广告技术产品、平台和服务正变得越来越复杂，因此需要创新方法来增加广告支出时。本文整理了一些近期发布的内容。

　　可寻址广告平台

　　可寻址广告能促进观众互动，为广告客户带来更健康的回报。

　　视频软件提供商Synamedia的Iris是该领域最近推出的产品。Iris的目的是为付费电视和广播公司以及OTT和混合服务供应商创造可寻址的广告机会，以创造新的收入来源。

　　可寻址广告专注于更具个性化和针对性的广告，从而创建可覆盖特定电视受众群体的广告提案。Synamedia高级广告和数据副总裁Scott Kewley表示，Iris力求在如今这个野蛮生长的网络广告世界里，为现有和新的广告客户提供一种替代方案。

　　媒体公司还着力于改善其提供给营销人员的可寻址广告，以便更好地定位观众。例如，Comcast旗下的NBCUniversal最近推出了一个平台，结合了现有工具和新工具，供广告客户在其所有线性和数字平台上进行计划、定位、交易和衡量。

　　NBCUniversal和Sky上内容的报价也开始在全球各地推出。一个平台可以访问Sky的AdSmart广告产品套件，该套件可帮助广告客户定位和优化特定受众。

　　AdSmart还包括针对Neilsen的基于人口统计的两项新功能：针对国家电视广告进行了优化，以覆盖公司线性产品组合中的单个演示；针对跨平台广告进行了优化，以实现在公司的线性、数字和OTT范围内的重复覆盖。该新的跨平台优化器利用了广告技术合作伙伴4C Insights的技术和数据科学。

　　Finecast是一种可寻址的电视服务，能够帮助广告商在联网电视环境中定位受众。WPP的媒体投资部门GroupM已将加拿大添加到启动了Finecast的国家中。

　　该服务已经在澳大利亚和英国推出，其目标是优化整个可寻址电视市场的交付。据说Finecast模型能让广告客户跨多个电视频道、付费电视平台和机顶盒、一系列视频点播（VoD）服务、OTT供应商和游戏机向目标受众投放广告。

　　Finecast全球首席执行官Jakob Nielsen表示，尽管线性电视收视率一直在下降，但观众仍然存在；他们只是在改变他们消费内容的方式。Group M还在加拿大与Environics Analytics、万事达卡以及各种具有加拿大深入消费者专业知识的第三方供应商在内的公司建立了数据合作伙伴关系，以促进按社会经济学、生命周期和财务行为进行明智的细分。

　　音频广告

　　audioXchange是面向德国音频广告市场的在线预订平台，并将于2020年底投入运营。audioXchange是德国音频营销商AS＆S Radio和RMS的联合项目，旨在使数字化营销人员、客户和代理商之间的现有流程实现自动化。

　　IT专家Arvato Systems已用于开发系统，并负责开发audioXchange后端和用户界面设计，在云中提供托管。audioXchange将计划、购买和预订结合在一起，为广告商和广播电台在一个平台上提供完整的预订系统。作为一个开放平台，audioXchange还有一个定位是代理商、营销商和提供商的市场和中央交流渠道。

　　音频广告平台AdsWizz推出了动态创意优化产品，该产品利用广告商使用AdsWizz平台时可用的许多数据点，包括位置、一天中的时间、天气、设备类型（例如移动设备、平板电脑、游戏、智能扬声器 ）、性别、年龄、行为方式、兴趣点和音乐流派。

　　AdsWizz首席执行官Alexis van de Wyer表示，该产品使音频广告客户能够以更加个性化和相关性更高的方式向受众传达真实的情境化消息，方便广告客户进行管理。

　　内容变现

　　在流媒体服务激增的情况下，如何更好地利用内容变现，是一个棘手的问题。

　　视频流媒体专家Norigin Media推出了一个新工具，能够帮助付费电视运营商探索新的获利机会，并在其流媒体服务上提供不同的UI / UX体验。该公司的AdScan工具能用于检测并标记重播内容上的广告时间。AdScan使用VoD文件上的专有提示点识别和标记广告时间。标记的广告时间使付费电视运营商可以更准确地修剪重播电视内容，浏览或跳过播放器上的广告时间，甚至替换广告。

