日前，一份字节跳动2021年目标的访谈被曝光，详细披露了字节跳动一些细节。字节跳动2020年广告收入达到1830亿，2021年目标为2600亿。

　　当前，字节跳动2021年1月、2月、3月的数据分别为190亿、140亿、185亿，其中抖音2021年第一季度广告收入超过310亿（具体到每个月分别为110亿、80+亿、110亿）、今日头条2021年第一季度广告收入为91-92亿（具体到每个月分别为35亿、24亿、32亿）。

　　具体到各个产品，字节跳动预计今日头条2021年的广告收入为450亿、抖音为1500亿、穿山甲为350亿到400亿，星图平台为80亿，懂车帝为50到60亿，西瓜视频60亿到80亿，番茄小说50亿为60亿。

　　具体而言，字节跳动2020年来自游戏广告收入为450亿左右，2021年预期为550亿到600亿。教育行业今年受政策影响问题较大，预期需要调整。受政策影响，学前教育市场严重下滑，K12也有较大不确定性。

　　字节跳动2020年来自教育广告收入为150亿，2021年原定目标250亿以上；但目前字节跳动对这个板块下调了预期。

　　字节跳动预计2021年工具类预期300亿左右，其中社交资讯150亿、通讯工具120亿、数字文娱80-90亿；金融类预期60-80亿；汽车类预期100亿左右（含懂车帝）；来自本地生活领域的预期为60亿左右。

　　赞助春晚活动是促活和社交变现

　　抖音赞助了2021年的春晚，春晚过会，目前抖音主站和极速版月活比峰值有所回落；三月月活数据为两站共6.1-6.2亿（没有去重，主站和极速版有3000万左右重合度），主站5.3亿-5.4亿，极速版约7000万。使用时长方面，主站大约100分钟，极速版70-75分钟。

　　字节跳动透露，春节期间的春晚活动不是为了拉新，而是促活和社交变现。

　　字节跳动CEO张一鸣曾在年会时说过，抖音如果2021年末在消费、直播、社交上没有大的突破，则整体增长会严重放缓；春晚活动一切以增加用户时长为目的，促进社交（比如春晚活动需进入直播间/聊天室、分享链接等）借助春晚，抖音社交和直播时长略有增长。

　　字节跳动预期抖音2021年的目标是达到6.8亿日活，用户时长达到主站120min、极速版90min。

　　抖音和快手相互抢份额 明年对阿里有冲击

　　当前，抖音和快手的泛娱乐大致趋同，也就是说现在每增长一个用户，实际是在抢占对方用户，而不是从两平台外新增。

　　抖音2021年的重要规划是大幅增加Vlog、泛知识、微型影视综的增长：1）进行泛知识中视频培养；邀请泛知识创作者开播，增强知识链接。2）微型影视综艺方面，以往此方面的内容以二次剪辑其他平台影视综为主。

　　抖音2021年起开始自行培养微型影视综，上半年已经签约了30部左右微短剧，和唐人影视合作，邀请贾玲、张天爱等明星；不排除明年开放小剧场。

　　抖音直播电商今年目标GMV5000亿，主要发力方向是抖音平台优选联盟（头部品牌），GMV目标约3000亿；其他腰尾部品牌GMV目标2000亿左右。

　　抖音今年目标1000+个品牌小店，明年可能扩张3-5倍；规模有积累的效应，明年预期对阿里有直接的冲击。

　　抖音在直播电商品类方面和阿里类似，有美妆、鞋服、食品等；在珠宝、轻奢等板块有发力。

　　据悉，字节跳动当前并未对这份材料真实性做出回应，但对外界了解字节跳动当前状态会有很大好处。

责任编辑：李楠