迪士尼组建内部营销团队

Morketing| 2021-04-09

【流媒体网】摘要：全球45%的受访广告主开始投入更多成本在内部广告团队组建上，特别是负责数字媒介广告方面的团队。

　　据悉，迪士尼正在组建内部营销团队。Morketing了解到，该团队将由迪士尼品牌电视团队和《国家地理》市场营销、宣传团队合并而成。内部营销团队组建后，将直接负责迪士尼+、迪士尼和国家地理网络制作的所有内容，并根据内容进行创意营销、宣传、媒体策划、活动等。

　　同时迪士尼内部营销团队将由Jayanta Jenkins带领。2020年12月他加入迪士尼，此前他曾担任过三星内部代理公司Cheil Worldwide全球执行创意总监，以及Twitter首位全球创意总监。

　　此外，《国家地理》全球传播执行副总裁Chris Albert将主要管理该团队在营销策略和传播上的业务。而此前担任《国家地理》创意执行副总裁的Chris Spencer将负责剧本写作团队和创意部门。两人直接向Jenkins汇报。

　　这其实并不是迪士尼第一次针对内部团队进行改革。去年，迪士尼为了让品牌能够更直接的与消费者沟通，部门之间与部门之间能够快速相互协同，其大规模重组了旗下媒体和娱乐部门。

　　事实上，现在越来越多大集团意识到了内部营销团队的重要性，并进行一系列举措。

　　在2018年，根据世界广告联盟（WFA）调查显示，全球45%的受访广告主开始投入更多成本在内部广告团队组建上，特别是负责数字媒介广告方面的团队。尤其是像宝洁与联合利华全球大广告主。比如，宝洁，组建了类似于内部代理的团队，去负责集团旗下织物系列产品的媒体策划工作；联合利华则早在2016年就成立了内部营销团队U-Studios。

　　当然从目的来看，宝洁和联合利华，更偏向于缩减营销预算、控制成本，迪士尼则更希望能够打通相关业务部门，将业务集中化，统一管理负责。

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