据国际技术服务权威调查研究机构Futuresource Consulting近日发布的一份调查报告显示，北欧视频消费市场仍是目前世界上最先进、最有活力的视频消费市场之一。瑞典、丹麦、挪威和芬兰有着较高的超高速宽带普及率，且当地民众英语采用度很高，居民可支配收入处于全球领先水平。最重要的是，人们热爱娱乐活动和视频消费。

　　Futuresource Consulting高级分析师乔安娜·赖特（Joanna Wright）指出：“在2020年，北欧地区视频消费市场巩固了其在全球数字市场中的地位，这得益于SVoD（订阅型视频点播）流媒体服务的广泛采用。SVoD服务充分利用了消费者在新冠疫情大流行期间对内容服务的渴求，现有的泛北欧媒体服务充满活力，加之众多新的媒体产品的到来，促使北欧地区视频服务堆叠现象愈发明显，从而将业已成熟的视频消费市场推向了新的高度。”

　　根据Futuresource的说法，北欧地区主要以其强有力的早期流媒体应用市场而闻名，而Netflix在过去则是这一市场的主要推动力。但是，随着北欧地区SVoD市场竞争加剧，Netflix的市场增长已经开始放缓。不过，它目前仍是北欧SVoD市场的基石，在目前北欧四国中均处于领先地位。Futuresource的调查显示，在2020年末，北欧地区Netflix订阅用户仅增长了7%，总订阅用户数量增至400万。在此期间，本地视频服务Viaplay和新推出的Disney+已成为该地区视频消费市场增长的主要推动力。

　　此外，在老年消费者群体中，对SVoD的接受程度正在逐渐升高。大约有30%的Netflix新用户（2020年6月份以来注册的用户）年龄在45周岁以上。

　　由于消费者在新冠疫情大流行期间大幅提高了视频服务订阅量，展望2021年，Futuresource认为整个视频消费市场的增速将放缓。考虑到目前已经很高的SVoD服务渗透率，加之当地密码共享率居高不下（一个SVoD账号被多人使用），预计Netflix的增长也将放缓。根据Futuresource在2020年夏季开始的用户调查，瑞典46%的Netflix用户曾与一个或多个人共享账号密码。

　　就电影网络发行（EST）与互联网视频点播（iVOD）市场而言，北欧视频消费市场目前仍充满活力并领先于欧洲其他消费市场。在新冠疫情大流行期间居家隔离政策的刺激下，消费视频市场在瑞典的带动下于2020年增长了近10%。尽管挪威和丹麦视频消费市场也有所增长，但由于缺乏新内容，其市场表现要弱于瑞典。尽管如此，其现有内容库仍在推动当地整个视频消费行业的发展。

　　此外，近年来北欧地区超高速宽带和智能电视的高度普及在推动当地视频消费市场方面发挥了关键作用。据Futuresource预计，到2021年底，北欧地区85%的家庭将拥有智能电视，这在整个欧洲地区处于最高水平。智能电视和超高速宽带技术将为当地民众提供无缝的优质流媒体观看体验，并让内容搜索和浏览更加快捷流畅。

责任编辑：李楠