CIAVC2021|IPTV、OTT如何发展?看广电新媒体、牌照商在“云展馆”的亮相

晴天| 流媒体网| 2021-06-07

【流媒体网】摘要：IPTV、OTT下半场怎么玩？如何创新内容、场景、技术？

　　2021年6月3日，一年一度的视听行业盛会——第九届中国网络视听大会（简称：CIAVC）在成都正式拉开帷幕。开幕首日大会还登上微博热搜榜单，引发广泛关注。本届大会采用“云上+线下”的形式，从内容、技术、渠道、产品、资本等多个角度透视产业发展现状。

　　其中，IPTV/OTT作为网络视听行业市场构成的重要业务形态，其发展以及未来方向成为大会关注的一大重点，尤其是在“云展馆”部分，互联网电视牌照商、广电新媒体对旗下OTT、IPTV业务做出展示，给行业各方带来经验和启示。

　　七大牌照商齐聚

　　释放OTT产业发展信号

　　在CIAVC“云展馆”中，七大互联网电视牌照商齐聚，对旗下相关业务、产品、技术、方案做出展示，一些内容也透露出OTT发展重点和方向。

　　建党100周年

　　2021年是中国共产党成立100周年，聚焦建党100周年主题也成为本届CIAVC大会的重点。而OTT作为覆盖2亿多家庭用户的平台，已经成为弘扬主旋律的一支重要力量，围绕建党100周年开展相关宣传工作也成为2021年主要任务。

　　新媒股份旗下云视听互联网电视平台开设“建党百年”专区，内容涵盖新闻、影视剧、纪录片等节目，向党的百年华诞献礼；银河互联网电视也上线建党百年专栏“理想照耀中国”，囊括七个专区，展示中国共产党百年历程的业绩，预计触达超过1.2亿用户；华数传媒打造“建党百年”专区，手机小屏与TV大屏联动，覆盖全媒体平台，形成整体宣传推广。

　　新媒股份旗下云视听互联网电视“建党百年”专区

　　从娱乐视听到智慧服务

　　随着互联网、AIoT等技术的不断发展，OTT也在发生颠覆性改变，从视听业务到垂直业态，从垂直业态到互联生态，多元化、场景化成为其发展中的关键词。

　　首先站在视听业务的角度，短视频已经成为吸“时”利器，根据最新发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，短视频用户规模飙升至8.73亿，使用率持续走高至接近90%。短视频在移动端爆发后，也成为OTT大屏争夺用户注意力的重要业务形态。在CIAVC“云展馆”中，相关牌照商对旗下短视频产品以及布局做了展示。

　　新媒股份旗下云视听互联网电视展示“云视听快TV”、“芝士视频”短视频平台；芒果TV成立“大芒计划”工作室，布局UGC生态战略下的内容生产和消费，此前芒果TV曾透露将打通大芒计划与大屏体系，构建大屏PUGC创作生态；国广东方展示和新浪微博联合推出的大屏短视频客户端“CIBN酷视频”。

　　芒果TV “大芒计划”

　　国广东方“CIBN酷视频”

　　与此同时，在分众化、细分化时代，OTT垂直类应用也备受瞩目，市场蕴藏较大的运营空间。在CIAVC“云展馆”中，未来电视对在家早教产品“贝塔未来星”、电竞产品“哒啵电竞”、全景看车选车垂直产品“车家在线”做了展示。据介绍未来电视联合业内优质合作伙伴，针对垂直领域不同用户群体需求，打造出一系列符合政策覆盖少儿、动漫、教育、电竞、广场舞、健康、音乐、生活等多个领域的垂直应用产品，合作产品已达170余款。百视通打造古典音乐专区，设置“经典播单”、“线上音乐厅”、“科普赏析”、“音乐教室视频/直播”、“优质音乐会VR鉴赏”六大功能。据了解，百视通已有多年古典音乐演出直播经验，曾多次利用5G、VR、8K等新技术应用制作直播多场演出，未来还将在音乐会直播中邀请上海知名古典音乐广播“经典947”主持人在直播中进行相关产品讲解，演播厅与音乐现场自由切换，让乐迷们欣赏音乐、理解音乐。

