数字技术与内容传播的结合，为数字平台、媒体机构和用户创造了更美好的信息传受体验，给了诸如《纽约时报》和Disney+这样的内容供应商更多机会，但与此同时，也带来了一些新的博弈。例如，Facebook、谷歌等平台与澳大利亚当地政策的拉锯战正愈演愈烈；不同级别的内容付费协议和数字广告税在多个国家以政策形式被推出；谷歌、脸书、推特三家公司的CEO将在三月底出席听证会，与这些平台上假新闻的出没和治理息息相关。

　　摘要卡片：

　　Facebook限制在澳大利亚市场的新闻分享

　　谷歌与新闻集团就支付新闻费用达成协议

　　《纽约时报》试推儿童版数字订阅服务

　　Disney+面向成人的Star频道上线

　　大势所趋？美国马里兰州开征数字广告税

　　谷歌脸书推特CEO确认三月底出席听证会

　　Facebook限制澳大利亚地区分享新闻链接

　　Facebook表示，作为对澳大利亚要求互联网平台为新闻内容付费的法律提案的回应，该平台将不再允许澳大利亚的新闻机构或个人用户在平台上分享新闻内容。

　　Facebook的决定意味着澳大利亚新闻机构将不能在Facebook页面上分享或发布新闻链接，而来自非澳大利亚新闻机构的新闻内容将不能被澳大利亚用户查看或分享。

　　“今天，我们做出了一个非常艰难的决定，限制Facebook在澳大利亚地区的新闻分享。” Facebook全球新闻合作副总裁坎贝尔·布朗在一份声明中表示，“与一些说法相反，Facebook并没有窃取新闻内容。新闻机构选择在Facebook上分享他们的内容，寻找新读者，获得新订户，并增加收入。如果Facebook对新闻机构的利润没有帮助，它们是不会使用Facebook的。”

　　澳大利亚拟议中的新闻付费法律提案将对2010年的《竞争与消费者法案》进行修订，要求互联网公司与注册的新闻机构就许可协议进行谈判，如果无法达成协议，则提交强制仲裁。

　　Facebook负责澳大利亚和新西兰市场的总经理威廉·伊斯顿在一篇博客文章中写到，Facebook和谷歌不同：“谷歌搜索与新闻不可分割地交织在一起，新闻机构并不是自愿提供他们的内容。但是，新闻机构却是主动选择在Facebook上发布新闻的，因为这可以让他们获得更多订阅，扩大受众，增加广告收入。”

　　根据伊斯顿的说法，Facebook和新闻机构之间的价值交换有利于后者。他声称，截至2020年，Facebook为澳大利亚的新闻出版机构创造了约51亿次“免费推荐”（可理解为流量曝光），而这些推荐价值约为4.07亿澳元。

　　伊斯顿还表示，Facebook从新闻中获得的商业收益微乎其微，新闻在人们看到的推送内容中所占比例不到4%。

　　谷歌与新闻集团就支付新闻费用达成协议

　　面对澳大利亚要求互联网平台为新闻内容付费的法律提案，谷歌同样威胁要将其搜索引擎从澳大利亚撤出。但最近几周，谷歌一直在与澳大利亚的新闻机构签署付费协议，其中包括与默多克的新闻集团宣布的一项为期三年的协议，内容涵盖新闻集团在澳大利亚和世界其他地区的刊物。

　　具体情况是，谷歌与新闻集团签署了一项合作协议，该搜索引擎将为来自该集团世界各地新闻网站的新闻付费，其中包括《华尔街日报》《泰晤士报》和《澳大利亚人报》。

　　该协议将持续三年，协议内容包括新闻集团获得“巨额报酬”、让新闻集团旗下的新闻机构在谷歌的“新闻展示产品”中占据重要位置等。此外，谷歌还进行了多项其他投资，包括增加视频新闻以及开发订阅平台。

　　新闻集团首席执行官罗伯特·汤姆森表示：“这笔交易将对全球新闻业产生积极影响，因为我们已经坚定地认识到，优质新闻应该得到付费。我要感谢（谷歌首席执行官）桑达尔·皮查伊和他的团队，他们为新闻事业付出了深思熟虑的努力。很高兴看到，交易条件正在发生变化，不仅是对新闻集团，对所有新闻机构都是如此。”

　　此前，澳大利亚政府曾提议迫使谷歌和Facebook与澳大利亚媒体公司进行仲裁，要求它们不仅为新闻文章的摘要付费，还要为新闻网站的简单链接付费。“新闻展示产品”被视为谷歌提出的折中方案，包括新闻集团在内的主要支持者，目前都已经同意加入谷歌的“新闻展示产品”计划中。

