OTT牌照商对大屏运营的探索开发(上)
| 众视AsiaOTT| 2021-05-24
【流媒体网】摘要:2015年以来,OTT大屏电视用户规模加速扩大。在中国OTT生态中,所有OTT大屏电视厂商只有与广电总局下发的七家牌照商进行合作,才能进行互联网内容合法播放。换言之,OTT牌照商是监管方。

  国广东方

  大屏短视频客户端“CIBN酷视频”上线

  2016年,国广东方就开始探索大屏短视频市场。2017年,第一个短视频专区上线。2018年,国广东方正式和新浪微博达成资本上的合作。2019年4月,大屏端独立的APK“CIBN酷视频”正式上线。2020年国广东方继续推进线上短视频资源,先后结合疫情开展了海内外市场,进行多屏多端互动。

  CIBN酷视频是国广东方与新浪微博联合推出的首款大屏端短视频客户端。通过点播与联播结合,大小屏互通的方式,为用户提供涵盖影视、综艺、:5乐、美食、旅游等众多方向的优质短视频内容。

  打造大屏端健康智慧家庭

  国广东方利用OTT互联网电视大屏端运营优势,联合苏州电视台的媒体优势,以及《健康报》——健康中国数字服务平台优势,打造大屏端健康智慧家庭入口。

  国广东方与《健康报》展开战略合作,联手打造“健康中国”TV版平台。作为国家卫健委“健康中国”官方平台的重要组成部分,“健康中国”TV版平台立志打造成国家“健康中国”战略的传播平台,大众健康信息的服务平台,健康、医疗行业的交流平台。

  国广东方与苏州广电总台共同探索“健康中国”城市运营模式,依托苏州“云城市”联盟,构建“健康中国+云城市”的双驱架构,以城市为运营单位,深耕落地。

  旗下子品牌推出大屏家庭教育产品“CIBN东方教育”

  国广东方旗下子品牌环球合一从2011年便开始在OTT大屏端布局教育。

  现在CIBN东方教育合作领域有三大块:

  (1)教育机构:帮助他们的内容上电视端,另外解决三端互通互动问题,CIBN互联网电视有这个能力帮助他们解决。

  (2)终端厂商:不做一锤子买卖,结合CIBN互联网电视的运营能力、平台实力加上对教育资源的整合能力,形成产品级别的整合。通过长期的运营,持续分成。以微投为例,如果单纯只是视频合作,仅仅是一个卖点,不成体系。打造教育投影仪产品,肯定会好一些。

  (3)特定渠道:结合自己的能力去整合硬件、整合教育、整合平台上的服务等进行综合输出。

  银河互联网电视

  银河奇异果撬起OTT大屏市场新的方向

  2021年已经是银河奇异果入局OTT大屏市场的第九周年。银河奇异果作为银河和爱奇艺联合打造的智能电视应用,由银河互联网电视进行播控和运营,并集成了爱奇艺正版高清视频内容,在大屏市场牢牢占据着头部地位。

  依靠有利的市场地位,银河奇异果的货币化能力也进一步增强。“OTT大屏流量占比全面远超PC端,成为爱奇艺流量占比第二大屏幕,头部影视综艺内容的 OTT 流量占比甚至高达 40~50%。而纯前贴片广告库存资源中OTT比例接近移动端。”对于OTT大屏的流量价值,爱奇艺广告策略营销总经理王泉这样说道。

  大屏场景和小屏有所不同,后者只是针对单个用户,因此可以明确固定的范围,但前者却是立足开放场景,面向多类用户。如何让合适的内容出现在对应的需求群体中,银河奇异果通过不断提升算法、强化推荐的精准度,分别针对老年用户群和少儿用户群推出了“长辈模式”和“儿童版”。

银河奇异果长辈模式

银河奇异果儿童版

  加盟大屏战“疫”公益联动

  2020年,经过CAAC智能大屏营销研究院倡导与发起,银河互联网电视作为联合协办方加入公益宣传活动中。通过开机广告、屏保、开屏、贴片等推广资源,联合参与疫情公益捐赠的爱心品牌进行公益传播。大屏进行多维度曝光,提倡公益践行,传递爱心力量。

  本次大屏战“疫”公益联动同时得到了核心电视媒体的鼎力支持,电视台专区内陆续上线疫情防控与公益视频内容,将各大卫视核心疫情相关信息统一传播给屏前用户,传递真实科学声音,打造抗“疫”联播网。

  助力大屏精准扶贫

  2020年,银河互联网电视充分发挥主流媒体优势,联合家有购物共同发起《发力精准扶贫 决战脱贫攻坚》618银河大屏助农购物节(以下简称“助农购物节”)公益活动。

  本次618助农购物节公益活动是银河互联网电视联合家有购物成功打通大屏-电视购物-移动端电商多渠道联动的首次尝试。活动共覆盖用户660万,参与人数29万,期间观看视频总次数高达2900万次,单用户平均成交金额1000元,成交率0.1%,助农效果十分显著,圆满收官。

  未来电视

  推出国内智能大屏端首款VR看车选车产品

  目前,央视网、未来电视、联通智网三方合作开发了央视网多终端车机版。车机版在人机交互设计方面完全遵循了驾驶场景需求,不仅拥有丰富的央视内容,又具备灵敏的安全行驶识别功能。当车辆启动时,视频播放功会自动停止,之前观看的节目实时转为音频继续播放,全面保障驾驶人安全。

  同时,三方还重磅发布了国内智能大屏端首款“VR全景看车选车”产品,满足用户足不出户看车选车的需求。“VR全景看车选车”以“大小屏联动”为特色,为用户提供覆盖市面可见几乎所有主流车型的智能大屏VR展示。用户只要通过一个二维码,就可以联接并掌控大屏端的VR展示。此外,通过进一步的迭代升级,“VR全景看车选车”还将满足用户在买车、用、换车和玩车的全方位立体需求。

  OTT版“中国梦”党建频道上线运营

  未来电视联合腾讯视频、爱奇艺等公司于2019年5月29日共同推出互联网电视版“中国梦”党建频道。“中国梦”党建频道通过多终端联动推动了党建学习的全场景覆盖,满足了党建学习多样化、个性化、智能化、便捷化的需求。众多主流互联网电视终端厂商表示,希望就“中国梦”党建频道展开合作,协同进行党建传播相关工作,共同夯实互联网电视平台的主流舆论传播阵地。

  迄今为止,“中国梦”党建频道已经在小米、创维、长虹、海信、TCL、康佳、SONY、飞利浦等实现落地上线,而未来电视旗下产品NewTV极光也累计覆盖超过亿用户,党建资讯正快速传递到每一个家庭。

  联合虹魔方首推电视版云游中国

  2020年五一黄金周来临之际,未来电视牵头策划,虹魔方公司与未来电视联合,率先在行业内推出了电视大屏端的“云游中国”内容。通过云游中国小程序,足不出户坐在家中就可以欣赏全国各地美景、网红地标,提前享受高清大屏云游的新模式和新体验。

  云游中国的内容皆选取美丽中国、城市地标、中国村庄、魅力小镇、一带一路等特色内容,运用5G+4K+AI技术,为网友们进行实时播出,让网友们轻松云游。目前,珠穆朗玛峰、天山天池、九华山拜经台、长城、玉龙雪山、鸣沙山月牙泉、重庆李子坝轻轨站、天津之眼、婺源油菜花、无锡鼋头渚、大理三塔、千岛湖、四姑娘山等已成为云游中国平台上网友最热追的IP。

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责任编辑:侯亚丽

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