本篇将继续对Conviva《2020年第四季度流媒体报告》进行解读，从《Conviva: 智能电视提升流媒体观看时长》可以得知，2020年流媒体大屏端在收视增长方面表现不俗。本篇内容将会对流媒体在不同设备的整体质量进行对比，同时报告指出流媒体的广告质量也在不断提升。

　　1.大屏端质量更加稳定

　　在第四季度，流媒体整体质量继续改善，图像质量提高了18%，视频启动失败、等待缓冲的时间和视频启动时间等问题略微改善了1%，但这些改善并不均衡，大小屏之间差异明显。电视不仅在份额上占据主导地位，联网电视、智能电视和游戏机也在各个类别上提高了体验质量。在大屏端，游戏机取得了最大的进步，缓冲减少了26%，启动时间加快了12%，启动失败减少了3%，画面质量提高了3%。

　　相较于大屏端， 移动端和台式设备的情况并非如此，第四季度出现了明显的下滑。手机在缓冲方面落后于其他设备，增长了20%，而视频启动失败率上升了19%，是唯一图像质量没有改善的设备，启动时间也延长了5%。台式机和平板电脑的质量也都有所下降，缓冲时间增加，启动时间延长。

　　2.对流媒体广告越来越有信心

　　随着越来越多的观众转向流媒体，广告收入也随之增长。在疫情出现之后，广告需求经历了一年的低迷，不过在第四季度广告需求已经显著改善。截至2020年底，广告需求激增，广告尝试增加了34%，广告曝光增加了31%。与上一季度相比，第四季度广告缓冲时间减少了14%，图片质量提高了4%，等待广告开始的时间减少了2%。像广告开始时间过长这样的质量问题会导致更多的消费者变得不耐烦和离开，Conviva之前的研究表明，仅仅等待广告播放5秒钟就会导致19.24%的观众放弃内容。

　　3.期望—短广告，实际—长广告

　　在广告长度方面，第四季度观众期望内容与广告商实际投放之间的分歧继续扩大。广告长度在一个季度增加了12%，平均为31.49秒。虽然30秒的广告早已成为标准，但观众对15秒流媒体广告的承诺寄予厚望。相反，我们看到这个行业正朝着时长增加的方向发展，有更多的广告时长达到一分钟或更长时间。广告商忽视观众的偏好，这绝对不利于未来发展，因为广告越长，观众就越会放弃广告和随后的内容。

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责任编辑：侯亚丽