报告|  姑苏论道|  企业号| 政策| 招标| 人事| 会议| 专题
中国视频内容产业链报告（一）:垂直化已成行业大势
| 有线营销论坛| 2021-02-02
【流媒体网】摘要：传统电视、IPTV、在线视频、短时频突破了用户不同的时空界限，而数字技术也让视频内容生产变得便宜且容易，这从供给端直接驱动了视频内容的垂直化发展。

　　近年来，视频内容产业的向垂直化的演进正在发生，唯流量思路已逐渐失灵，有线营销论坛近期将通过系列稿件，透过内容垂直化所伴生的视频内容整体业态与各参与方商业模式、合作模式的发展与变迁，为大家一一解惑。

　　泛化带来分化，小热门的贡献力增强

　　传统渠道：大一统的大众内容时代逐渐黯淡

　　人民对电视场景的需求依然存在，但传统广电渠道亟待改变模式，普适的大众内容时代已过去，小众而热门的内容贡献力在增强。

　　在线视频：注意力从个别全民顶流向垂类爆款发散

　　在线视频内容付费模式已基本成型，用户注意力逐渐分化，垂直优质内容接受度提升，技术的不断升级和应用也让内容与用户偏好的匹配度提升。

　　在线视频：播放量不再是评断内容价值唯一标准

　　流量单一指标不再是评价内容价值优劣的唯一标准，目前对于长视频来说，如何打造爆款才是平台快速规模化的关键出路。

　　数字及互联网技术发展使内容供需繁荣

　　生产与传播: 参与者属性与范围扩大, 传播方式突破时空局限

　　传统电视、IPTV、在线视频、短时频突破了用户不同的时空界限，而数字技术也让视频内容生产变得便宜且容易，这从供给端直接驱动了视频内容的垂直化发展。

　　触达：筛选过滤器不断演进优化扩大信息面，降低触达成本

　　互联网、大数据的普及让内容触达用户的成本直接下降，用户兴趣也得以匹配的更精准从而推动视频内容的垂直化、圈层化发展。

　　受众：视频内容服务已成互联网时代全面消费

　　在线视频移动端和短视频渗透率双双上涨，同时保有较高重合度，体现当下用户视频内容消费个体兴趣的多样化，不再有单一的“主流人群”。

　　从规模效应向网络效应拓展深化

　　打造范围内各品类的规模经济，生成网络效应

数据来源：艾瑞咨询

责任编辑：侯亚丽

分享到：
版权声明：凡注明来源“流媒体网”的文章，版权均属流媒体网所有，转载需注明出处。非本站出处的文章为转载，观点供业内参考，不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理，仅供学习交流，版权归原作者所有。如涉及侵权，请及时联系我们删除!

24小时热文

流 • 视界

专栏文章更多