康卡斯特:视频是第一大互联网流量驱动器
未来媒体网络编译| Advanced Television| 2021-05-10
【流媒体网】摘要:在分析其用户在2020年如何消费视频和娱乐时最大的收获是,无论如何交付、在哪里观看,视频对客户而言都比以往任何时候都更加重要。

  根据美国多播电信公司康卡斯特(Comcast)的数据称,视频是2020年其互联网用户的头号流量驱动因素,占其网络所有下游流量的71%,比2019年增长了70%。

  在分析其用户在2020年如何消费视频和娱乐时最大的收获是,无论如何交付、在哪里观看,视频对客户而言都比以往任何时候都更加重要。该公司指出:“在我们的整个娱乐产品组合中,包括Xfinity X1、Flex和Stream应用程序,我们的客户都在与他们选择的平台进行更多互动,与疫情开始之前相比,每周观看时间要多三小时。”

  就推动这些增长的原因而言,康卡斯特(Comcast)指出三种趋势:

  流媒体增长到新的水平

  2020年,流媒体在Xfinity平台上的收视率增幅最大,部分原因是推出了70多个新的流媒体应用程序和频道,包括HBO Max、Hulu、Peacock和CBS All Access/Paramount+。总体而言,X1和Flex的OTT收视率同比增长73%。“值得注意的是,我们还看到X1上继续采用OTT节目,78%的客户每月在该平台上访问OTT应用程序,比去年的68%有所上升。在这些客户中,近80%的客户每月使用两个以上的应用程序。”该公司指出。

  以内容为中心的管理推动参与

  据称Flex的内容前置设计将免费节目放在最前面和最中心,这使客户很容易看到所有订阅内容。随着Peacock高级版的加入,无需额外付费和增强功能,使得所有广告支持的节目在体验中更具可发现性,免费/广告支持的节目占Flex总观看量的50%以上,孔雀、Xumo、Pluto 和 Tubi 经常是平台上观看次数最多的应用之一。

  预约电视仍然很重要

  康卡斯特说,尽管当今大多数的节目都可以随时随地点播观看,但传统线性电视的价值却不应被低估。虽然疫情期间现场体育赛事和其他赛事的数量大大减少,但传统线性节目的数量仍在逐年增加。“此外,数据向我们展示了流媒体用户如何重视线性电视的倾斜体验。”该公司表示,“Flex上的直播指南今年将孔雀(Peacock)、Xumo和冥王星(Pluto)等服务的线性频道整合为一个综合指南,是Flex上浏览量第二大的目的地,仅次于主屏幕。”

  该公司证实:“在2021年剩下的时间里,我们将继续发展我们娱乐平台的三大支柱,以满足客户,提供他们需要的内容和功能。”


责任编辑:李楠

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