面对YouTube与HBO Max双重威胁 Netflix如何转危为机
| 众视AsiaOTT| 2021-04-30
【流媒体网】摘要:近日,YouTube发布第一季度财报,增长率达49%;同时,广告版HBO Max流媒体服务将于今年6月推出,每月仅收取9.99美元。而此前Netflix发布的财报显示用户增长未达预期,面对两位竞争对手的来势汹汹,Netflix如何转为危机?

  YouTube第一季度增长率49%

  HBO Max流媒体服务月收费9.99美元

  4月28日消息,谷歌母公司 Alphabet 公布第一季度财报,报告显示,YouTube第一季度广告营收为60.1亿美元,增长率达49%,是 Netflix(第一季度收入增长24%) 增长率的近两倍。

  同时,4月29日消息称,AT&T旗下华纳媒体计划在今年6月发布广告版HBO Max流媒体服务,每月收取9.99美元。以价格优势在与Netflix(标准月费13.99美元)竞争中略胜一筹。

  Netflix用户增长未达预期

  用底气和产品来面对竞争

  此前,Netflix在当地时间4月20日发布了2021财年第一季度财报,具体来看,Netflix第一季度营收为71.63亿美元,同比增长约24%;净利润为17.07亿美元,同比增长约141%。同时财报显示,Netflix今年一季度的全球付费用户增加398万,低于华尔街预测的629万,更比去年同期增长约1600万人减少了近75%。此外,预计在截至2021年6月的第二季度内,只能新增100万用户

  受疫情影响Netflix业绩有所增长,但用户增长未达预期,上半年重磅作品短缺,Disney+等竞争对手势头持续凶猛……一系列原因导致奈飞股价下跌一度超11%。

  此次,与其在视频流媒体领域构成竞争关系的YouTube与HBO Max走势良好,给Netflix敲响了警钟。

  不过,奈飞面对竞争的态度多年都差不多,一如既往的不回避也不害怕。

  近来Netflix联合首席执行官Ted Sarandos在一份声明中称将在多伦多设加拿大总部。为了尽可能地延长观众的关注期,刺激用户增长,Netflix宣布今年播出的实验性观察类节目《圆圈》(The Circle)和恋爱类节目《欲罢不能》(Too Hot to Handle)将采取新的「批量放送+周播」模式,同时在6月3日上映大受欢迎的《美少女战士》最新剧场版《美少女战士Eternal》(该剧首次在日本以外的地区首映)。今日,Netflix 还正式推出了随机播放功能,点击「随机播放」按钮后系统就会根据观众的观看历史记录来量身推荐影视内容,帮助观众在不知道该看什么的时候找到解决方案。

  现今,短视频、社交、游戏等所有分割互联网时间的产品形态都争相涌入长视频流媒体的竞争市场,火热的竞争环境使得流媒体生存和增长更难了。

  面对日益激烈的竞争环境,不只是Netflix,其他流媒体同样需要更强大的底气和产品才能进行应对。


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责任编辑:侯亚丽

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