阿里创投芒果超媒 强强抢手野心何在?
晴栀| 看电视| 2020-11-19
【流媒体网】摘要:长视频内容和电商领域两大巨头的强强联合,将带来怎样的新变局?

  11月16日晚间,芒果超媒披露公告称,经公开征集期限内沟通接洽多家有意向参与受让的机构,截至公开征集截止时间,芒果传媒收到杭州阿里创业投资有限公司(即“阿里创投”)1家意向受让方以有效形式提交的申请材料。

  在最新公告中,芒果传媒称,将按照公开征集资质审查要求等相关规定,尽快组织工作小组进行评审,对阿里创投提交的材料进行审核并确定最终受让方。虽然公告指出,阿里创投能否通过评审成为最终受让方尚存在不确定,但长视频内容和电商领域这两大巨头的强强联合,自然能够吸引多方关注,双方合作将带来如何的新变局,也十分引人遐想。

  飞速成长的芒果超媒

  阿里看中的是什么

  就在受让通知公布的同一天,由中央文化体制改革和发展工作领导小组办公室组织推荐认定,光明日报社、经济日报社等单位联合评选的第十二届“全国文化企业30强”名单出炉,芒果超媒入列其中,也是在这一天,芒果TV获“第六届湖南省省长质量奖”,成为省内首家获此项殊荣的互联网企业。

  2019年,芒果超媒营业收入达到125.23亿元,实现净利润11.57亿元,芒果TV的付费用户数为1800万人,同比增速超过60%,付费用户数量为头部平台水平的1/5。10月29日晚间,芒果超媒公布三季报显示,公司前三季度实现营业收入94.71亿元,同比增长15.05%;归属上市公司股东净利润16.12亿元,同比增长65.39%。其中,第三季度归母净利约为5.08亿元,同比猛增197.41%。

  从整个视听行业发展来看,长视频平台处于亏损状态已经不是新鲜事了,但以芒果TV为核心竞争力的芒果超媒却能够在这样的大环境下实现盈利,甚至在《乘风破浪的姐姐》播出期间,芒果超媒的市值从939亿元迈入千亿市值大关,一度逼近1200亿,也在印证着其独特优势和强劲实力。

  长视频平台的头部格局已然从原来的“优爱腾”三足鼎立转变为“优爱腾芒”四家争霸,而由于还处在成长期,芒果相对于其他三家的成长空间更为巨大。

  而其如此迅速的成长,离不开其背靠的湖南广电平台的整体实力支持。芒果超媒在湖南广电中处于“一体两翼双核驱动”发展战略的重要“一极”。相关媒体报道中,湖南国资方面的人士对阿里最早入股芒果的动机判断,认为阿里可能看到了优质内容自制节目的优势,更深层次的则是对湖南广电与芒果超媒创新力与影响力的认可。

  在芒果超媒发布的公告中也可以看出,芒果超媒对报告期内的内容,诸如《乘风破浪的姐姐》《密室大逃脱(第二季)》《妻子的浪漫旅行(第四季)》等热门综艺和《以家人之名》《亲爱的自己》《琉璃》《蜗牛与黄鹂鸟》等热播剧集有一定的自信。

  根据芒果超媒9月28日的公告可知,此次转让股份拟引入未来发展重要战略资源,继续加码内容自制,持续锁定行业核心生产要素,加深构建内容竞争“护城河”。

  与“优爱腾”的道路不同,芒果TV及所属的芒果超媒有相当一部分拳头内容可以自给自足,有成熟的内容自制体系,原创力强,且内容资源储备丰富。受到疫情和整体市场寒冬的影响,内容产业的优胜劣汰进程在不断加速,促使相关的投资更加慎重,而在这样的环境下,平台良好的自制能力以及风险应对能力就显得更加重要。

  接近湖南广电的人士认为,此举将使得湖南广电获得反哺,并将保证芒果生态体系,尤其是湖南卫视“创新力度不降,生产规模不减”,并以其优势IP与创新内容,进一步协同新媒体平台芒果TV,最终有利于湖南广电与芒果超媒的长远发展。

  寻求“视频+内容+电商”突破

  芒果与阿里的双向互利

  芒果超媒在2018年通过借壳快乐购上市,旗下包含的几家子公司业务范围涉及新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作及媒体零售全产业链能力,能够通过生产、购买视频内容并完成分发,通过广告、会员付费、电信及有线电视运营商增值服务收入分成、视频电商等多种方式变现。

  湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长、总编辑,芒果超媒股份有限公司党委书记、董事长张华立曾透露,“今年底左右,芒果超媒会推出来小芒电商”,这是“基于湖南广电长视频内容竞争优势,面向全产业链的一次重大拓展和延伸,将是湖南广电芒果生态的一次完善和升级。”

