要点概览  

　　榜单：2021Q1全网连续剧有效播放、集均有效播放前三被《赘婿》《斗罗大陆》《有翡》3部古装剧包揽；《赘婿》Q1累计有效播放40.5亿，热播期集均有效播放1.12亿，成为2021年首部两指标均破亿剧集。

　　全网：2021Q1全网剧集有效播放850亿，环比稳定；会员内容有效播放317亿，环比上涨15%。

　　平台：爱腾全网剧集有效播放环比稳定，优酷环比增长13%；平台深耕会员服务模式，三大平台会员内容有效播放增幅在11%至24%之间；芒果TV略显颓态，两指标均下滑。

　　上新：2021Q1上新国产连续剧104部，较2020Q1增加2部；上新剧自制比例提升，有效播放占比达四成。爱奇艺上新剧部数及有效播放均领先；优酷加码独播、自制，占比均高于其他平台。

　　排播：上新独播剧部数占比近七成，头部剧拼播平台数量缩减。

　　TO C：超前点播数量增加，八成头部网剧应用超点模式；分账剧部数缩减，集数向长，有效播放下滑。

　　题材：2021Q1古装回暖趋势显现，有效播放占比达49%，男频IP势头盛，大女主内容多样。

　　豆瓣：2021Q1上新剧豆瓣口碑整体提升，主旋律剧《山海情》《觉醒年代》豆瓣均破9分。

　　用户画像：垂直领域精品化，头部剧分众下沉化，与2020年有效播放TOP30剧集相比，2021Q1头部剧集用户分散化趋势更加凸显。

　　  榜单

　　2021Q1全网连续剧有效播放霸屏榜2021Q1古装剧包揽前三，《赘婿》以40.5亿有效播放占据2021Q1连续剧霸屏榜首位，《斗罗大陆》《有翡》有效播放均突破20亿，分别位居二三位。

　　大剧独播比例增加，2021Q1全网连续剧有效播放TOP20中，独播剧共12部，较2020Q1增加3部；爱奇艺、腾讯视频、优酷各占5部、4部、3部。

　　以《赘婿》《斗罗大陆》《山河令》等为首的男主剧势头猛、人气高，均入榜Q1累计有效播放TOP20。主旋律扶贫剧《山海情》以短小精悍的剧情收割开年热度，有效播放8.55亿，排在第15位。

　　  榜单

　　2021Q1在更连续剧热播期集均有效播放霸屏榜《赘婿》热播期集均有效播放破亿，位居首位；《有翡》《斗罗大陆》位列集均榜单二三位，热播期集均有效播放均突破5000万。

　　2021Q1热播期集均TOP20中，爱奇艺、腾讯视频均有12部，其中独播剧各5部；优酷入榜8部，3部独播；芒果TV1部拼播。

　　  全网剧集篇

　　01 大盘有效播放平稳，会员内容环比增长15%

　　2020Q1受疫情影响，线上娱乐需求激增，全网剧集有效播放大幅上涨；后疫情下的全网剧集有效播放回归常态，2021Q1环比2020Q4保持平稳，环比增长0.2%；网络剧侧大幅提升，环比增长18%。

　　视频平台不断革新运营模式，超点、星钻等个性化会员服务逐渐普及，在《赘婿》《斗罗大陆》《庆余年》《知否》等新老剧的带动下，2021Q1全网剧集会员内容有效播放环比增幅达15%。

　　02   优酷正增长，芒果TV后劲不足

　　因2020Q1存在特殊性，各平台流量均有大幅上涨；随着线上环境恢复常态，各平台流量均呈现不同程度的回落。2021Q1爱奇艺、腾讯视频全网剧集有效播放分别为335亿、303亿，环比基本稳定；会员内容侧，两平台有效播放环比均呈正增长。

　　2021Q1优酷剧集呈现新气象。自2020年末优酷持续推出《巡回检察组》《上阳赋》《正青春》《山河令》等独播大剧，无论是全网内容还是会员内容，有效播放环比均呈现正增长。

　　2021Q1芒果TV剧集表现略显颓势，全网剧集有效播放13亿，会员内容有效播放仅6亿，环比降幅在20%上下。

　　  上新剧集篇

　　01   数量稳定，自制剧占比超四成

　　2021Q1上新连续剧104部，同比2020Q1增加2部。微短剧上新部数增加，有效播放同比提升187%，其中腾讯视频自制短剧《如梦令》累计有效播放1.42亿，在2021Q1上新剧总榜中排在第33位。

　　自制剧成为视频平台内容布局的重中之重，2021Q1上新国产剧集中，自制剧29部，占上新剧总量的28%，有效播放105亿，占比达42%。《斗罗大陆》《假日暖洋洋》《风起霓裳》等平台自制剧更是成为卫视内容的重要补充。

　　02   头部：独播剧近七成，拼播集中在爱腾优

　　用户增长愈发见顶的当下，大剧独播成为视频平台提供优质内容、发掘存量用户价值的重要运营战略；2021Q1有效播放TOP20中独播剧13部，占比为65% ；从2021Q1上新剧总量来看，独播比例达七成。

