瞻博研究公司（Juniper Research）的一份报告发现，到2025年，全球在线点播视频服务的活跃用户将达到近20亿；比2020年底增长65%。这一增长的主要动力将来自传统广播公司，他们越来越多地转向流媒体服务，以扩大他们的影响力，并与Netflix和亚马逊Prime Video等在线视频巨头竞争。

　　这项名为《OTT电视和视频流：发展趋势、未来策略和市场预测（2020-2025）》的研究报告指出，传统广播公司正在转向混合服务，即结合订阅和广告支持的盈利模式，如NBC的孔雀(Peacock)和CBS All Access, 它们提供的分级服务仍能产生订阅收入，但在低价位段播放广告，以降低终端用户价格。瞻博研究预计，到2025年，这些服务的广告支出将达到14亿美元。

　　瞻博研究指出，随着订阅服务日益突出，尤其是在美国，需要不同的模式来应对订阅疲劳。该报告估计，到2020年，美国平均每个家庭的SVoD订阅量为4份，但从2021年起增长速度将显著放缓。

　　“由于市场高度饱和，流媒体提供商需要保持其产品竞争力以留住用户。” 研究合著者尼克·亨特（Nick Hunt）指出，“混合盈利模式是视频点播提供商保持低成本服务的一种方式，因此不太可能被放弃。”

　　该报告显示，由于社交视频在TikTok等平台上出现，未来五年将有超过70％的流视频会话在智能手机上进行。但是，这并不能为每个视频带来大量的广告位，这意味着在预测期内，智能手机广告支出每年只会以平均2％的速度增长。

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责任编辑：李平