迪士尼推出程序化广告交易平台DRAX

Sylvia Ma| Morketing Global| 2021-03-09

【流媒体网】摘要：迪士尼正在将其Audience Graph、第一方数据、高级建模功能整合到“迪士尼精选”（Disney Select）平台中。

　　为统一旗下的电视直播（linear TV）和流媒体广告资源，迪士尼计划在5年内将一半以上的广告交易自动化。今年2月底，迪士尼宣布推出程序化广告交易平台DRAX（Disney Real-time Ad Exchange），广告主可在该平台购买迪士尼的电视直播和流媒体展示广告资源。

　　迪士尼实时广告交易平台（DRAX）没有采用瀑布流（waterfall）交易模式，而是采取头部竞价（header-bidding）的模式。DRAX还将优化程序化广告买家的购买规模，并帮助他们利用流量的高峰期。

　　此外，迪士尼正在将其Audience Graph、第一方数据、高级建模功能整合到“迪士尼精选”（Disney Select）平台中。

　　营销人员可以根据用户的行为、家庭特征和心理特征等选择目标细分。据悉，迪士尼精选可提供上千种用户细分，一些DTC品牌已经成为迪士尼第一方数据解决方案的早期用户。

　　在整合电视直播和流媒体广告的购买之后，迪士尼计划在2022年将所有可寻址广告的投放统一到一个平台上。此举将为程序化购买、跨平台用户触达铺平道路。

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责任编辑：侯亚丽

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