IPTV用户规模已超3亿，对各地新媒体而言，在步入新的市场阶段的同时，是否能顺利完成从泛娱乐视听到智慧服务平台的过渡，是否能在垂直赛道业务和模式等方面寻求更多突破，很大程度上影响着接下来的产业价值挖掘。

　　2021年5月12-13日，第21届论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在河北正定古城石家庄国际会展中心举行。13日下午，在由流媒体网和无线传媒联合举办的“新媒体论坛”上，与会嘉宾就IPTV的跨界融合、跨屏联动、跨省共赢等议题进行了深入探讨。

　　会上，香港山成集团家庭事业部总经理夏弘毅进行了主题为《超级IP赋能大屏》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　我分享的主题是“超级IP赋能大屏”。先向大家介绍一下我们公司的背景，我们公司叫做PPW，也就是香港山成集团，是全球知名的品牌特许授权代理和市场推广公司，公司已经有30多年的历史，跟欧美、日韩等全球各个品牌版权方之间都有非常深入的合作，在授权业务上，我们有一千家被授权商。我们公司的口号是充分发挥世界上最佳品牌及创作者IP的潜力。

　　介绍一下我们公司的一些IP。比如“积木熊”，不仅是全球知名的潮玩品牌，还是时尚收藏品的文化载体，由于具有很大的增值空间，很多人会把它作为理财产品；比如探索频道，是关于自然人文的品牌；比如在国内很火的“贝爷”，我们也是他的代理；再比如PANTONE，PANTONE是一个颜色，为什么颜色也可以成为一个IP？因为当你做到垂类领域最头部的时候，就具备了商业化价值，而且合作的都是一些大品牌，比如说星巴克、蒂芙尼等；再比如披头士，除了音乐版权，周边的授权业务也是我们公司代理的。

　　在体育方面，1998年起，PPW与FIFA世界杯合作了6届；2008年北京奥运会，境外计划主运营商也是我们；2019年国际篮联篮球世界杯，我们是全球授权主运营商；2021年的欧洲足球锦标赛，代理业务也是我们在做的。

　　什么是IP？

　　IP从字面上的理解就是知识产权，这些年中国IP产业处于一个高速发展的阶段。国家对知识产权的保护，对盗版的打击，也在促进这个产业的健康发展。

　　IP有四大特征，第一是经典，不受时间的约束，区别于生命周期较短的爆款性产品，比如蓝精灵是1958年创作的，姆明是1940年创造的，奇先生妙小姐是1971年，天线宝宝是1997年发行的，这些都是例子。

　　第二，IP通常有破圈和跨界的特征，破圈是指不同年龄、类型的用户群体，跨界是指不同的行业。比如我们去年做了两个非常不错的项目，一个是蓝精灵和DAZZLE的联名女装，一个是姆明和花王联名的蒸汽眼罩。

　　第三，IP具有人格化的特征，一个好的IP，往往能够在它的身上找到一些人格化的投射。比如贝爷，大家会想到永不放弃的理念；比如姆明，会带来一种温暖的感觉；再比如今年PANTONE推出了一个亮丽黄，希望在疫情之下传达积极向上的力量

　　第四，前面三个特征组合起来，就会让这个IP具有非常强的商业化变现能力，而且是全覆盖、无死角的授权能力，具备非常强的抗风险能力。

　　超级IP赋能大屏

　　超级IP就是细分领域的TOP1，比如我们在真人秀、动画片、绘本等垂直领域，都有全球最头部的内容。

　　超级IP赋能大屏，主要有三个方面。首先是数字内容发行，就是如何把内容在运营商、新媒体平台上充分地展示价值；其次是数字衍生产品的开发和发行，因为超级IP内容本身就具有非常强的商业属性；第三是授权业务，比如线下主题公园、玩具、快消品等授权，同时，还要把成熟的授权业务和大屏渠道进行融合。

　　我们有幸跟无线传媒进行了合作，我们打造了“超级IP价值开发联合实验室”，围绕大屏场景进行IP深度价值开发，持续创造快乐。基于联合实验室，我们会启动几个项目，第一个项目就是儿歌，因为从授权业务的角度来看，儿歌是一个特别合适做授权的方向。在未来的大屏市场里，儿歌也是值得深耕的领域。目前，我们拿到了全球最头部的儿歌厂牌，在联合实验室中，儿歌也将作为主打的项目。

　　第二个是中英双语分级阅读，大家在市场上看到的分级阅读，更偏向于剑桥、牛津出版的教育类读物，我们则拿到了一些杂志品牌，接下来我们会探索基于全球最好的儿童杂志的中英双语分级阅读的教育类产品。

　　第三个项目是博物馆，利用8K、VR、AR等前沿技术，我们打造了虚拟现实场景，并与大屏进行结合。我们跟全球最大的一些博物馆都有深度的合作。在PPW整个少儿板块中，我们希望把各个细分领域的头部资源都拿到中国，跟大家一起分享。

　　第四个项目是云游戏，接下来我们也会着重地去深耕这个领域。

　　这四个项目就是我们想通过“超级IP价值开发联合实验室”和无线传媒一起进行深度经营的几个方向，当然，未来我们还将有更加广泛的合作。

责任编辑：侯亚丽