报告显示七成英国人更爱流媒体

传媒1号朱越/译| Advanced Television| 2021-03-10

【流媒体网】摘要：联网电视与流媒体在欧洲的普及率直线上升。

　　3月2日消息,全渠道销售端广告平台Magnite最近开展了名为《联网电视: 未来展望》的研究，旨在确定受众如何消费电视，并探讨了营销人员如何随着联网电视的转变和消费者行为变化寻求与受众建立联系的机会。

　　该报告调查了英国、法国、德国、西班牙、意大利的10500名消费者。其中有关英国地区的数据显示，89%的受访者每周至少使用一次流媒体服务，61%的受访者每天都会观看。英国观众对订阅(SVOD)和广告支持(AVOD)流媒体服务的收看率几乎相同，这表明广告并不是流媒体服务的障碍，四分之三的观众每周都会收看SVOD（75%）和AVOD（74%）。

　　如果只能保留一个服务，超过一半（55%）的观众会选择流媒体服务，而不是广播线性电视（45%）。63%的消费者接受联网电视广告；近八成（78%）的人在看到广告后采取了在线搜索和购买的行动

　　译者点评：

　　我们的时代正在经历个人消费者行为与内容方式的巨大演变，联网电视与流媒体在欧洲的普及率直线上升。这份报告可以有效帮助广告商了解每个地区的媒体局面，认识到各地收视习惯的细微差别，提醒广告商在首选的内容环境中，通过相关的、有针对性的广告抓住观众注意力。

责任编辑：侯亚丽

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