《2021湖南卫视春节联欢晚会》今晚7:30在湖南卫视现场直播。晚会以“牛人晒幸福”“牛人晒奋斗”“牛人晒梦想”三个篇章来诠释“牛人牛年来晒单，幸福团圆中国年”的主题，齐聚各个领域的牛人牛事，用“奋斗、创新”的姿态，邀请观众一起过“牛气中国年”，向全国展示“湖南牛”，向世界展示“中国牛”！

　　牛人牛年来晒单

　　“真正的牛人就是每个普通人”

　　2020年，是湖南卫视的晚会大年，首创“大直播计划”，覆盖各传统节日和新兴消费节庆活动的直播晚会次第登场。在一系列创新性推向极致的直播晚会轮番“轰炸”过后，作为2021年第一台大型主题晚会的小年夜春晚，该如何既完成春晚规定动作又做出新意，这是抛给主创团队的首要问题。

　　“怎么做出新意来，我觉得特别难，所以我们一直在找突破口。”刘昕认为，到了今天的融媒体时代，电视主题晚会的创作思维和路径也要有所革新，怎样以新媒体的思路做春晚，成了团队策划和创作的起点。

　　以“牛年牛人来晒单，幸福团圆中国年”为主题，切入2020年湖南乃至整个国家所取得的成绩，将各领域的顶尖牛人请到晚会现场、融入节目内容，这是观照时代和社会的主题晚会的创作要求使然，晚会选取科技界的湖南顶“牛”作为展示湖南高速发展的代表。以袁隆平院士为首的杂交水稻天团将献上晚会首秀，北斗导航、机械制造等科技创新的湖南力量也将轮番亮相，展示出湖南实施“三高四新”战略建设的磅礴之势。面对宏大命题的解构，晚会延用了与当下流行趋势更为贴合的年轻化、潮流化的包装方式。

　　节目设计动情动心

　　打造出新出彩的全民合家欢

　　作为春节档湖南卫视重磅晚会，小年夜春晚上文艺界牛人必不可少，而湖南文艺界人士的齐聚也将成为晚会亮点。2021湖南春晚坚持“合家欢”的受众理念，晚会囊括了歌舞、相声、小品、魔术、杂技等多种观众喜闻乐见的艺术形式，营造出浓浓的节日氛围，传递着幸福中国年的欢快与温情。晚会选取近一年的热点话题、国民事件融入节目的创作中，带领观众一起回首过往一年发生的湖南大事、国家大事；在近日发布的宣传片中，万茜与家乡的街坊们奏响迎接春节的欢歌，蔡徐坤等湖南文艺界的骄傲都回“湘”过年，一展湖南文艺界牛人风采。另外，歌舞秀大咖齐聚，时下最热综艺IP“乘风破浪”以惊喜方式登场，人气姐姐们尝试全新的表演形式，展示不为人知的另一面；语言类节目在延续湖南特色的同时，力图朝着年轻化方向创新，本土笑星、备受年轻人关注的新一代喜剧人都携新作加盟，且具备浓厚的南方语言类节目风味，与北方语言类节目撑场的晚会形成鲜明区隔；舞蹈节目则以中华优秀传统文化为题，呈现演员与专业舞者的跨界混搭秀；魔术节目的创意更加开放，情境包装和紧张节奏营造出晚会少有的电影感。

　　实景沉浸式舞台新意盎然

　　营造浓厚年味 点亮家“湘”舞台

　　在春节这个最重要的节庆推出的春晚，从舞美场景到节目设计，在仪式感中强调寻常百姓过春节的温暖、热闹、年味。因此，今年舞美的第一感觉就力图营造日常化的家庭场景和春节氛围。本次晚会舞美设计别具匠心，以实景和大屏的巧妙组合，将长沙城搬上舞台，通过多重视觉设计变化，把不同的家庭生活场景嵌入舞台中，全方位打造沉浸式家“湘”舞台。2021年春晚舞台以实景和大屏结合，呈现出虚实结合的效果，第一眼看去是覆盖满场的一整块大屏幕，而大屏的另一面是一座长沙城实景，长沙的街道商铺、居民家庭都在实景舞台中呈现，通过舞台360度旋转，切换出不同风格的家庭生活场景，以此营造出浓浓的年味，将中国家庭的生活气息和过春节的烟火气，以具象化的布景呈现、放大出来。在制片人刘昕看来，这是近几年湖南卫视春晚从未有过的舞美设计理念，也是视觉呈现上紧扣节庆主题的一次突破。

　　唤起共同情感

　　植入新媒体思维 点亮大屏春晚

　　国人的文化娱乐生活被互联网重塑，过年的方式和习惯也已发生巨大变化。在刘昕看来，即便是与上一次操刀春晚仅时隔三年，春晚观众的收看习惯也已再度变革，再加上短视频重构了娱乐产业创作和消费生态，春晚造金曲可能性直降，晚会选歌难度也在陡增。更何况各主题电视晚会也将艺人和热歌玩转个遍，春晚再从艺人搭配、金曲再现等角度寻求突破，难度不言而喻。

　　而湖南卫视小年夜晚会要抓住的是春节这个特殊节点的国民情绪与情感，并以具有时代特色的表现手法和融媒体时代的内容生产思路，破解这一电视人共同面对的难题。“唤起与你处于相同状态的人的共同的情感，我觉得是春晚创作的最宝贵的信念”，刘昕总结，从每个最普通的百姓过春节的心理和需求出发，讲述能引发共情的故事、呈现有代入感的节目，或许应是电视大屏春晚遭遇挑战之下的突围之道。顺应融媒体大势，植入新媒体产品逻辑和生产思维、创新融媒互动玩法，也是电视春晚发展的必须。牛年春晚将众多短视频平台感动无数人的生动而真实的普通人生活搬上大屏，让各个角落发出的微光，照亮更多人，让晚会的共鸣力量再度加成，同时也打破传统晚会互动抽奖玩法，将短视频创作成为晚会大小屏联动的依托，形成真正的融媒深度互动。

　　牛年到来，我们怀揣着自己的牛气成绩单，共赴这场盛大的春节嘉年华。这场晚会描绘的是湖南各路牛人奋斗拼搏的图景，展示的是湖南牛，中国牛的精神气象！2021年湖南卫视春晚，等你来看！虽然因为疫情的原因，很多朋友们选择就地过年，不管用怎样的形式，只要心在一起，“云团圆”也是一种团圆。有“你”的夜晚，才是春晚！

责任编辑：侯亚丽