【中国电视大会】欢网科技:TV+OTT双擎驱动 助推电视广告再创辉煌
欢网| 2020-11-21
【流媒体网】摘要:欢网亮相中国电视大会,TV+OTT双擎驱动,欢网将充分发挥入口、流量与大数据优势,助推电视广告再创辉煌!

  第六届“世界电视日”中国电视大会于11月20至21日在北京召开,本届大会以“视界触手可及”为主题,围绕主题主线同步举办主旨峰会与多个论坛峰会。欢网科技CEO吴盛刚与欢网科技副总裁焦震杰Canna分别受邀出席“电视广告市场:重构与突破”与“5G大屏产业:智时代 大视野”两大主题峰会。

  紧握电视媒体时代机遇

  欢网科技CEO吴盛刚带来

  《OTT融合发展 电视媒体的时代机遇》主题演讲

  近几年家庭大屏互联网化进程加速,用户回归大屏价值也随之回归。同时如同手机终端变化带来通信产业链变化,大屏终端的改变也带来传媒产业链的变化,OTT广告、大数据全量收视分析、全量用户分析与管理等业务快速发展。

  当前TV与OTT融合发展,电视传媒产业正迎来快速发展机遇,除了大数据应用与收视优化,在广告营销上智能大屏也在为电视传媒产业带来巨大变化:

  投放方式-基于智能大屏可寻址、可画像能力,电视广告可实现精准投放,广告投放方式更灵活,更具性价比。

  广告素材-随着技术升级智能大屏广告形式愈发新颖,动态浮层创意无限,同时还可深度结合用户观看内容。

  广告容器-从开机至关机,丰富广告资源覆盖用户完整使用路径;同时入口引流,多点位选择;更多互动广告形式,实现与用户有效沟通。

  受众管理-智能大屏可进行用户专区留存,帮助电视台、内容平台以及广告主实现用户引流、沉淀与运营一体化。

  随着TV与OTT更深入的结合,智能大屏还将在客户类型、预算形态、广告载体与时空维度四大维度提升电视媒体广告收入,直击传统电视广告投放痛点,全面提升电视传媒产业商业价值。

  构建家庭场景新营销

  欢网科技副总裁 焦震杰Canna带来

  《TV+OTT 构建家庭场景新营销》主题演讲

  当前智能电视运营平台的核心要素——入口、流量、数据已发生巨大改变,欢网科技借力三大基石突破行业瓶颈、打破孤岛。基于广告营销、电视台/新媒体/内容制作机构、运营商三大业务助力产业变革,实现规模增收。

  2020年欢网平台/业务系统独家接入并运营的智能终端正式突破一亿台,亿屏入口实现营销效应最大化,开机、贴片、IP直通车三大基础营销产品提升流量价值。与此同时,欢网通过大屏程序化、精准投放策略、AI识别场景营销不断突破大屏营销边界。

  针对电视媒体及内容平台,欢网为合作伙伴打造一站式共赢模式,从亿屏入口到推广导流,从IP联合招商到用户沉淀与运营,助力合作伙伴提升影响力、覆盖力与变现能力。欢网与多家核心卫视达成合作,入驻零频道专区;与中国体育携手开启大屏体育营销新赛道;国家级权威媒体人民科技内容落地,驶入OTT新航道。

  在运营商业务领域,欢网通过数据服务、智能导视内容运营系统、广告平台三个系统能力打破孤岛,助力运营商合作伙伴价值提升。通力协作,基于广告产品标准化、数据管理标准化与广告投放平台统一化,打破纵横割据,回归智能大屏价值。

  TV+OTT融合发展必将为电视传媒产业带来更多发展机遇,欢网将充分发挥入口、流量与大数据优势,与更多合作伙伴携手突破屏幕界限,实现发展共赢!


责任编辑:李平

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