直播究竟有多少种可能性？

　　今年春节，快手将直播这一已然成熟的互联网娱乐形式又玩出了新花样。自2月1日到2月26日，快手平台每晚8点持续推出长达26天的直播活动——“超级播”，依托快手自有的技术优势和平台内容加持，同时跨界跨屏引入多元文化样态，合力打造超级直播生态。

　　活动期间，快手“超级播”累计看播用户量超过15亿，端外总曝光量高达189亿，获得150个全网热搜，111个微博热搜，更引来人民日报、央视新闻等官媒“点赞”。这一旷日持久的直播大戏，与沉浸在春节气氛中的观众情绪实现了同频共振，开创了一场前所未有的“云上节庆仪式”。日前，「广电业内」独家对话快手超级播活动的相关负责人，深度复盘“超级播”的爆红出圈逻辑。

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　　26天超级直播盛宴，开启“云上节庆仪式”

　　贴春联、吃饺子、阖家团聚……注重仪式感的中国人总是对春节怀有最高的敬意。近年来，当人们逐渐习惯了互联网平台“分红包”的固有操作以后，如何从情感入手真正触及中国人的内心深处，考验着每一个平台的运营能力和内容实力。快手则深谙此道，将年俗文化与互联网直播进行深度嫁接，以充满陪伴感、沉浸感、话题性、生活感的内容输出紧贴用户的情感诉求，以日常化的温情陪伴帮用户寻回“年味”，赋予了传统节日以时尚、潮流的时代气质。

　　“活动持续了26天，筹备了26场，相当于每天都有一场大型直播，这对于我们来说是一个巨大的挑战”，“超级播”项目负责人向「广电业内」介绍道。据了解，这次“超级播”活动总共由40多个团队合力打造，以保证每天都有一场高质量直播，无论从技术角度，还是明星档期、疫情挑战等方面都随时面临着挑战。快手调动全平台优势，从内容、技术、资源、用户全方位为“超级播”保驾护航，使“超级播”真正做到了包罗万象：26场直播活动涵盖电商、脱口秀、跨次元、音乐、游戏、知识、情感、美食等诸多细分领域，直播形态覆盖带货直播、综艺现场直播、访谈直播、演讲直播等多元直播样态，嘉宾阵容上既有周杰伦、五月天、庾澄庆、吴宣仪、宋祖儿、黄子韬等三百位偶像明星强势出场，也有丁真、钟美美、宝石Gem、达少、小沈龙、等快手主播大V同台演绎，《最美之夜》、《耐撕大会》、 《新春演讲》、《既来之则乐之》等极具独具特色的节目更是一站式满足不同用户的娱乐需求，变众口难调为各取所需。

　　在《既来之，则乐之》唱聊会上，天王周杰伦携王炸好友组团亮相，五月天、萧敬腾、庾澄庆、郎朗、陈汉典、阿Ken、Will、冠霖悉数到场，当《情非得已》《王妃》《mojito》等耳熟能详的乐曲响起，“综艺直播+唱聊”的轻松模式让观众直呼“爷青回”。这场直播也当之无愧地成为“超级播”的最强单场，斩获了1亿+的最高累计观看人数。

　　早在2020年上半年，快手就针对“直播+”进行了诸多成功尝试，如李诞的脱口秀《诞愿人长久》直播、坂本龙一的直播等内容都颇受关注，而像“超级播”这样大规模去做，还是头一遭。仅从效果来看，“超级播”无疑成为了快手“直播+”优势的集中呈现，如此超强阵容、超大规模、超多元品类、超高质量的大型网络直播秀，在大众的共同见证下展示了快手在内容生态上的深厚积淀。“我们希望能够借这样的精品内容，强化快手在平台用户以及潜在用户群体中的正向感知，让大家有这样一个意识：来快手就能看到超级精彩的直播内容”，负责人说。

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　　多元话语破壁共融，打造互联网文化新景观

　　“参差百态，才是幸福之源”，作为国民级的短视频平台，快手之所以能不断发展壮大，不仅有强大的技术和内容支撑，更是因为快手赋予了每一个普通人展现美和被看见的权利。多元、包容、平等的价值导向之下，“超级播”也通过融合多元话语，让每一种文化、每一种审美、每一个圈层甚至每一个普通人都获得了展示、收获了认同，借直播之力打造了互联网时代独特的文化景观。

