春节期间，湖南卫视推出了《2021湖南卫视春节联欢晚会》《2021全球华侨华人春节大联欢》《2021元宵喜乐会》《湖南卫视2021元宵喜乐会》四台品牌晚会，节目内容精彩、话题热度超高、品牌传播亮眼。

　　“新春直播季”围绕春节期间四台晚会，分别推出《快乐大本营年终福利互动直播》《“牛气中国年”湖南卫视春晚专场红毯直播》《长沙手可摘星辰——“送你一朵云烟花”慢直播》《“21bao一bao”湖南卫视元宵喜乐会专场红毯直播》慢直播，四场直播总观看人数超6000万、全网热搜9个，在春节期间引发亿级流量传播，并获央视、新华社、人民日报、光明日报等主流媒体点赞。

　　湖南卫视新媒体慢直播由湖南卫视总编室联合集团公司（台）技术调度中心策划执行。今年春节期间推出 “ 新春直播季 ” 是《湖南卫视营业直播中》的全新企划，它以慢直播为形态、红毯互动采访直播为内容形式、融合热点话题与粉丝福利，强化湖南卫视品牌在春节期间新媒体端口的影响力，也为品牌营销赋能创造了新切口。

　　1月22日开展的《快乐大本营专场年终福利互动直播》热度创新高，微博、抖音双端累计超1800万人观看。

　　2月4日，《“牛气中国年”湖南卫视春晚专场红毯直播》直播四小时，微博、抖音、微视三端累计观看人数破2300万，官方账号涨粉超15万，助力晚会收视断层领跑。

　　2月12日晚，由长沙市委宣传部、长沙市委网信办指导，湖南卫视主办的《长沙手可摘星辰——“送你一朵云烟花”慢直播》，两小时直播在微博、抖音双平台近200万人观看，两天之间登上6个热搜，获央视《新闻联播》、新华社、人民日报、央视新闻、光明日报、中新社等主流媒体点赞。

　　2月26日晚，《“21bao一bao”湖南卫视元宵喜乐会专场红毯直播》，首次加入历届元宵喜乐会的语言类节目爆笑回顾板块，并增加整点抽奖环节，为晚会引流吸粉。

　　从设计角度看，《湖南卫视营业直播中》此次“新年直播季”之所以取得如此佳绩，离不开独特的创意设计，最高程度上让直播衍生内容与晚会本身均获极高关注度。互动环节方面则根据节日传统民间民俗改造设计，极高频率的热点创造与物料输出，是爆款数据背后有力支撑。

　　除了内容创新，技术方面，集团公司（台）技术调度中心也在不断突破，通过自主研发的双端驱动，结合“云计算+5G” 等先进技术，采用多协议多终端互为主设备的安全模式和多种新理念，为慢直播提供了强大技术支撑。

　　《湖南卫视营业直播中》的成功试水是湖南卫视新媒体运营的一个全新思路，在2021年新媒体运营的大背景下，湖南卫视将以5G高新技术为支撑，在传播创新、品牌赋能、融媒体传播上进行更多尝试。

责任编辑：侯亚丽