　　MediaKind还更新了其广告和内容发行权组合，以实现变现的目的。Prisma Core和Prisma Edge是Prisma产品组合中的新模块化产品，旨在提供量身定制且基于标准的功能，以支持跨广播和IP网络的广告和备用内容插入/替换用例。

　　MediaKind产品管理副总裁Stuart Boorn表示，运营商和多频道视频节目发行商（MVPD）必须寻找通过有针对性的广告获利的新方法。这需要提供完全符合发行权和当地法规的全个性化和相关的服务。

　　流媒体播放器Roku推出了OneView广告平台，通过更准确的电视观众数据和消费者洞察来帮助广告客户定位合适的观众。该平台利用Roku的电视身份数据，允许营销人员通过一个平台来计划、购买和评估OTT、台式机和移动数据上的广告。

　　Roku高级副总裁兼平台业务总经理Scott Rosenberg解释，这个平台的目的是帮助广告商和内容伙伴在流媒体电视界进行投资。

　　视频广告技术公司Beachfront推出了一种程序化广告投放产品，旨在更好地管理联网电视（CTV）广告盒。它建立在开源解决方案Prebid的基础上，发布商能够拍卖所有广告时间的空档，对每个广告位单独定价。在两分钟的CTV广告播客中，平均大约有四到六个广告位。据说该产品最终将帮助发布商更好地管理其广告连播，优化分散的需求并改善观看者的体验。

　　技术规范

　　HbbTV协会发布了HbbTV-TA，是第一个针对直播电视节目定向广告的开放规范。该规范是与DVB合作开发的，允许广播公司在广告时段向特定的受众群体提供定制的广告，此时电视屏幕上的常规广播源上的常规广告将被逐个屏幕替换为特定目标广告。

　　由于广告支出向数字平台的转移，线性广告收入面临压力。因此，广播公司对开发可以瞄准观众的平台的兴趣日益浓厚，而供应商也正在满足这一需求。

　　最近，Invidi Technologies和 Tata Elxsi扩大了合作关系，将可寻址的电视功能带到印度、亚太地区和MEA的付费电视运营商。同时，疫情也迫使人们重新考虑该行业的运作方式，从而导致基于云的服务使用量的增长。

　　当然，以云计算为主导的工作流程有可能简化广告协作和工作流程。但是，DPP业务网络交付和增长负责人Rowan De Pomerai一直致力于将可互操作主格式（IMF）的工作应用到广告工作流程上，他指出真正的端到端云工作流程仍有待推广。

　　数字内容的激增带来数字广告需求增加。前阵子Facebook等社交媒体平台的广告撤资风波闹的沸沸扬扬，其中的原因一方面是广告投放方式确实有损客户声誉，另一方面则是因为现在的社交媒体广告投放确实不如以前效益那么高了，而疫情导致的经济衰退也让广告撤资成为一个节省成本的选项。

　　但同时我们也看到，流媒体、付费电视等平台上的数字内容流量在疫情期间的得到飞速增长，社交隔离的现状增加了人们对数字内容的消费，因此针对电视平台的广告技术仍有极大发展潜力。

　　本文中，可寻址广告就是一个数字广告的新出路。这个技术能够在相同的平台中向不同家庭展示不同广告，为个人消费者创建个性化的广告体系。互联网发展模式已证明，人群定向广告是一个提升广告支出回报率十分有效的策略，这在当下也显得更具优势。新技术的诞生让广告客户能触达更多电视观众，挖掘网络流媒体观众以外的人群。

　　同时音频广告也是一个拥有巨大潜力的广告形式。近来播客节目大火，播客软件Spotify更是一跃成为音频内容行业的佼佼者，这也让人看到了在音频节目中插入广告的潜力。此外，播客上的用户数据更具有针对性，通过他们收听的节目类型、音乐流派就能更易分析用户的倾向、喜好，定向投放更加容易成功。这些都是值得关注的趋势。

　　2021年1月20日，流媒体网联合易目唯共同举办的第五届金屏奖暨2020中国视听与科技创新产业年度盛典将全新起航，设置涵盖企业、产品、人物三大类别奖项，旨在挖掘出真正推动产业创新与变革的先锋和引领者。汇聚各方智慧和力量，用实践案例和探索成果，为企业转型升级提供破局思路。

责任编辑：侯亚丽