　　正如2月7日的快手《最美之夜》直播专场上，20位风格各异的快手主播角逐最美“快手甜心”，不仅向大众展示了快手主播的美，更让大众看到了每一个平通女孩背后千姿百态的生活模样。节目种还邀请R1SE、阿朵、金莎、乃万等明星偶像对美做出了各自的诠释，快手主播与人气明星同台同屏，让每一种美都能够被看见、被欣赏、被感知，而这也是快手的初衷与坚持。

　　与此同时，具有多元审美特征的垂类内容在“超级播”中也得到了完美展现。《跨次元之夜》作为首个短视频平台推出的跨次元春节晚会，集合“国家队顶流”腾格尔与古风圈大神歌手银临、AC娘等二次元圈层符号性人物同台演绎，成就快手二次元内容的惊艳亮相；《耐撕大会》集合笑果文化的李诞、杨笠等知名脱口秀演员和达少、小沈龙等快手主播，专业选手和快手主播交替上台，兼顾多圈层粉丝的审美需求，让脱口秀表演的技术性和快手主播的随机性在直播场景下形成碰撞，提升了更广泛人群对脱口秀这一“舶来品”的关注和喜爱。

　　纵览“超级播”整体的内容布局不难发现，快手真真正正地做到了集合全平台内容优势进行全维度营销。这不仅对于快手而言是一次史无前例的尝试，在中国互联网市场上也是独一份。项目负责人告诉「广电业内」，“调动平台的整体优势投入到一个项目上，是一件难度很大的事。以往大家习惯于做某个垂类的内容和营销，吸引某一圈层的用户，这次快手不一样，我们调动和呈现的是全平台的内容，真正做到了全平台内容生产和策划运营”，这无疑也是快手“超级播”之所以能满足每一类人群需求的核心所在。

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　　大小屏联动，IP化加持，快手融合生态的“双向赋能”

　　“‘超级播’在某种意义上可以看作是我们的一场实验”，通过这场实验，快手想要验证：对于轻综艺类型的节目来说，直播是一个非常合适的载体形式。

　　这次“超级播”中，快手尝试将综艺创作引入快手的直播场域之中，对大小屏融合模式进行了深入探索，陆续推出了与总台央视合作《我们一起上春晚》专场，与江苏卫视合作《非诚勿扰》专场，以及和东方卫视合作《新春潮乐会》专场等综艺类专场。

　　由于长视频的形式操作灵活，且更易与用户建立互动，综艺节目转战直播平台无疑可以将互动的优势发挥到最大。同时，不论是涉及到红包、奖品、答题等玩法，还是唱聊会、脱口秀、短剧这样的内容设置，直播的形式都更具有灵活性和可看性。例如在快手与总台央视文艺联合打造的跨媒体互动视频直播综艺《我们一起上春晚》中，不止有常规的表演，还打破了时空的限制，通过大小屏深度联动、现场连麦挑战，与观众进行了亲密的隔屏互动，不仅让今年原地过年的网友们实现了“云团聚”，也拉近了演播室嘉宾与观众的距离。这一系列的动作，无不验证了大小屏融合的可能性，预示着直播场景延伸与媒体融合新生态构建的无限可能性。

　　毋庸置疑，“超级播”实现了大小屏之间，台、网、端之间协同发展、互惠共赢的双向赋能。而对于快手整体的直播和内容生态来说，“超级播”更是一次卓有成效的尝试，它不仅标志着快手在内容上展开了系统性的探索，也成为了快手直播IP化打造的重要一环。

　　作为一场春节档期的节庆仪式，“超级播”为短视频直播平台的内容创新做出了一个成功的示范。未来，如何将“超级播”这一IP常态化，释放“直播+”的无限可能，快手还在进一步地判断规划，但始终不变的是，快手对用户偏好的深刻把握。正如快手“超级播”项目负责人所说的，“既符合端内用户习惯，又能引起端外网友关注的内容，都将是我们的考虑范畴”。

责任编辑：侯亚丽