OTT消息服务收入预测:2020-2024年

Omdia| 2020-12-02

【流媒体网】摘要：OTT消息应用在中国、韩国和日本创造的收入要高许多。

　　全球OTT消息服务收入（按细分领域划分）

　　到2024年，全球OTT消息服务收入将达到482亿美元。到目前为止，广告对收入的贡献最大，在2024年所占的比重为60%；接下来是商务和支付，占总收入的26%。聊天应用创造的94%的商务和支付收入将来自亚洲&大洋洲地区。

　　OTT消息服务收入（按地区划分）

　　亚洲&大洋洲是最大的市场，到2024年，其OTT消息服务收入将达到395亿美元，占全球OTT消息服务总收入的82%。其中，大部分收入将来自中国 ─ 中国是迄今为止最大的市场，到2024年将创造207亿美元的收入，占全球总收入的43%。这主要由腾讯旗下微信（在其它市场称为WeChat）大获成功带动，主要是广告收入，紧随其后的是商务和支付收入 ─ 微信支付是一种非常受欢迎的产品，甚至被该地区的实体店广泛接受。韩国和日本也是亚洲&大洋洲服务收入的主要贡献者，在2024年的收入分别为17亿美元和52亿美元。OTT消息应用在中国、韩国和日本创造的收入要高许多，这是因为它们在一个国家运营，因此能够创建非常精细、广泛的生态，拥有非常高的用户参与度。

　　在欧洲和北美，OTT消息应用最初更注重通过广告盈利，也比亚洲市场的类似应用更依赖广告收入，因为它们还没有像亚洲市场那样注重通过商务和支付创造收入。由于欧洲和北美相对来说还没有开发商务和支付领域的收入流，这两个市场的规模还不到亚洲&大洋洲市场规模的10% ─ 2024年，它们的市场规模分别为38亿美元和30亿美元。