2021网络视频市场发展趋势:内容、平台与变现
| 易观分析| 2021-04-16
【流媒体网】摘要:《中国网络视频市场年度报告2021》详解网络视频市场的趋势特点。

  总起:迎接后疫情背景下的大视频时代

  后疫情时代,流量视频化拉动用户市场增长。疫情导致用户线上内容和娱乐需求再度拔高,视频消费习惯被培养,当前视频领域用户渗透率已接近97%。

  内容层:内容为王法则下网生内容价值运营能力优化

  内容方面,资本、政策成为网络剧生产力优化的重要外驱力。网剧市场投资规模逐年攀升,2020年已有205亿元,同年的电视剧市场仅92亿元。政策监管趋严,长期来看对内容创意、制作生产、运营开发、宣传推广等生产环节都有优化作用。

  剧场模式升级掀开网剧制作的工业化侧面,包括爱奇艺“迷雾剧场”、芒果TV“季风计划”、优酷“悬疑计划”等剧场深耕短剧,有望进一步提升剧场模式升级和网剧内容产业的成熟度。

  网综内容方面,衍生节目已成为头部节目标配,IP宇宙式开发演唱内容价值链条。线上线下生态联动更帮助视频平台快速实现以内容IP为基础的视频平台生态战略布局向线下场景的突破。

  网络电影精品化加速升级,票房分账规模上涨。2020年已有79部网络电影分账票房破千万。院线转网播在疫情下成为电影产业中的新现象,带动网络电影生产能力和商业模式的优化升级。

  平台层:大视频时代核心价值承载

  平台方面,视频领域头部厂商优势明显,观众规模具有绝对优势,行业渗透率远高于其他APP。综合视频和短视频最受观众青睐,直播、垂直视频等也均有上榜。

  综合视频领域用户流量稳中有升,2020年全年用户规模稳定在9.6亿以上,全网渗透率高达96%,整体行业渗透率超过99%,逼近市场天花板。这要求综合视频未来进行精细化运营。

  短视频头部竞争激烈,两强格局强化,抖音和快手有着用户规模上的绝对优势。抖音极速版和快手极速版加强营销力度,增速惊人。

  以视频号为代表的外围视频类平台渠道图为段视频,微信加快导流,对视频好重视程度可见一斑,挑战抖音快手二强格局。

  变现层:大视频时代是否有更快来临的盈利机会点

  视频市场变现效能提升,营收质量嬗变成为未来竞争关键。用户付费行为深化,预计2021年市场规模将继续扩张。广告营销在疫情后出现明显回暖,预计2021年网络视频广告营销市场将达2000亿元。


责任编辑:侯亚丽

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