　　未来电视“哒啵电竞”

　　百视通古典音乐专区

　　此外，OTT作为家庭智能场景下的一块交互大屏，有望成为家庭物联网中枢核心，从而实现智慧家庭场景下的流量汇集和分发，实现客厅经济快速成熟背景下的OTT终端价值重估。未来电视展示了未来智能家庭AIoT平台，据介绍该平台是智能家居家电的物联网IoT、提供家庭智能生态服务，支持AI语音控制智能音箱、电视、插座、窗帘、空调等智能家电；华数传媒推出的华数大喵，可将任何家里电视机低成本升级为AI智慧屏，能提供AI健康、AI健身、智家控制等在内的大屏智慧场景，同时华数传媒自主研发智慧家庭服务平台华数梧桐树平台，将家庭环境感知、家庭设备智能控制等物联网能力与自身政、教、文、娱等生活服务产品结合起来，为用户提供个性化家居生活服务。

　　华数梧桐树平台

　　智慧运营

　　OTT在丰富内容和发力垂直业务生态的同时，利用人工智能和大数据技术，分析用户的行为数据，构建用户画像，让用户和内容精准连接成为发展中的关键。如今数据驱动的智能运营成为各方关注的焦点。

　　未来电视智能推荐系统围绕家庭多用户观影行为及特征，搭建符合互联网电视大屏的分时多用户推荐模型，通过实时定位家庭用户角色和需求，实现基于家庭角色的大屏内容精准推荐，改善大屏用户播放体验。

　　银河互联网电视展示的银河智慧运营数据平台，通过海量数据收集、前端设计及后端研发，将用户全生命周期的关键指标全面展示的数据可视化平台，包括在网用户、活跃用户、播放时长等核心指标，据介绍，智慧运营数据平台通过各频道最受欢迎内容播放量及订购排行榜，进行用户标签和精准智能推荐，同时实时关注用户观看时长和付费行为，达到精细化运营目标。

　　银河智慧运营数据平台

　　广电新媒体亮相

　　探路IPTV行业未来

　　在CIAVC“云展馆”中，多家广电新媒体亮相，发布运营成果、展示产品技术。其中上海、浙江、山东、河北、广东地区对旗下IPTV业务探索进展、方向做了重点展示。观察各方展示重点也能窥视出当前IPTV发展方向。

　　垂直化、本地化、智慧化服务

　　近几年，IPTV不断与教育、少儿、医疗等细分领域融合联动，为用户提供个性、多元化服务。切入垂直细分市场已经成为IPTV发展重要趋势。在CIAVC“云展馆”，各地IPTV运营商也对自身在垂直领域的探索做了重点展示，例如：无线传媒展示的健康服务平台“河北IPTV健康万家平台”、大屏端熊猫品牌专区“熊猫部落”、教育服务平台“智学100—河北教育视频云”；海看股份展示的“海看爱宠”、“海看体育”等。

　　无线传媒“熊猫部落”

　　在探索垂直产品和服务过程中，IPTV运营者充分利用自身区域化、本地化特性，与线下资源打通，将增添更多突围的可能性。无线传媒“智学100—河北教育视频云”在探索中就尤为强调线上与本地化线下资源联动属性，不仅在疫情期间与河北各地市教育局合作，上线“停课不停学—空中课堂”专区，同时和河北省教育厅达成战略合作，提供涵盖全省百大省级名师工作室及1876名特级教师课程，据介绍上线两个多月就实现数百万观看人次，本地化线上线下资源联动模式带动了河北IPTV平台教育板块收入翻倍增长。

　　另一方面，IPTV参与到“智慧城市”、“智慧乡村”、“智慧社区”建设中，也是IPTV本地化价值深挖的一个重要体现。在迎合新基建、数字经济发展，赋能基层公共服务的同时，也将提升IPTV发展空间和价值。

