【数据】用户与内容之争:年轻用户占比61% 谁在左右视频网站内容口味?

李快乐| 流媒体网| 2021-04-09

【流媒体网】摘要：精品内容是构建视频平台品牌价值的核心，也是提升平台用户活跃度、用户粘性及付费用户的主要驱动力。

　　在中国，约每6个视频用户中就有1个是会员，会员数也甚至成为一些大视频网站KPI指标之一。2020年，因疫情宅家原因，我们见证了各大视频平台爆发式的发展，它们将发力点着重放在“内容战略”与“用户活跃”上。2021年，新一轮的角逐已经开始，各大视频平台也将用户与内容之争进行到底。

　　1月21日，开源证券发布报告——《获客、留存、变现——六大视频平台深度对比》，对六大视频平台用户做了精准分析，详细数据见下：

　　用户获取：精品内容为吸引用户关键，平台自制能力逐步加强。

　　精品内容是构建视频平台品牌价值的核心，也是提升平台用户活跃度、用户粘性及付费用户的主要驱动力。根据艺恩数据，2020H1好评度在60分及以上的网络剧数量占比31%，同比提升10pcts，网剧精品化趋势加强。2020H1视频平台参投剧数量占比为49%，同比提升13pcts。

　　用户获取：营销活动助力平台出圈，实现品牌升级。

　　芒果TV：根据CSM数据，湖南卫视跨年晚会CSM63城收视率为2.8%，收视份额为11.76%。受跨年晚会带动，芒果TV的百度指数在2020年12月31日明显提升，截止1月19日，跨年晚会在芒果TV上的播放量达8314万次。

　　用户规模：爱奇艺、腾讯视频MAU仍在第一梯队，领先优势明显

　　根据QuestMobile数据，截止2020年11月，爱奇艺位列六大视频平台第一，MAU达5.2亿，同比下降1.8%；腾讯视频排名第二，MAU达4.6亿，同比下降3.9%；优酷视频自2018Q3以来MAU持续下滑，11月MAU为2.1亿，同比下降3.2%；芒果TV稳步增长，MAU为1.8亿，同比增长1.0%；哔哩哔哩MAU为1.3亿，同比增长0.8%；西瓜视频MAU为1.2亿，同比下降5.3%。它们与第一梯队“爱优腾”的用户规模差距逐步缩小。

　　用户年龄：哔哩哔哩和芒果TV年轻用户居多，西瓜视频用户更为年长

　　根据QuastMobile数据，2020年11月，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩、西瓜视频30岁及以下90后用户占整体用户的比例分别是51.5%、54.8%、57.9%、75.1%、84.6%、41.5%。

　　用户性别：芒果TV女性用户近八成，西瓜视频、哔哩哔哩男性用户占优

　　根据QuastMobile数据，2020年11月，芒果TV女性用户占比高达78.4%；腾讯视频、爱奇艺、优酷，女性用户略高于男性；西瓜视频、哔哩哔哩男性用户占比较高。

　　用户城市：用户城市：哔哩哔哩一线城市用户占比最高，西瓜视频主打下沉市场

　　根据QuastMobile数据，2020年11月，哔哩哔哩一线和新一线城市占整体用户的比例最高，合计达31.3%，西瓜视频最低，合计为21.9%。六大平台二、三线城市用户占比差异较小；三、四线及以下城市用户占比均超半数，西瓜视频四线及以下城市用户占比显著高于其他平台。

　　用户消费能力：芒果TV高消费用户占比最高，西瓜视频最低。

　　根据QuestMobile数据，2020年11月，芒果TV消费1000元以上用户占比最高，达22.3%，西瓜视频仅为15.0%；除西瓜视频外，其他5家平台消费200-1000元区间的用户占比最大，约45%~51%；哔哩哔哩消费200元以下的用户占比最小，为29.0%，西瓜视频占比最大，为45.7%。