爱优腾芒2021都有哪些综艺资源和独特打法?
风其然| 传媒独家| 2020-11-26
【流媒体网】摘要:视频网站明年将推出数百档综艺资源,如此大的体量,其实也预示着2021年综艺市场将实现全面回暖。

   2020年,进入倒计时。

  纵观今年视频网站的综合表现,爱奇艺、腾讯视频、优酷之间相对稳定的竞争格局被悄然打破,芒果TV凭借《乘风破浪的姐姐》的助力入局和跻身一线梯队,而《说唱新世代》拉开B站大综艺时代,西瓜视频首次拿下《中国好声音2020》网络独播权,正式加入长视频内容的竞赛格局。

  由于受疫情的客观影响,今年综艺行业整体处于一种“前松后紧”的平衡状态,但也确实影响到今年综艺项目的创作节奏和广告投放,甚至对于明年整个行业的发展,也产生了一定的冲击力。从目前各大平台公布的新综艺资源来说,特别是视频网站自制项目,在2021年会有一些明显的布局变化和升级打法。

爱奇艺

遍地撒网策略打法下,重点押注“社交推理综艺”

  爱奇艺明年将继续深耕“青春态”和“青年化”综艺的主题定位与创作基调,主要体现在音乐和生活综艺矩阵。实际上,音乐综艺一向是爱奇艺自制综艺重点发力的方向,明年将上新《青春有你3》《地球百子》《不插电俱乐部》《爆裂舞台》《中国新说唱2021》,不断强化对年轻人音乐潮流的引领。与此同时,爱奇艺继续发力生活主题节目落地,推出冬日滑雪度假体验治愈系真人秀《冬日滑雪屋》、春日郊游节目《春日酱》、兄妹成长观察真人秀《妹妹有哥在》等等,关注治愈系的生活观察和主题场景体验。

  相对于近两年爱奇艺在自制综艺上的常态布局和打法,明年的明显变化在于,重点押注和推出年轻人较为喜爱的“社交推理综艺带”,完善综艺的整体布局和再造。即将推出悬疑推理真人秀《最后的赢家》,爆笑推理综艺《萌贼探案》,明星潮流社交体验真人秀《奇异剧本鲨》,全明星沉浸式剧本杀网剧综艺《命运规划局》等。

  而这背后的原因在于,近两年爱奇艺在“悬疑推理”主题综艺的整体表现上,缺乏爆款或代表节目,而这个类型又是当下年轻用户颇为喜爱的形式之一,因此具有较强的广告招商潜力。此外,这可以与爱奇艺今年在剧集上的“迷雾剧场”形成有效的关联,实现在创作经验和人员层面的彼此流通,整体上助力平台发力此类节目的创作和发展。

腾讯视频

强化偶像和脱口秀布局,尝试实验类型新节目

  2021年,自带青春和偶像基因的腾讯视频,也将继续布局“青春化”的类型综艺。主要体现在偶像拓展和脱口秀综艺矩阵。实际上,偶像主题综艺一向是腾讯视频头部项目聚集地,明年将上新青年团训节目《创造营2021》、打造未来音乐榜样类节目《明日之子5》、偶像专属音乐剧场全新综艺《候场800》等。与此同时,继续抢滩脱口秀内容赛道,《脱口秀大会5》《吐槽大会5》《脱口秀反跨年》等。

  此外,在扩展综艺布局上,也进行了一定的升级操作,进一步尝试实验类型新节目的创作,放大和凸显场景化综艺的创新。即将推出全新生活社交观察实验节目《五十公里桃花坞》,场景经营体验类综艺《姐姐妹妹的武馆》,野蛮成长放肆真人秀《长大成人》等,而这些自带独特标签的新节目,或许也将成为腾讯视频明年“杀出”内容创新重围战的一大法宝。

  优酷

巩固选秀养成和主打喜剧新基因

  对于优酷而言,一直深耕和偏爱两大节目类型,选秀养成和人文节目。尤其是养成系综艺的推出,几乎是不断档的节奏,每年都会如约推出此类节目,2021年将重点推出全新选秀综艺《亚洲超星团》、男团养成类真人秀《追光吧!哥哥》、东方女性美学研修类真人秀《超A女壹号》、大型街舞竞技节目《这!就是街舞4》、街舞选拔类真人秀《师父!我要跳舞了2》等。

  颇为明显的是,明年优酷将全面发力喜剧综艺的创作和布局,一系列喜剧主题综艺的立项和公布,创新喜剧综艺《夸夸奇谈社》、喜剧养成类节目《喜剧Z世代》、赵家班团综首秀《象牙山庄》、喜剧节目晚会《2021喜剧春晚》等,这也从侧面反映出,重新布局喜剧类节目的做法,或许是想要通过更具破圈力的喜剧类型化节目, 获取更多的资源与支持。

  芒果TV

频频推出单品节目,开拓职场新综和垂态脱口秀

  对于芒果TV来说,明年将是全面发力和巩固优势的关键一年。所以,也就不难理解,为何会发布如此大体量的综艺片单。

  从策略打法上来说,延续青春化、情感向的创作方向,推出重点项目和衍生节目。具体来说,女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐2》、男团成长类真人秀《披荆斩棘的哥哥》及其定制团综、明星推理真人秀节目《明星大侦探6》、夫妻情感治愈节目《妻子的浪漫旅行5》、主打代际情感观察真人秀《女儿们的恋爱4》、孕期生活观察类真人秀《新生日记3》等。

  在具体内容创作上,几乎是全面试水的创新节奏,频频推出单品节目。诸如明星限定恋爱观察真人秀《33天限定恋人》、心理战游戏类节目《游戏的法则》、冰雪挑战类真人秀《热血少年》、消费扶贫真人秀《希望写在田野上》、懒系生活方式真人秀《欣然假期》、搞笑艺人短剧演出《帮帮我喜剧人》、新概念减肥男团真人秀《大肚男》、主播互动挑战赛《超级星主播》、青少年音乐创作真人秀《后浪之歌》等等。

  除此之外,明年还将格外注重和推出系列职场主题综艺和垂态脱口秀,填补此类型内容创作的空白。诸如职场竞技类真人秀《敲开老板的门》、职场新概念体验真人秀《试试看吧》、职场类节目《Boss为何那样》等。

  另外,主打垂态脱口秀节目的创作,知识娱乐脱口秀《鲜师总动员》、30+女性治愈脱口秀《听姐说》、新世代异性交往脱口秀《扑通扑通的心》、明星身份隐藏类群聊脱口秀《隐身说客》等等。

  所以说,视频网站明年将推出数百档综艺资源,如此大的体量,其实也预示着2021年综艺市场将实现全面回暖。同时,也期待大家试水成功,率先推出爆款新节目。

责任编辑:李七妹

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