　　《纽约时报》将推儿童版数字订阅服务

　　前不久，《纽约时报》高管表示，报社目前正处于开发面向家庭的数字订阅产品NYT Kids（《纽约时报》儿童版）的早期阶段。

　　独立的数字订阅产品是《纽约时报》实现增长战略的关键驱动力，其独立产品负责人戴维·珀皮奇表示：“从最高层面上讲，《纽约时报》的使命是寻求真理，帮助人们了解世界。到目前为止，我们一直专注于特定的年龄，但报社的使命并不局限于成年人或青少年。”

　　珀皮奇也透露，目前该产品只在美国进行测试。

　　NYT Kids将建立在2017年推出的《纽约时报》儿童版面的基础上，该版面从2018年开始出现在每个月周日的印刷报纸上。此外，为了遵守儿童数字在线隐私法，这款即将推出的儿童产品将作为单独的应用程序存在。

　　NYT Kids的内容将致力于帮助8-11岁的孩子探索一系列包括手工、食谱、思维实验和体育活动在内的主题和活动。

　　虽然目前吸引大多数新订户的仍然是新闻产品，但《纽约时报》正在加大对生活方式内容的投资，吸引不同年龄段的潜在用户。上个季度，该公司新增的数字订阅中约有三分之一来自烹饪、游戏和音频产品等渠道。

　　Disney+上线专门面向成人的频道

　　Disney+面向成人的流媒体服务Star频道于2月23日首播，频道内容包括《大天空》《大小谎言》《甜心俏佳人》等原创剧集，以及奥斯卡获奖影片《宠儿》《风月俏佳人》等。频道还将播放一些经典电视剧，包括《丑女贝蒂》和《恶搞之家》。

　　额外的内容将使该订阅服务的单月成本提高33%。新订户将每月支付7.99英镑，目前的价格为5.99英镑。从8月份开始，所有的新老客户都将支付更高的价格 。

　　为了保护其作为安全儿童娱乐提供商的声誉，当Star启动时，所有的Disney+账户持有人会被提示安装一个涉及个人资料年龄评级和个人密码保护的两步家长控制系统。没有通过该程序的账户将被限制在14岁及以下的观影级别。而频道在0岁到18岁之间总共分了7个级别。

　　Disney+于2019年11月上线，在全球拥有9500万用户，它的主要竞争对手Netflix拥有约2亿用户。得益于《曼达洛人》等电影的成功，Disney+2020年吸引了英国市场最多的流媒体新用户，占总数的38%；亚马逊Prime Video占了25%，Netflix占19%。

　　华特迪士尼公司高管表示，Disney+超出了公司的期望，而此次增加专门面向成人的内容的决策，是在与用户充分交谈后做出的。

　　美国马里兰州开征数字广告税

　　2月的第2个星期，马里兰州成为美国第一个颁布数字广告税法的州。从税收中筹集的资金将有助于弥补预算缺口，其中大部分资金将用于公立学校。

　　此项税务的征收对象主要为通过数字广告获得丰富回报的大型科技公司。

　　据《纽约时报》报道，有分析人士估计，该项税收政策将在第一年产生至多2.5亿美元的收入。

　　尽管有批评人士反对这项征税，并宣布即将提起诉讼，但在COVID-19疫情占据了大量关于公共议题的讨论的背景下，美国各州的确开始了在“改变科技基本规则”方面的行动。

　　欧盟也已通过类似的税法，据悉美国其他州也在采取类似措施。未来一年，向大公司征收数字广告税或许会变得越来越多见。

　　谷歌FB推特CEO将共同出席3月听证会

　　Facebook的CEO马克·扎克伯格、谷歌CEO桑达尔·皮查伊和推特CEO杰克·多西已同意下月在众议院就虚假信息和不实信息举行的听证会上远程作证。这是美国国会对硅谷高管进行的一系列拷问的最新动态。

　　众议院能源和商务委员会在上周四宣布，线上听证会将于3月25日举行。这次听证会是在1月6日美国国会大厦发生暴力袭击几周后确认举行的。在那次袭击事件中，主流和小众网络社交平台上都公开流传了大量的暴乱策划信息。

　　在听证会的有关声明中，特别指出了选举舞弊的虚假信息，也指出了对虚假信息更广泛深远的担忧。“无论是新冠疫苗还是选举舞弊相关的谣传，这些平台允许了错误信息的传播，加强了现实生活中的政治危机，造成了严峻的后果，并对公共健康和安全造成了巨大损害。”

　　在过去的一年里，包括扎克伯格在内的多家科技巨头的高管都曾出席过听证会，内容多涉及对反垄断、虚假信息、极端内容的管理要求。