聚焦丨仅靠本地化还不够,本地化+全国化才是IPTV的发展方向
云中| 流媒体网| 2021-04-06
【流媒体网】摘要:跨省跨区域,寻找IPTV更多价值点。

  近日,浙江广电新媒体有限公司与江西网络电视股份有限公司达成战略合作,联合推出《奔跑吧少年·江西特别季》。据了解,《奔跑吧少年·江西特别季》将围绕“绿色江西、古色江西、红色江西、VR江西”四大主题,重现节目经典板块,升级跑男核心环节,融浙江品牌IP特质与江西地方色彩为一体,扩宽节目的内涵与外延。

  《奔跑吧少年》是浙江广电新媒体借力浙江卫视此前打造的热门IP《奔跑吧》,同时立足IPTV平台特点及青少年用户需求推出的首档自制青少年励志真人秀。从IPTV行业的角度来看,自制原创、差异运营、本地深耕、圈层服务,是《奔跑吧少年》的关键词。

  此次浙江广电新媒体与江西IPTV联合创制《奔跑吧少年·江西特别季》,对“小跑男”节目模式进行本土化的二次开发,则为这一原创内容品牌赋予了新的含义——在不同地区IPTV平台互联互通的基础上,整合各自优势资源,进行更具深度的内容联动运营。在这个过程中,浙江广电新媒体也完成了从内容输出,到模式输出的转变。

  其实,近两年关于IPTV的跨省联动,《奔跑吧少年》并非个例,在IPTV产业升级的过程中,随着本地化运营、品牌化建设等价值挖掘方式的多元,IPTV跨省联动的脚步也在加快。

  跨省联动进行时

  早在2016年,芒果TV就曾借《超级女声》全国海选,在IPTV跨省联动方面进行过尝试。当时,天津、河北、四川、广东等十省的IPTV平台,分别承办了五大地面唱区、三大直通唱区,并合作两大互动唱区。各省IPTV除了结合本地特色打造相关专题,直播海选赛、晋级赛现场,还上线了弹幕、投票等互动功能,实现内容和渠道的互相借力。

  对于打造IPTV内容原创品牌,2019年,还有一次联动31省IPTV平台的实践。2019年3月,由总局、总台联合主办,IPTV总、分平台共同承办的庆祝新中国成立70周年大型全媒体活动《歌唱祖国·一首歌 一座城》启动。活动期间,各省IPTV平台为歌唱盛典直播开设首页入口推荐位,并上线相应专区,产生了不小的声量。这一活动不仅提升了IPTV平台的影响力和传播力,也证明了IPTV的IP创制能力。

  最近一个联动多省的案例是在2020年底,12月23日,天津迎来建卫筑城616周年纪念日,天津、北京、河北等20多家省级IPTV平台同步上线了“魅力哏儿都 大美看天津——献礼天津建卫筑城616周年”专题活动,整合了天津历史文化节目资源,为各地IPTV用户提供了一个更好地感受天津变化、了解天津风采的平台,成为IPTV跨省联动的又一典型案例。

  “献礼天津建卫筑城616周年”专题活动页面

  如果将视角进一步聚焦,不少地区的IPTV平台其实都在进行着相关探索。百视通、芒果TV等内容早已辐射全国的平台自不必提,在此之外,比如海看股份,从宠物这一细分市场切入,将“海看爱宠”专区落地至北京、河南、江苏等IPTV平台,自制节目《海看爱宠说》也在进行全国多平台的落地播出推动工作;天津IPTV面向中老年群体打造的“银发大学”,除了在天津本地的运营,还与吉林、河北等8个省份的IPTV平台达成了合作;安徽海豚新媒体此前打造的《少年说中国》节目,也登录了多个地区的IPTV平台。

  不仅是内容,一些广电新媒体还对其他省份的IPTV平台提供技术、运维等服务,某种程度上也可以看做是突破IPTV封闭化,通过跨省跨区域寻找更多价值点的举措。

  再结合此次浙江广电新媒体从原创内容出发,在对《奔跑吧少年》进行本地化、品牌化运营的成功实践后,进行更具深度的模式输出,可以看到,IPTV的跨省联动探索无论是深度还是广度,都在不断得到推进。在规模红利逐渐消失的背景下,IPTV的跨省探索显然在为各方提供新的市场增量。

  本地化+全国化,才是IPTV的发展方向

  分省运营的IPTV业务天然具有极强的本地化属性,相比OTT等互联网平台,这为其带来了本地服务提供、线上线下连接等方面的优势。但另一方面,本地化也使各地IPTV无法形成合力,给IPTV走向更大范围的市场带来了一定制约。

  所以,通过跨省跨区域的联动、本地化和全国化的结合,或将本地的优质资源输送到全国,开拓新的增长点,或把全国的资源汇聚到本地,提高业务的丰富性,不仅能最大程度地实现不同地区的优势互补和叠加,做到成本的集约,还能在观看渠道和娱乐方式不断多元的当下,为IPTV带来更多差异化的内容和服务。

  近两年,IPTV的跨省联动正在迎来更多机会。首先是本地化业务的逐渐深入,无论是浙江广电新媒体的《奔跑吧少年》,还是海看股份的宠物业务,都是在本地具有一定影响力,或模式得到验证后,才转向全国寻找更多的市场。比如浙江广电新媒体就是试图通过“一种模式、分片开花、多平台联动”的逻辑,在更多省份复制《奔跑吧少年》的成功实践。

  对于本地化业务,很多省份的IPTV平台都在不同的垂直领域进行着探索,如天津IPTV打造的原生主题活动“美食盛宴”,贵州IPTV的“G+TV智慧花果园社区定制版”等,都在本地具有一定的影响力。虽然这类业务相较于单纯的视听内容开展难度较大,但随着业务的不断成熟,不排除在其他地区继续复制的可能。

  贵州IPTV“G+TV智慧花果园社区定制版”页面

  其次,近两年多个省份的IPTV平台都在发力品牌化建设,以更加年轻和开放的姿态走向用户,在对平台的重新定义中,其实也为IPTV走向更加广阔的市场提供了条件。

  另外,长远来看,IPTV广告作为一个极具前景的市场,未来也有可能成为打破IPTV区域化的全国性业务。毕竟3亿多的IPTV用户分散到各省,所产生的势能远远比不上全国化的广告投放。随着各地IPTV广告平台的建立和数据标准的逐渐形成,或许也将给IPTV的跨区域联动带来更多可能。

  可以确定的是,随着IPTV对价值挖掘的愈发迫切,不同形式、不同维度的跨省联动活动还会不断增多,并释放更多价值,而本地化+全国化的齐头并进,也会成为IPTV市场接下来的显著特征。

  IPTV的跨省联动趋势值得进一步关注。5月12-13日,由流媒体网主办、河北无线传媒协办的第21届论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛将在河北·正定古城开幕,本次大会特设“IPTV+”分论坛、“新媒体”分论坛等主题论坛,并就IPTV本地化、品牌化、跨省联动等议题进行探讨,敬请关注。


责任编辑:李平

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