【数据】后疫情背景下的大视频时代,网络视频是如何保持用户高速增长的?

李快乐| 流媒体网| 2021-04-29

【流媒体网】摘要：大视频时代，一方面是视频平台基于内容服务生态扩张，另一方面是其他内容、社交、电商等平台在视频内容要素上的快速补充，视频化消费边界延展、行为深化，进入新常态。

　　庞大的视频用户规模构成了蓬勃的网络视频消费市场。也为大视频时代打下了坚实的用户基础。2020疫情的突出袭来对用户线上娱乐消费需求的拉升和对线下院线的明显冲击，推动了网络视频转变，加速网络视频的精品化升级。2021年4月，由易观分析发布的《中国网络视频市场年度报告2021》中详细对“网络视频”进行了合理的分析。

　　迎接后疫情背景下的大视频时代

　　一、用户规模稳步上涨，流量视频化趋势拉动用户时长增长

　　2020年初的疫情爆发使得用户线上内容和娱乐需求再度拔高，视频规模随之增长，与社会复工复产同步推进的是视频产业上游的内容供给能力，下半年用户线上视频消费习惯继续稳固，到2020年底整体用户稳定在10亿，目前视频领域用户渗透率已接近97%，未来用户规模的增长空间来自非网民用户的入网转化，而5G网络落地、视频传输技术升级以及疫情常态化社会演进，将加速流量视频化趋势，拉动用户时长增长。截止2020年12月，我国非网民规模为4.16亿，较2020年3月减少8073万;截止2020年12月，农村地区互联网普及率为55.9%，较2020年3月提升9.7%，我国已建设超过71.8万个5G基站，5G网络已基本覆盖全国所有地级及以上城市;2020年底5G终端连接数已超2亿，20205G手机终端出货量达到1.63亿部。

　　二、视频消费日常化，深化用户消费行为成为发展重点

　　从用户日常视频消费数据来看，疫情推动了用户人均单日使用时长的显著增长，暑期档年轻用户的涌入又使得日均活跃用户规模达到峰值，其余时间段数据稍有回落，但整体保持增长态势;整体而言视频已经进入用户日常消费范畴，放眼未来，内容供给质与量的持续优化、新技术的应用落地以及基于视频内容的服务升级对于深化用户视频消费行为至关重要。大视频时代，一方面是视频平台基于内容服务生态扩张，另一方面是其他内容、社交、电商等平台在视频内容要素上的快速补充，视频化消费边界延展、行为深化。进入新常态。

　　内容为王法则下网生内容价值运营能力优化

　　一、网络剧—资本、政策，支撑网剧生产力优化的重要外驱力

　　在资金投入方面，相比电视剧市场略有收缩的投资规模，网剧市场对资本的吸引力继续提升。投资规模的扩张不仅成为剧集品质提升的重要基础，也反应出资方对于网剧精品化、大众化趋势的看好和认可;在政策导向方面，监管层对于控制演员片酬的反复强调推动了网剧制作成本的结构优化，有利于内容创意、制作生产、运营开发、宣发推广等生产环节的水平优化。