　　拼播剧播出平台数量缩减，2021Q1上新剧有效播放TOP20中，共7部拼播剧，三平台3部，两平台4部；而2020Q1TOP20中有8部拼播剧，《忍冬艳蔷薇》《一剑横空》均为七家平台播出。

　　03   平台：网络剧有效播放均超电视剧

　　2021Q1爱腾优芒电视剧上新量在14-19部之间，其中爱奇艺网络剧上新量超越电视剧，腾讯视频台网均衡，优酷、芒果TV网络剧上新量略低于电视剧，分别为14部、8部。

　　有效播放方面，爱奇艺Q1上新剧有效播放107亿位居首位，腾讯视频94亿，优酷、芒果TV分别为47亿、4亿；整体来看，各平台上新网络剧有效播放均超过电视剧。

　　04   平台：独播及自制

　　2021Q1优酷独播剧数量占比高达58%，爱奇艺、芒果TV占比也在50%以上，腾讯视频为33%。

　　自制剧方面，四个平台自制部数占比均在20%左右；其中芒果TV上新自制剧均为平台独播；爱奇艺自制《一起深呼吸》与腾讯视频拼播；腾讯视频自制《玲珑》与芒果TV拼播；优酷自制《司藤》与爱奇艺、腾讯视频拼播。

　　自制剧精品化趋势显著，2021Q1全网剧集有效播放TOP20中，《斗罗大陆》《司藤》《黑白禁区》等9部均为平台自制。

　　05   TOC：头部网剧八成点播

　　上新剧超点比例上升，2021Q1上新剧中应用超前点播模式的共27部，占比26%；网络剧超点份额高，上新网剧有效播放TOP10中点播剧占8成。

　　上新超前点播模式剧集中，点播集数占全剧比例仍集中在30%至50%之间；2021Q1上新剧的超点集数占比提升，5部剧占比在50%以上，优酷《上阳赋》超点集数占比最高，为65%；此外，腾讯视频《斗罗大陆》、芒果TV《别想打扰我学习》2部台网联播剧点播集数占比分别为58%和33%。

　　06   TOC：12集×N季排播模式调整

　　2021Q1分账剧上新缩减至12部，不同于以往12集×多季的排播模式，2021Q1上新分账剧中仅《旋风魔术师》为此模式，《扑通扑通喜欢你》《通天书院》《新人类！男友会漏电》等均为24集×单季排播模式。

　　与大盘表现一致，分账剧有效播放也在缩减。2020Q1《少主且慢行》《危险的她》共6部12-15集分账剧有效播放破亿，2021Q1仅2部24集分账剧《扑通扑通喜欢你》《通天书院》有效播放破亿，较2020Q1减少4部。

　　07   题材：古装回暖，男频IP势头盛，大女主内容多样

　　2021Q1古装回暖趋势凸显，有效播放占比达49%。《赘婿》《斗罗大陆》领衔的男频古装IP再迎小高峰；3月初《山河令》开启双男主剧集复苏热潮。

　　“她”话题持续热门，2021女主剧涵盖传奇、宅斗、职场、家庭、奇幻等品类，从大女主到群像式女性剧，从古装到现实，女性题材剧集持续爆发，3月中上线的奇幻悬爱剧《司藤》有效播放突破12亿，排在全网剧集榜第6位。

　　此外，年初扶贫剧《山海情》热播，引发广泛关注；3月军旅风甜宠剧《你是我的城池营垒》表现不俗，位居全网剧集榜第7位。

　　08   豆瓣：口碑整体提升，主旋律佳作获认可

　　与2020年相比，2021Q1上新剧豆瓣评分整体提升，主要体现在豆瓣平均分上涨0.4；4星以上占比达46%，较2020年增加一成；部均评分人数较2020年提升1万+ 。

　　《山海情》《觉醒年代》2部正剧豆瓣均破9分，其中《山海情》五星占比高达75%，豆瓣评分人数30万+。

　　09   用户画像：头部剧用户呈现分散化趋势

　　观察2020年与2021Q1有效播放TOP30剧集，用户平均年龄及女性占比基本一致，分别在29.7岁和66%上下。

　　垂直领域精品化，头部剧分众下沉化，与2020年有效播放TOP30剧集相比，2021Q1头部剧集用户分散化趋势更加凸显。

　　分平台来看，2021Q1四大平台上新独播剧用户平均年龄在29岁左右，较2020年提升1.2岁，主要体现在30岁以上用户占比提升，《刑警之海外行动》《大爱无疆》《正青春》《当天真遇见爱情》等30岁以上用户占比均在70%左右。

　　芒果TV独播剧女性占比依旧最高；与2020年相比，爱奇艺、腾讯视频独播剧女性占比略有缩减，《赘婿》《斗罗大陆》等男频IP剧热播，女性用户均不足50%；优酷独播剧女性占比提升，《山河令》《原来时光都记得》女性占比均在80%左右。

责任编辑：侯亚丽