Conviva: 智能电视提升流媒体观看时长

智能大屏营销| 2021-02-26

【流媒体网】摘要：2019年第四季度至2020年第四季度，流媒体观看时间激增44%。

　　Conviva发布了《2020年第四季度流媒体报告》，上篇文章我们介绍了流媒体2020年的十个关键点。本篇解读的主要内容就在下图了，包括不同设备全球收视份额占比、大屏端的收视份额以及不同设备的收视增长情况等，整体来讲大屏表现令人欣喜。

　　1.混乱中稳步增长

　　随着行业不断发展，流媒体整体消费量也在持续飙升。2019年第四季度至2020年第四季度，流媒体观看时间激增44%。这一增长是由智能电视推动的，智能电视的观看时间年增长率高达157%。同期，联网电视设备也有38%的强劲增长，排名第二位，而游戏机的总观看时间增长幅度在所有设备中最小，仅增长16%。平板电脑推动了在小屏幕上观看时间的增长，第四季度同比增长了47%，其次是台式电脑(27%)和手机(19%)。

　　2.大屏主宰一切

　　手机和电脑在全球范围的观看时间份额有所下降，平板电脑基本保持稳定，大屏依然占据主导地位。在电视领域，以Roku、Amazon Fire TV、Apple TV和Chromecast为首的联网电视设备，在第四季度占据了全球近50%的观看时间。尽管保持了多数市场份额，但联网电视设备在2020年第四季度的市场份额表现有所下滑，从2019年的51%降至49.1%，观看时长增长（38%）也低于整体（44%）。

　　与此同时，随着越来越多的观众通过本地应用来看电视，三星、LG和Vizio等智能电视的增长速度明显快于其他所有设备。随着这一指数级增长，智能电视的市场份额几乎翻了一番，从2019第四季度的9.4%升至16.9%。Xbox和PlayStation等游戏机在大屏幕电视领域的表现落后，涨幅最小，仅增长16%，在全球收视时间中的份额从去年第四季度同期的11.3%下降至9.1%。

　　3.得电视者得天下？

　　从宏观上看，Roku一直是流媒体设备的霸主，并在第四季度继续以31%的电视收视份额占据主导地位。亚马逊Fire TV也以19%的市场占有率，蝉联亚军。排在第三位的是三星电视，截至今年第四季度，三星电视占据了电视机流媒体播放时间的10%以上。

　　PlayStation 5在去年11月刚发布，但PlayStation和Xbox仍然势均力敌，各自的收视率都接近6%。苹果电视、LG电视和Chromecast也位列前五，都占据了超过5%的电视收视份额。Android TV刚刚超过了5%的门槛，Vizio TV占了近3%的电视观看时间。而市场份额不足1%的产品有Xfinity X1机顶盒、Humax机顶盒、Sky Q机顶盒、Sagemcom、松下电视、飞利浦电视、TiVo、华为机顶盒和索尼电视。