从四月开始，上市公司们开始密集公布Q1财报数据。但与以往Q1不同的是，1号认为，今年文娱领域各家平台Q1财报背后，正隐隐浮现出一条巨变下的产业逻辑：人即IP。那些财报数据亮眼的平台，都在致力于一项共同的事业：重建人与IP之间的价值连接。

　　进击的Q1

　　由于年初新冠疫情的反弹以及「就地过年」政策的推出，视频平台可谓拥有一个较为有利的用户增长与视频消费的宏观环境，加之在内容领域及商业化方面的持续投入，各家平台在Q1可谓经历了一个开门红。

　　目前腾讯、爱奇艺尚未公布2021年Q1财报，仅有阿里公布了相关数据。

　　根据5月13日阿里巴巴集团公布的2021财年第四季度及2021财年报告显示，阿里2021Q1营收1873.95亿元，同比增长64%。但由于受到反垄断罚款的影响，阿里巴巴迎来上市以来首次季度亏损，一季度经营亏损达到76.54亿。

数据来源：阿里财报

　　不过，来自数字媒体和娱乐业务的营收同比增长7%，达311.86亿元。虽然阿里依旧没有公布优酷的具体会员数字，但「主要受益于原创及独家内容，有效触达新用户，以及88VIP会员计划的更多贡献」的影响，优酷日均付费用户规模持续扩大，同比增长35%，呈现出很好的增长态势。

　　今年Q1季度，优酷在剧集领域持续发力。4月22日，传媒1号联合1号数读联盟发布的《2021年Q1蓝皮书平台篇》显示，优酷凭借《山河令》《上阳赋》《司藤》《你是我的城池营垒》等多部热剧，成功斩获季度热度之王与收看之王。

数据来源：传媒1号《2021年Q1蓝皮书平台篇》

　　再来看芒果TV。作为长视频阵营里唯一一个实现盈利的平台，芒果TV母公司芒果超媒发布的财报依然亮眼。

　　根据4月25日芒果超媒发布的年报显示，报告期内公司2020年营业收入为140.06亿元，同比增长12.04%；净利润同比增长71.42%，达到19.82亿元。到2020年末，作为芒果超媒的核心平台，芒果TV有效会员数达3613万，较2019年末增长96.68%；实现会员收入 32.55 亿元，同比增长 92%；实现广告收入 41.39 亿元，同比增长 24%。对比位于头部的爱优腾，芒果TV的各项增速均位居长视频平台的首位。

　　强大的自制力量不仅让芒果TV推出了众多精品自制，同时也极大地降低了内容成本。以综艺为例，芒果TV的自制综艺占比高达89%。而包括《乘风破浪的姐姐2》《明星大侦探》《密室大逃脱》《妻子的浪漫旅行》在内的众多优质内容，吸引了更多的用户，站内活跃度不断提升。

　　QuestMobile数据显示，芒果TV2月MAU已突破2亿，其用户平均使用时长也达到了75.3分钟，成功逆袭爱优腾。

　　最后看B站。

　　5月13日，B站公布了Q1财报。刚刚在港股市场完成二次上市的B站，其季度总营收达39亿元，相比去年同期增长68%。月均活跃用户达2.23亿，同比增长30%，月均付费用户达到2050万，同比增长53%。

图片来源：B站财报

　　其中，一个重要的信号是B站的收入结构已经被彻底扭转。今年Q1，B站以会员、直播为主的增值收入首次超越游戏收入，占比达到了38%，成为B站最大的营收来源，曾经依靠二次元游戏支撑营收的B站形象已经一去不复返。

图片来源：B站财报

　　营收的增长、用户规模的扩大乃至收入结构的良性调整都意味着，B站持续的出圈化战略已经卓有成效，正在为平台带来更大的增益。

　　人即IP

　　在拥有人口红利的上半场，文娱行业的核心在于IP，即内容。而在人口红利逐渐消失的下半场，IP的内涵从内容回归到了人。人即IP，成为新的金科法则。

　　对于平台而言，谁能够最大程度得激活人的价值，谁便能够在下一阶段的竞争中占得先机。实际上，这已经能够从多家平台的Q1财报里观察到这条变化的趋势。

　　走向破圈的同时，B站的核心竞争力依然是那些多才多艺的up主们。up主群体的内容创作活力，无疑是窥视B站平台潜力的晴雨表。

　　根据B站Q1财报显示，B站月均活跃UP主同比增长22%，月均投稿量同比增长57%，拥有万粉以上UP数量同比增长54%。这些数据的增长使得B站在专业用户自制内容（PUGV）上的优势更加显著。在财报里，B站特别指出，其PUGV播放量占平台总播放量的91%。

图片来源：B站财报

　　这样的数据表现无疑证明，up们才是B站掌握的最宝贵的IP资源。

　　通过赋能创作者，从而实现平台用户与营收增长的还有知乎。

　　5月17日，知乎公布了其上市后的第一份财报。财报显示，知乎第一季度营收达4.78亿人民币，同比增长154.2%，远超市场预期；第一季度平均月活跃用户数为8500万，同比增长37.7%。

　　尤其值得注意的是，知乎在付费会员、商业内容解决方案和其他业务的收入占比已攀升至55%，超过了线上广告收入。可见，对比单纯依靠流量获利，赋能内容生产者所带来的营收增量拥有着更为广阔的前景。

　　在音乐领域，腾讯音乐娱乐集团（TME）的Q1财报显示，TME总营收同比增长24.0%至人民币78.2亿元，净利润为人民币9.79亿元，净利润为人民币12.4亿元。用户方面，TME在线音乐付费用户达到6090万，同比增长42.6%。其中环比净增长为490万，为2016年以来单季最大净增长。付费率达9.9%，高于2020年第三季度的8.0%与2020年第四季度的9.0%。

图片来源：TME财报

　　TME之所以能够实现整体业绩的稳健高增长态势，同样可以在人即IP的理论架构里得到解释。

　　除了继续巩固版权优势外，TME强化了自身作为音乐人平台的中台服务功能，从而让音乐歌曲本身释放出更大的价值。目前，腾讯音乐人平台的音乐人数量已超过20万人，同比增长了一倍以上，腾讯音乐人歌曲的总播放量也实现了两位数同比增长。

　　人的价值回归，让「兴趣」成为一个在文娱领域越来越重要的关键词。近期，对兴趣一词进行概念化成为一种默契之下的潮流。

　　在直播电商领域，抖音提出了「兴趣电商」概念。日前，抖音电商发布了《2021抖音电商商家经营方法论白皮书》，对「兴趣电商」给予了一个权威定义：通过推荐技术激发用户潜在兴趣的发现式电商消费模式，称之为「兴趣电商」。

　　而在内容领域，爱奇艺同样提出了「兴趣内容」的全新概念。不同于「可口内容」、「娱乐内容」，「兴趣内容」指向的是用户「热爱与喜欢」的事物。创作、点评、弹幕以及用户自己拍摄上传的视频等行为，是判别用户兴趣的行为途径，而其目的，则是在人口红利消失后的文娱市场环境里，不断发掘老用户的价值。

　　「人即IP」背后所能够产生的价值增量想象，才刚刚显露出一角。

责任编辑：张友良