4月17日，“大屏聚宝盆”座谈会暨启动仪式在长沙举行，不仅集结了来自全国20个省份的广电新媒体、有线网负责人以及第三方机构专家，还首次推出了“大屏聚宝盆”广告平台。

　　据了解，“大屏聚宝盆”是各省市广电新媒体和有线网共建的一个聚焦家庭市场的大屏广告流量汇聚平台，旨在为各品牌客户提供一个面向全国家庭用户的更精准、更高效、更透明的传播平台。值得一提的是，这也是目前全国最大的家庭广告流量平台。

　　大屏苦割裂久矣。无论IPTV还是有线，作为主流的传播渠道，由于相对封闭的区域性运营格局，一直以来都是渠道和地域壁垒高筑，割裂严重，导致了资源的分散和浪费，用户规模势能也无法得到充分释放，成为大屏进一步破局的阻碍。

　　而今，“大屏聚宝盆”这一全国性智慧大屏广告平台的搭建，通过对渠道壁垒和地域限制的突破，无疑将加快家庭广告的市场化进程，提高整体运行效率，加速释放大屏营销新价值。在此过程中，大屏的流量运营与变现也将步入新的阶段。

　　聚力，更聚势

　　根据奥维互娱最新统计，目前全国IPTV和有线电视覆盖近5亿家庭，家庭渗透率高达83.2%。同时，依托本地市场的精准传播力，相关业务在全国各地的市场占有率显现出强劲势头。庞大的用户基础之上，广告市场也随之扩容，呈现出巨大的发展潜力和增长空间。

　　另一方面，随着大屏产业进入价值挖掘下半场，近两年，各地也都在通过精细化运营、品牌化建设、垂直生态打造等举措，对大屏进行价值深挖。但问题是，这些方式更多是着眼于本地的深度，在更广阔的全国市场，行业依然缺乏有效联动的价值挖掘方式。广告则为各方提供了新的机会。

　　“大屏聚宝盆”平台就是这一背景下的产物，不仅瞄准巨大的市场增量，而且突破了产业原有的种种限制因素，直指行业痛点——通过跨省、跨域的合纵连横新模式，打造出全国性的智慧大屏广告平台，率先在大屏端实现了广告层面的“全国一张网”，进而对以往品牌方与单个省份对接的传统、分散经营模式带来根本性改变。

　　更进一步，通过资源的聚合，“大屏聚宝盆”平台也弥补了全国性大屏投放载体的缺失，既能帮助品牌方实现“一对多”的链接，为其高效触达这一的蓝海市场带来更多助力，也放大了商业广告库存价值，对全国IPTV的广告体量带来极大提升，最终实现多方共赢。

　　所以，对整个大屏行业来说，“大屏聚宝盆”平台的推出，是聚力，也是聚势，更具有标志性意义，尤其在智慧大屏快速起势，客厅经济价值愈显的当下，在本地化业务做大做强的同时，各方合力对家庭广告的推动，将为价值化、智慧化转型中的大屏产业带来更大的想象空间。

　　多维度、全方位解决大屏广告顽疾

　　市场规模不清晰、受众营销价值不明确、监测机制不完善、资源分散，是业内公认的广告主四大痛点，也是阻碍大屏广告市场发展的“顽疾”。针对这些问题，“大屏聚宝盆”平台在成立之初便进行精准部署，力图从源头逐一化解各方因素的影响，解决客户的后顾之忧。

　　在市场规模方面，作为全国最大的家庭广告流量平台，“大屏聚宝盆”平台首站汇集20个省份的大屏流量资源，并以此为原点向全国进行延伸。随着覆盖范围的不断扩大，连接资源的不断增多，“大屏聚宝盆”平台所能产生的势能也将逐渐增强，并给产业的价值升维带来更多助力。

　　在受众方面，智慧大屏广告近几年的兴起，不仅得益于快速增长的用户数量，更在于其所具备的无法取代的家庭用户特性和场景感染力。所以，一方面，面对庞大的下沉市场，专网的精准传播能力能为客户提供极大的市场前景；另一方面，后疫情时代，在电视大屏从泛娱乐平台向智慧服务平台的转型过程中，从基础视听，到教育、健身、游戏等更多服务，用户需求更加多元，大屏业态也随之丰富，大屏广告将有更多的场景支撑和业务承载。

