降维打击!小众专业流媒体如何杀出行业巨头的包围圈?

吴婉灵| 媒意见| 2021-05-17

【流媒体网】摘要：流媒体如何抓住自己特色，闯出一番天地。

　　在越来越激烈的流媒体战争中，媒体巨头如Netflix（网飞）、Hulu（葫芦）和Disney +（迪士尼+）等占据着主导地位，但与此同时，更小众化、更专业的利基流媒体服务（Niche Streaming Services）也在悄然生根发芽。利基是英语名词“Niche”的音译，指被大企业忽略的、需求尚未得到满足的、有获利基础的小市场。利基流媒体并不把吸引尽可能多的用户当作自己的目标，而是提供精心挑选的节目，满足一小部分用户的独特取向，并凭借此在残酷的流媒体市场中占有一席之地。本期《域外视野》看利基流媒体如何抓住自己特色，闯出一番天地。

　　CrunchyRoll：

　　打造动漫迷的专属社区

　　CrunchyRoll视频平台由加州大学柏克莱分校的几位日本动漫迷在2006年创建，最初是一个动漫剪辑分享网站，现已发展成为一个提供来自东亚的动漫、漫画、戏剧、音乐等流媒体服务的在线社区网站。在该平台中，用户可以看到《浪客剑心》和《龙珠》等经典动漫作品，也可以看到《辉夜大小姐想让我告白》等近期热门动漫。目前该平台在全球范围内拥有超过4500万用户，其中包括300多万付费用户。

　　“近几年来，我们看到了很多专注某一特定内容领域的平台”，Crunchyroll全球合作伙伴和内容战略负责人奥尔登·布迪尔（Alden Budill）表示，“我们的用户希望在某个地方找到属于自己的社区，我们认为Crunchyroll能成为这个地方”。2018年，美国电信巨头AT&T宣布收购了独立媒体公司TCG集团旗下互联网视频公司Otter Media的所有业务，其中就包括Crunchyroll，并将其纳入华纳媒体。而当时，该流媒体平台就已经获得了超过200万付费用户，这证明动漫市场也是一个巨大的潜在增长领域。

　　CuriosityStream：

　　纪录片爱好者的自在天地

　　CuriosityStream是一家独立纪实媒体公司，为用户提供包括高质量纪录片、电视节目和短视频内容在内的流媒体服务，该平台由探索频道创始人约翰·亨德里克斯（John S. Hendricks）于2015年创建。用户可以在CuriosityStream中收看3,000多部纪录片，内容涉及科学、历史、数学、技术、自然等，当中还包括平台自身制作的优秀原创纪录片，如《家庭的历史》《迷你宇宙》和《斯蒂芬·霍金最喜欢的地方》等。

　　高品质的内容为CuriosityStream带来了良好的收益。CuriosityStream在宣布其2021年第一季度收入时表示，平台付费用户在2020年间跃升了50％，达到1500万美元，年收入跃升了120％，达到4000万美元，毛利率几乎保持在61％的水平。CuriosityStream首席执行官兼总裁克林特·史汀科姆布（Clint Stinchcomb）在一份声明中说：“我为自己在2020年所取得的成就感到自豪，我期待着2021年。”

　　BritBox：

　　英国影视的集结与反击

　　BritBox是英国电视在面对Netflix和Hulu等流媒体服务带来的冲击后所作的回应。BritBox是由BBC和ITV合资经营的流媒体平台，主要为喜爱英国电视剧和电影作品的用户提供小众订阅服务。Britbox收录了大量英国原创影视作品，既有《007》系列和《唐顿庄园》等经典作品，又有《八十天环游地球》等当季热播节目，供用户选择。

　　目前，BritBox主要面向英国、美国、加拿大和澳大利亚等用户，并即将在南非推出。受疫情的影响，BritBox在北美地区的用户规模大幅增长，在2020年初，美国和加拿大的订户数量超过了100万用户，8月份达到120万，到10月甚至增长到150万。而截至2021年3月9日，BritBox在英国已有超过50万用户，远超于预期。英国BritBox总经理威尔·哈里森（Will Harrison）表示，自2019年11月推出以来，他对BritBox这项流媒体服务的表现“非常满意”。