芒果TV用生动小视频讲好小康大故事
郑长华| 广电时评| 2021-03-02
【流媒体网】摘要:芒果TV推出的《乘风破浪奔小康》系列互动活动,深度联动用户,多端融合传播,推出了一批内容多元、生动展现湖南人民乘风破浪奔小康的短视频作品,取得广泛而积极的成效。

  “经过全党全国各族人民共同努力,在迎来中国共产党成立一百周年的重要时刻,我国脱贫攻坚战取得了全面胜利。”2月25日,全国脱贫攻坚总结表彰大会在人民大会堂举行。

  围绕脱贫攻坚、全面小康,广电视听一直在行动,持续推出一大批内容丰富形态多元的主题报道和活动。

  芒果TV的“乘风破浪奔小康”主题系列活动是近期的一个典型案例。活动共分为三个阶段:第一阶段小康生活听我“说”填词改编挑战赛(已完结);第二阶段“康康”我们的美好生活暨湖南“美好生活推荐官”选拔(收官);第三阶段“唱响我们的小康时代”已经启动,制作推出“美好湖南”主题系列短视频,多角度反映湖南省脱贫攻坚奔小康的生动图景。

  2月25日,芒果TV“乘风破浪奔小康”主题系列活动第二阶段迎来收官。当天下午,以“脱贫攻坚战”为关键词,“康康”我们的美好生活暨湖南“美好生活推荐官”选拔活动于线上举行颁奖仪式。活动现场发布了140件获奖作品,这些作品记录着发生在三湘大地上的火热故事,感染了每一位在小康路上奔跑着的奋斗者和记录者。

  140个短视频,讲述小康路上的“小故事”

  “康康”我们的美好生活暨湖南“美好生活推荐官”选拔活动由湖南省委网信办、共青团湖南省委联合指导,芒果TV和“青年湖南”联合主办,通过用户短视频拍摄当地的美食、旅游、精准扶贫、小康生活等相关内容,多角度展现湖南的小康新画卷。

  活动自开展以来受到湖南各界的热烈响应,累计收到投稿作品3127条。经过网络投票和专业评审的层层把关,最终140件获奖作品脱颖而出。

  湖南株洲的朱玉婷以青年致富带头人丁艳君的第一视角切入,创作了《新型青年农民书写 脱贫致富梦#醴陵》。作品展现了丁艳君通过勤劳的双手实现了脱贫致富的梦想,而她的华丽蜕变也成为醴陵市脱贫攻坚的一个缩影。

  长沙创作者陈航的作品《打卡长沙城 美好生活邀您来》向观众“安利”了一个热气腾腾的长沙,作品以强烈的动感把长沙这座城市的网红气质和当地具有影响力的多个场景融为一体。

  《湘乡脱贫路上的引路人 情系群众的实干家》由来自湘潭的张米创作,作品讲述了湘乡市和谐村第一书记驻村帮扶队队长赵建成心系百姓,带领当地群众通过发展产业的方式改变家乡的故事。

  140个短视频中,人物与故事各不相同,但温度、热度、态度构成了获奖作品的共同关键词。来自不同领域创作者将镜头对准当地特色,选取具有代表性的人物样本,绘就了一幅美好的小康生活图景。

  融传播,让用户成为参与者

  “让用户主动参与进来”,是《乘风破浪奔小康》主题系列互动活动的突出特点。回到本次选拔活动的策划阶段,为了最大程度打开视角,芒果TV利用“融传播”思路,以互动形式吸引用户参与。

  如平台运营调用全平台宣发资源助力活动“出圈”。本次活动联合“大芒计划”,借助创作者平台,汇聚UGC视频内容创作者的力量。

  打通内部渠道的同时,芒果TV还覆盖其他渠道,活动在红网、华声在线、今日头条等客户端“铺开”,并联动共青团湖南省委员会官方微博@青年湖南及长株潭等多地共青团形成新媒体宣传矩阵,放大“奔小康”的传播声量。

  “融传播”的思路也贯穿系列活动的第一阶段——芒果TV联动湖南经视、湖南都市和湖南公共频道、893汽车音乐电台等形成合力,共同发起小康生活听我“说”挑战赛。

  结合平台热门综艺,芒果TV在站内发起互动H5,用户将自己对小康生活的理解改编为全新的小康版“无价之宝”。动感的音乐、活力的舞蹈,吸引了消防员、咖啡师、大学生等不同职业、不同年龄的用户参与其中。

  在不断“相融”的过程中,系列主题活动聚焦各行各业拍摄者的身边事、身边人,以接地气的方式展现人们的新奋斗、新目标、新生活。

  对接新起点,讲好新故事

  线上,打开芒果TV“小康”频道专区,《走向我们的小康生活》网络系列街采报道和果农自拍系列小视频《果燃好开心 我们的小康生活》被重点推荐;线下,芒果TV携手芒果扶贫云超市,策划推出直播H5,与快乐购为湖南贫困地区农产品直播带货……

  发挥主阵地、主力军的作用,作为国有新型媒体,芒果TV除了推出的《乘风破浪奔小康》大型互动系列主题活动之外,一系列与小康生活相关的活动也在同步进行。

  2020年5月,芒果TV在全端推出专题报道“决胜2020——全面小康湖南行”,讲述湖南脱贫攻坚的具体实践;2020年6月,平台在各个终端开设“小康”频道,重点展现习近平总书记走过的扶贫路,讲述全面建成小康社会的奋斗故事;2020年7月,芒果TV推出“品读三湘小康图景”,展现湖南在脱贫攻坚战中取得的丰硕成果……不同时间节点,不同主题策划,多元形式立体呈现。

  “脱贫摘帽不是终点,而是新生活、新奋斗的起点”。与国家“大事”“要事”同频共振,芒果TV主动响应政策、承担责任,让每一个小康生活的见证者都成为记录者和参与者,《乘风破浪奔小康》系列主题活动是收官也是开端,为全面建成小康社会唱响动人的“合奏曲”。

  将直播间“搬”到田间地头,“芒果扶贫云超市”持续推动乡村振兴;而聚焦新农村的《果味香村》则运用“一村一果”的概念描绘出乡村振兴的新图景……如今,乡村振兴的大幕已正式开启,芒果TV也在继续记录人们“乘风破浪奔小康”的新故事,展现出平台作为主流媒体面对重要时间节点的新作为和新担当。

责任编辑:侯亚丽

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