费方面，41%用户曾是大屏付费会员，24%用户未来有意愿成为NEW TV会员，78%曾为内容付费。

　　触动力

　　随着媒介碎片化，用户注意力失焦，受众难以被触动，已经成为营销中的共同挑战，广告主也表示需要更新的玩法，而NEW TV智能基因+技术的完美结合，是增强触动力的基础。大屏触动力在不断进化，依托技术支持的创新互动、大屏视效，能够满足品牌形象传播的不同需求。

　　与小屏相比，NEW TV大屏广告对受众触动力具有天然优势，而且受众的广告接受程度也更高。在各类的广告形式中开机和贴片的触动力最高。在家庭使用场景下，NEW TV大屏广告具有更高分享和转化的可能， 63%的用户会和亲友分享、讨论精彩的广告，而56%和大家聊过的广告更容易影响用户未来的消费决策。

　　关键结论

　　1. 触达力 NEW TV的强覆盖能力，使其成为品牌打reach的重要渠道

　　*硬件覆盖广，收看频率高：用户平均每周观看4.7天，31-40岁用户观看频率最高，预计2023年覆盖10亿人；

　　*先进的技术加持：技术赋能定向和精准触达力，实现大屏优化评估。

　　2. 生产力 大屏的多元内容丰富用户选择，各式营销的创新玩法应运而生

　　*NEW TV提升了内容生产的效率，突破7*24小时的时间局限，为用户提供海量内容；

　　*大屏短视频将有效进一步拉动用户观看与交互，20-30岁人群、女性更喜欢短视频。

　　3. 触动力 NEW TV结合技术带来更强的视觉效果，增强了广告和内容的创新

　　*大屏在视觉创新上具有天然的优势，对用户触动力高于小屏，尤其开屏和贴片最为触动消费者；

　　*大屏衍生出更多交互，NEW TV发展为智能生活的核心，娱乐和学习是突出的两大使用场景。

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责任编辑：侯亚丽