近期，秒针发布了《大势所趋，大市所需——2021年NEW T V营销报告》（下文简称报告）。报告分为战略、价值、战术、趋势四个方目录，对国内目前的NEW TV发展现状，后疫情时代的营销方向以及未来NEW TV的生态与趋势等方面内容进行了深入解读。研究院近期也会重点分享，本篇将带来报告中战略部分的内容。

　　#NEW TV

　　what is new tv?

　　NEW TV是具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏。包括“智能电视OTT、双向有线电视DTV、IPTV”。对比传统TV，NEW TV在媒体、功能、资源、投放、测量等方面具有较大优势。

　　从报告中我们也了解到NEW TV用户画像和使用习惯的差异，比如城市居民中，智能电视OTT周渗透率最高，达到76%，OTT盒子和机顶盒分列其后。智能电视OTT在一线城市、有孩家庭覆盖更高。用户更偏爱点播，占据近一半观看时间，三四线城市使用点播、应用APK的时长比例更高。

　　智能电视开机率相对平稳，但是观看时长从去年开始有明显增长，特别是去年在疫情期间，智能电视开机率和开机时长都实现激增。基于NEW TV人群来看，51%的观众在去年的观看时长都有所增加，其中21-30岁年龄段增长最为明显。

　　随着价值和流量的增长，广告主有更多的理由来选择NEW TV进行广告投放。报告显示，由于家庭场景、触达规模等原因，有25%的广告主表示在2021年增加投放，没有投放的比例也在降低。NEW TV已经展现其价值，疫情原因也进一步加速其价值释放，未来也将会成为品牌营销的主阵地。

　　#关键结论

　　Keypoint

　　1.品牌是长期战略，效果是短期战术，数字时代的营销须坚守品牌广告的战略地位；

　　2.品牌投资驱动企业长期增长，品牌“触达/Reach”战略是企业增长源动力；

　　3.挑战：传统Reach广告资源出现瓶颈，市场需要驱动Reach增长的流量新机会；

　　4.机会：电视市场格局变化，NEW TV快速发展，尤其2020年疫情期间，用户粘性显著增加 ；

　　*NEW TV覆盖规模大且持续上升：2020年智能电视覆盖6亿+人，IPTV覆盖8亿+人 ；

　　*NEW TV粘性增强：用户已建立点播习惯，日均观看时长增加，21-30年龄段增加明显。

　　5.趋势：NEW TV是优质流量机会，广告主投资趋势不断提升 ；

　　*25%广告主预计2021年增加NEW TV投放：家庭场景、触达规模是广告主增投NEW TV的主要原因；

　　*NEW TV流量份额持续增加：比2018年增加12pt，教育文化行业异军突起，NEW TV广告投放增长10倍以上。

责任编辑：侯亚丽