  芒果超媒相关人士表示,“小芒电商”的建立,并不是单纯为了电商而电商,为追热点而追热点,更多是芒果优势内容资源多元变现的最新一步,是整个芒果生态产业链自身向前发展的必然诉求,是整个芒果生态资源实现内部大循环的关键一步。以芒果TV新媒体为主导,全力打造机遇长视频内容的“小芒电商”,对芒果超媒的整体发展来说,是其在芒果TV之外开拓的第二增长极的切入口。

  业内人士分析认为,与阿里的联手,也为芒果TV孵化“小芒”电商提供了进一步助力,“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式将会得到快速发展。

  根据中国互联网络信息中心的统计数据,截止2020年3月,中国网络购物用户规模达到7.1

  亿人,从2012年到2020年3月,网络购物用户渗透率从42.9%提升至78.6%。电商行业早已完成了圈地跑马的开拓期,而市场潜力还尚未开发完全,如今直播带货、视频带货佳绩频出的状态下,电商平台也需要实现自我进化,从而实现在新时代下的新发展,电商平台也面临着如何在接下来的竞争中突出重围的难题。

  张华立曾提出,“在5G时代,下一个视频化的互联网行业就是升级换代的新电商。”电商与影视内容的结合已经表现出相当的战斗力。电商商业体系的三大核心要素,除了购买者和商品之外,平台构建的交易场所越来越重要,各大平台在丰富交易场景、改进交易服务等方面也有诸多探索。

  从最初只局限在电商平台的满减、秒杀等促销手段开始,电商一直在努力寻找花样更多、模式更新的购物“场域”搭建。价格端的优势仍然存在,但更多的,内容电商正在成为主流。无论是开拓社交领域,搭建直播、动态等多方面内容矩阵,还是与游戏、短视频等场外伙伴的结合,目前市面上的电商平台都在逐渐摆脱单一功能的交易平台标签,向着综合性内容电商方向发展,努力提高用户活跃度,增强用户粘性。

  长视频与电商的结合能够产生许多可能性,例如在综艺、影视剧中深度植入IP相关产品,打造艺人联名品牌等等,因此以“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式,推动视频内容与电商深度融合,这是对双方都大有裨益的战略方向。

  受众方面,芒果对标的受众群体以年轻人和女性为主,根据最新的芒果TV核心受众人群数据显示,平台主要用户年龄分布在18岁至28岁之间,整体占比超50%,属于消费力的主要输出人群,也为电商发展提供了良好的根基。

  阿里具有强大的电商背景,刚好与芒果超媒的战略接口相匹配,强强联手,在“小芒电商”的发展上将会起到重要的作用,从这个角度上看,双方合作的达成有很大的可能性就在于电商方面的考量。

  62亿入股芒果

  大手笔合作是否看好?

  此次转让拟通过公开征集受让方的方式协议转让其持有的公司9364.79万股无限售流通股,占公司总股本的5.26%,转让价格不低于66.23元/股,协议转让总规模将超过62亿元。若此次协议达成,阿里将独自受让全部征集转让股份,且锁定至少12月,阿里创投将成为芒果超媒第二大股东。

  在此之前,芒果超媒第二大股东的位置是中国移动,入股期间,芒果TV与中国移动旗下的咪咕视频展开深度合作,借助咪咕的技术优势,致力于将5G超高清与优质IP结合,探索和拓展出更多场景,为用户带来了“技术+内容”的体验。

  芒果超媒控股股东芒果传媒拟通过公开征集受让方的方式协议转让其持有的公司股份。于2020年10月31日至2020年11月13日这段公开征集期内,芒果传媒沟通接洽多家有意向参与受让的机构,也对意向受让方提出了诸多要求,譬如与上市公司在内容制作、艺人资源、内容直播以及在线零售等方面有深度合作的空间;可为上市公司引入有效的市场、产品、技术及产业协同等战略资源,协助上市公司提升产业竞争力。

  绣球最终落在阿里手上,究竟是高位接盘,还是看准趋势的明智之举,都将掀起极大的风波。

  而阿里与芒果两大巨头的合作也并非首次。2015年开启电商晚会先河的“天猫双11狂欢夜”就是由天猫和湖南卫视联合推出,今年10月31日晚的双11开幕直播盛典,天猫仍然选择了湖南卫视作为合作伙伴。合作的效果也肉眼可见,晚会在当晚全国网收视份额4.51%,设置的17个直播间总观看人数超2亿,大屏穿小屏点赞互动超2.5亿。

  资本逻辑的重点都是让用户进行付费行为,无论是内容付费还是商品付费,抓住用户的消费痛点都是根本。在内容产业和电商产业纷纷联姻的大环境下,阿里与芒果作为这场协议合作的双方,都是各自行业的巨头和领军者,在经验和底蕴方面都有深厚的积淀,这场合作着实让人期待。但由于双方的合作还未敲定,相关的举措也尚不可知,最终走向如何,尚不可断言。


责任编辑:侯亚丽

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