最近，迪士尼+、HBO Max这些传统影视巨头的在线业务接二连三获得成功，加上流媒体巨头奈飞也都在大力投资内容，市场热闹起来。这也重新引发一个老问题：中国版的「奈飞」，中国版的「网络院线」模式会实现吗?

　　我认为，中国版的「网络院线」不适合奈飞的烧钱模式，它却可以在网络电影市场嫁接成功。但是，这需要平台亲自下场做一些事情。

　　现在的问题是，网大这个市场内容普遍不太过关，用户仅仅把它当作猎奇的B级片来看。付费包月用户就跟吃自助餐一样，反正每个月20块（会员费）已经交了，那就随便拿随便吃。（抱着）“不看白不看”的心态，不合口味就扔掉，也没啥损失。所以大部分用户对网大自然没有忠实度，也没有期待。

　　按道理说，网大市场这么赚钱，就不会产业升级吗？你看人家网剧都已经产业升级，实现了从边缘到主流的跨越。

　　网络电影这个市场，其实一直被低估。

　　虽然大多数项目比分账网剧投资回报率更高，运作起来也相对简单，更保险，更赚钱。但是它却没能像网剧一样孵化出原创IP和培养新人演员，没有演员是靠主演网大走红的。

　　网大虽然也有了系列IP，例如各种《狄仁杰之xx》,各种《西游记之xx》但是观众大概率只是认某个题材，而不是认这个片子。

　　例如，某部网大续集的成绩往往也不错，那也只是市场观众对这个题材和制作团队有信任基础，以及网站评级高，给的资源推广位多。但并不代表观众就认这个IP。尽管有很多导演是票房保证，但也多限于行业内比较认，他的项目更容易找到投资，网站评级也会认。但是观众那里，导演的品牌认知还没有触及到。

　　网大市场成熟的表现一定是有原创IP出圈，有导演出圈，或者网大演员出圈。

　　网大导演仍需要加强专业学习。尽管网大比较重视IP，也花几百万买了重磅IP，但是大多都没改编好，市场多数买IP的结果，只是为了撬动项目投资和网站评级而已。

　　我一直认为，网大是一个被耽误了的行业。大家都没有将其提升到对标奈飞的「网络院线」这个高度来重视。否则，不应该是现在这个样子。

　　如果行业持续这样的状态，高额的补贴分账过后，只会下一地鸡毛。整个行业和人才都没有成长。

　　网大市场目前是怪兽、魔幻、军事、东北喜剧比较卖座。而这几种类型，大部分作品都主要靠猎奇场面来吸引观众眼球，而并非用好故事来打动观众。走肾不走心，所以尽管票房很高，但观众并非影片粉丝。

　　单片付费的网络院线模式，才是好内容的良性孵化器

　　网大市场是通过网站评级决定推广资源，再面向观众，也就是先to B再to C的模式。它只有像院线电影一样，变成纯to C的用户单片付费模式。才能让每一个单片有动力提升质量。因为现在大部分网大观众看的是题材，以及网站的推广力度决定片子的影响力，而不是因为单片本身质量来付费。所以，只有单片付费，可以提升网大市场的内容质量。

　　另外，整个行业剧本水准偏低。问题在于：专业院线电影的编剧费用长期以来只有几万块，最近两年头部网大的编剧费用才到了30万左右。还有一个实际问题，专业电影编剧的价格高，但没有网感，而有网感的这一批编剧，其实很多缺乏专业的剧本知识。甚至连基本的“英雄之旅12步”都不太懂，打开word就是干。

　　所以，必须平台亲自下场，集全行业力量做成真正的“网络院线”模式，像奈飞一样制定标准，给行业以确定性，才能整体提升网大内容标准。按照传统院线的标准来扶持网络院线电影人才。就像网剧经常扶持新导演一样，网大也需要扶持一批专业出身的新导演。

　　其实，网剧一开始也处于鄙视链低端，但是有了专业选手的入局，才让网剧达到主流水平。开始吸引主流年轻女性用户，也实现了网站拉新，成为培养新人演员的平台，于是日渐受到重视。

　　举个例子，如果网大平均制作成本由1000万升级为2000万，肯定会有一大批院线电影公司和导演会愿意一起来玩，院转网影片也会增多。

　　2020年票房破千万的网大有80部，2021年也会延续这个好成绩。如果制定了一个确定性的策略，就跟传统院线档期一样，例如每周五上线一部网络大片，优爱腾每年每家50部，全年150部。相信接下来西瓜、B站、快手也会入局，每家每年50部，那就又增加了150部。这样全年就有300部大体量的网络电影上线，平均每天一部，这样基本就能跟院线电影分庭抗礼了。

　　其实在美国，主流平台还是奈飞、youtube这样的专业长视频和中视频平台。中国的「网络院线」一直没能像奈飞、迪士尼+ 那样发展起来，完全是因为没有好内容。

　　对于中国用户来说, 长视频的内容并没有比短视频好看多少，因为缺少付费的动力，用户宁愿去给直播小姐姐打赏。

　　最后, 优爱腾视频网站应该尽快配置资源和资金着力布局「网络院线」，这也是抵御抖音快手这些短视频平台抢夺用户的最有力武器。

责任编辑：侯亚丽