　　在监测机制方面，此前，由于IPTV等渠道的媒体监测评估机制不完善等问题，导致一些品牌主对家庭广告市场持谨慎观望状态，“大屏聚宝盆”平台则有效避免了这一问题。由于引入了第三方权威机构与平台合作伙伴，可以形成高保真的完善数据网络，解决了大屏以往无法提供准确的监测数据问题。尤其是通过产业链各方的协同，从投放，到监测，再到评估，完整产业链条体系的建立，也能给品牌方提供更加有力的支撑。

　　在资源连接方面， 对当下的大屏广告市场而言，只有具备了开放互通、标准统一的“底层基础”，才能有更加稳固的“上层建筑”。因此，“大屏聚宝盆”平台还将对分省平台广告运营系统进行统一规划，降低广告运营门槛，让广告投放拥有更广阔的覆盖面，更解决了一直以来“客户难跨省、价格难掌控”的问题。

　　此外，由于跨区域打通、多渠道整合打破了诸多壁垒，“大屏聚宝盆”平台也让IPTV广告此前以本地化、中小品牌投放为主，逐渐可以承接全国性大客户的需求。长远来看，这有助于智慧大屏广告尽快建立起有公信力的价值品牌，从而在整个营销市场拥有更多的话语权和竞争力。

　　开启新的价值之门

　　作为家庭场景的互动窗口和核心入口，智慧大屏可以通过整合营销全通路，在助力企业品牌价值增长的同时，多维度提升用户粘性，驱动品效协同升级。

　　信息显示，目前智慧大屏广告在汽车、教育、家电、快消等行业的曝光比例位居前列，金融理财、医疗保健等高端、健康型品牌主也正积极入场。面对当下日益多元的市场需求，智慧大屏如果照搬传统媒体或互联网媒体的广告形式，产生的价值必然有限，结合自身特点去探索新的广告模式，才是真正的破局之法。

　　针对大屏端客户需求，“大屏聚宝盆”平台将创新“大屏硬广+内容营销”同屏共振投放模式，通过多样化的广告形式与用户产生更多连接，比如将开机、贴片、屏保、智能推荐、全局弹窗等多元广告形式打包供应，形成品牌与用户的深度关联，最大程度地提升广告转化效果。

　　除此之外，“大屏聚宝盆”平台还有更高阶的玩法。众所周知，对IPTV和有线而言，一方面，拥有极强的本地化属性，这为其带来了线上内容与线下场景连接的便利；另一方面，各省新媒体具备强大的内容生产优势，比如近两年湖南、天津、浙江等地的IPTV平台都打造出了颇具影响力的垂类节目和本地垂直生态。两种优势叠加，就为大屏广告提供了新的机会。

　　据了解，“大屏聚宝盆”可以充分发挥各省新媒体内容生产优势和本地化渠道优势，让线上垂类节目定制与线下全国性活动推广相结合，将品牌营销贯穿从线上定制内容“种草”到线下联动“拔草”的全过程。如此一来，在服务广告主的同时，兼顾用户体验，让大屏广告在用户心中形成更深刻的记忆转化，从而引发家庭场景共鸣和全面渗透。

　　这也意味着，以大屏为中心，“大屏聚宝盆”平台将构建起一个包含内容与服务、连接线上与线下、联动全国和本地的全新营销生态，并让智慧大屏广告具备了PC端、移动端所不具备的优势。站在整个大屏产业的角度，这也可以加快推动增值业务前向收入和广告后向收入的齐头并进。

　　总的来说，通过“大屏聚宝盆”平台对全国大屏市场资源与渠道的联合经营，家庭大屏将不仅作为视频内容和广告的载体，更将发挥触达力和生产力的核心优势，衍生多种交互功能，提升全国智慧大屏广告品质及平台价值，为市场渗透、品牌忠诚提供坚实基础。

　　而“屏无边、商无界”这一口号，其实也反映着智慧大屏价值的深度和广度。所以，“大屏聚宝盆”平台的出现，无疑是顺应产业趋势和各方需求的。可以确定的是，“大屏聚宝盆”在撬动家庭广告市场的同时，也将为整个大屏产业开启新的价值之门。

　　“大屏聚宝盆”平台的推出给产业提供了范本，值得一提的是，5月12-13日，在由流媒体网主办、河北无线传媒协办的第21届论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛上，围绕IPTV广告、跨省联动等议题，将特设相关论坛进行深入探讨，芒果TV也将在大会主论坛上发表演讲，敬请关注。

责任编辑：侯亚丽