　　海看股份展示了山东IPTV智慧广电乡村工程项目，涵盖党政服务、社区动态、乡村旅游、法律服务等系列便民服务，据介绍，项目基于5G、云网、大数据等技术优势打造乡镇定制版及全省覆盖版，致力于实现“连接城乡服务三农”；浙江广电新媒体也积极探索数字乡村、数字浙江服务，围绕浙江省数字化乡村改革，依托中国蓝电信电视品牌，加大优质文化服务下沉供给，提供政务、生活服务的大屏新通道；上海IPTV《爱上海》本地专区，内容囊括民生资讯、吃喝玩乐、健康宝典、家居装修等板块，主打为用户提供“一站式齐全的魔都品质生活手册”。

　　山东IPTV智慧广电乡村工程

　　上海IPTV《爱上海》本地专区

　　技术赋能

　　IPTV在为用户提供丰富垂直内容、智慧服务的同时，通过大数据技术将内容、服务精准触达用户也很重要。目前各地IPTV都纷纷建立起大数据平台，构建用户画像，实现更精细化内容运营。

　　在“云展馆”无线传媒展区重点展示了大数据分析系统。2015年无线传媒自主研发的IPTV大数据分析系统正式投入使用；2019年设计开发出河北IPTV智能运营体系，对IPTV用户进行大数据智能分析，建立用户标签和用户画像，分用户智能推荐，与此同时开发出一套编辑决策辅助系统，根据推荐规则及大数据算法给出优选推荐节目供编辑推荐决策参考。据了解河北IPTV智能运营系统的建立已经由之前的节目运营模式过渡到用户运营模式，满足IPTV业务精细化、智能化运营需求。

　　无线传媒大数据云平台

　　广东IPTV建立实时大数据平台，整合收视、行为、订购与关联数据，精确识别独立用户，从分散信息中提取有价值数据结果，优化内容运营。

　　除了利用数据赋能内容、激活用户外，结合人工智能等新兴技术，还能实现智能审核、监测维护等智能运维服务，及时发现故障、实现高效管控。海看股份展示的内容风控系统，能通过样本收集、直播点播视频关键帧抽取以及TensorFlow+GPU深度学习算法平台的搭建，完成智能审核技术储备，基于图像识别、OCR识别、语音识别等，完成敏感人物、场景、关键词等的识别审核；展示的章鱼智能运维系统，具备精准监控，能精准发现问题隐患，实现告警提醒，同时通过AI技术能实现故障自愈、批量文件下发，保障平台运行安全等。

　　海看股份章鱼智慧运维系统

　　大小屏联动

　　在全媒体时代，大小屏联动成为重要方面。对于IPTV运营者，将触角伸向手机小屏也很关键。一方面，可以借助小屏内容传播优势，承载多种业务，完善相关服务，这也直接关系到垂直生态圈的构建。海看股份在“海看爱宠”和“海看体育”布局上，就将更多重心放在小屏端产品打造上，在大屏呈现相关视频，而将交互性强的业务放到小屏产品中，在CIAVC“云展馆”海看股份专区，也重点展示了集在线问诊、爱宠直播、健康商城、爱宠公益等于一体的宠物健康服务互联网手机平台以及提供场馆服务、赛事服务、体育商城等一系列体育服务的“海看体育”APP。

　　另一方面，电视大屏具有屏幕大、画质高等优势，观影效果更多，而手机小屏互动性强，操作更便捷，用手机控制电视有助于激发用户参与性、增强用户黏性，成为各方探索的一大方向。海看股份推出“章鱼IPTV伴侣”，通过微信小程序或者相关客户端操作，可以实现手机虚拟遥控器、电视投屏、远程协助、直播节目预约等功能；浙江广电新媒体也上线了“中国蓝电信电视助手”，用户绑定相关机顶盒后，就能实现投屏播放、手机遥控等功能。