Xandr将改善情境定位能力 Spearad推出“选择性程序化广告”

智能大屏营销| 2021-03-25

【流媒体网】摘要：Tizen智能电视流媒体平台市场份额2020年再创新高。

　　1.广告技术 Xandr将与合作伙伴共同改善上下文（情境）定位能力

　　AT＆T集团旗下广告技术平台Xandr扩大了与Integral Ad Science的合作伙伴关系，以在所有程序化广告购买中实现增强的上下文（情境内容）定位和（不良内容）回避功能。

　　据两家公司透露，使用Xandr广告交易平台Xandr Invest DSP的广告主现在可以访问IAS精选的300多个上下文（情境内容）细分列表，以定位合适的内容，并在竞标基础上优化其程序化广告系列的定位，同时实现所需的覆盖人数规模。

　　2.终端厂商 2020年Vizio的Platform +部门广告销售收入翻番

　　智能电视制造商Vizio表示，其所有广告业务，包括“Platform+”部门进行的广告库存销售、数据授权和其他相关服务，在2020年迎来了快速增长，达到1.472亿美元，与2019年的6320万美元相比，增长了一倍多。

　　Vizio表示，所有Platform+部门的收入来自广告库存销售业务，Platform+部门收入的潜在增长与其智能电视操作系统SmartCast、SmartCast活跃账户、SmartCast使用时长和SmartCast每用户平均收入结果等指标有关。

　　3.终端厂商 Tizen智能电视流媒体平台市场份额2020年再创新高

　　根据Strategy Analytics旗下电视流媒体平台服务公司的最新研究，三星自研智能电视操作系统Tizen上的流媒体平台服务在2020年进一步扩大领先优势，全球使用Tizen操作系统的终端设备数量同比增长21%，达到1.623亿部。

　　根据《全球电视流媒体平台和供应商市场份额》报告显示，2020年全球正在使用的电视流媒体设备总数比去年增加1.22亿，达到了12.8亿部。Tizen总体上保住了第一的位置，市场份额从一年前的11.6%上升到12.7%。排在Tizen之后的依次是LG的WebOS（7.3%）、索尼PlayStation（6.4%）和亚马逊的Fire OS（6.4%）。报告预测，到2021年年底正在使用的Tizen设备的数量将增加到1.84亿台，而谷歌、LG、Roku和亚马逊将继续争夺其他领先位置。

　　4.可寻址广告 Spearad为可寻址电视推出了革命性的“选择性程序化广告”

　　可寻址电视广告的先驱者Spearad推出了用于可寻址电视广告的“选择性程序化”（Selective Programmatic）。“选择性程序化”是CTV和OTT供应商在程序化广告方面的一次革命，基于该项技术广播公司可以查看和验证其节目频道接收的广告内容。因此，Spearad使电视供应商能够保持他们在线性电视，甚至在数字频道中使用的经过验证的程序和工作方法。